網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例很多，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失敗案例因?yàn)椴簧?，失敗案例的存在就是找出其失敗關(guān)健，并引以為戒。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下失敗的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析吧。

　　失敗的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析一

　　佳能水軍門

　　2010年10月下旬，在各大數(shù)碼及非專業(yè)類論壇中存在大量與佳能數(shù)碼相機(jī)有關(guān)的廣告重復(fù)帖，佳能或有雇傭“水軍”發(fā)帖之嫌。主要表現(xiàn)形式是相同標(biāo)題發(fā)至不同論壇，其中次數(shù)居前三位的分別為：“頂級(jí)APS-C單反王者佳能EOS 7D”標(biāo)題在各論壇中被轉(zhuǎn)載100篇次;“國(guó)慶前終于出手了，曬一曬我的博秀和炫飛+N多贈(zèng)品”在論壇中轉(zhuǎn)載79次;“入手無(wú)敵夜景小DC，強(qiáng)圖對(duì)比+禮品實(shí)拍，國(guó)慶好好爽一把”轉(zhuǎn)載68次。此外，佳能廣告帖以相同的文章更換不同標(biāo)題后，“變臉”出現(xiàn)在各大論壇中。

　　1、廣告帖是當(dāng)今網(wǎng)民痛恨的“網(wǎng)絡(luò)牛皮癬”。作為數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，佳能并不缺少用戶，但采用灌水的方式來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者，屬不明智之舉。在網(wǎng)絡(luò)中夸大其口碑的行為，無(wú)異于在街頭巷尾張貼小廣告。

　　2、網(wǎng)絡(luò)口碑的營(yíng)造不是虛假或灌水的發(fā)帖，而是用戶的真實(shí)體驗(yàn)。企業(yè)要想贏得好的網(wǎng)絡(luò)口碑，不能靠雇傭“水軍”自吹自擂，而是要腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品。

　　失敗的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析二

　　肯德基秒殺門

　　2010年4月6日，肯德基中國(guó)公司推出“超值星期二”三輪秒殺活動(dòng)，64元的外帶全家桶只要32元，于是在全國(guó)引爆熱情。但當(dāng)消費(fèi)者拿著從網(wǎng)上辛苦秒殺回來(lái)的半價(jià)優(yōu)惠券，突然被肯德基單方面宣布無(wú)效。與此同時(shí)，中國(guó)肯德基發(fā)表聲明稱，由于部分優(yōu)惠券是假的，所以取消優(yōu)惠兌現(xiàn)。不過(guò)對(duì)此，消費(fèi)者并不買賬，認(rèn)為是肯德基“忽悠”了大家，網(wǎng)友稱肯德基這次陷入了“秒殺門”。

　　1、肯德基單方面聲明優(yōu)惠券無(wú)效，實(shí)質(zhì)上是沒(méi)有兌現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的承諾，忽悠了中國(guó)消費(fèi)者，損害了中國(guó)消費(fèi)者的合法權(quán)益，視為惡劣的毀約行為，對(duì)肯德基的信譽(yù)造成負(fù)面影響。

　　2、在針對(duì)日益復(fù)雜的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上，以及在面臨著日益擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)宣傳上，肯德基方面的準(zhǔn)備顯然不足?？系禄慕?jīng)營(yíng)者，既未能真正懂得如何有效地利用網(wǎng)絡(luò)提高影響力、創(chuàng)造利潤(rùn)，更不具備嚴(yán)格的識(shí)別和介入網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠宣傳的能力。

　　失敗的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析三

　　淘寶一元秒殺

　　為慶祝成立6周年，淘寶在2009年9月25日20點(diǎn)整發(fā)起“一元秒殺”活動(dòng)。據(jù)專業(yè)人士揭露淘寶秒殺活動(dòng)的真實(shí)目的是為年底上市集資 ，淘寶“秒殺活動(dòng)”將為淘寶集到10億元資金 ，淘友們把錢存過(guò)去了可就很難再拿出來(lái)了

　　2009年9月25日，阿里巴巴傾力宣傳的“秒殺活動(dòng)”如期舉行，此次活動(dòng)的火爆也是淘寶花重金廣告的畢然。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)淘寶網(wǎng)9月26日參加秒殺的人數(shù)達(dá)5000萬(wàn)，如此火爆的場(chǎng)面也給淘寶服務(wù)器一次極大的考驗(yàn)，據(jù)估算秒殺活動(dòng)期間每晚7：50-8：20這30分鐘，淘寶網(wǎng)的服務(wù)器將承受高達(dá)100億次的刷新，淘寶系統(tǒng)繁忙再次成了比火車訂票電話更讓網(wǎng)民朋友心碎的事。

　　對(duì)于淘寶而言，這次活動(dòng)將給淘寶網(wǎng)上市一次強(qiáng)有力的推動(dòng)。據(jù)相關(guān)人士透露淘寶預(yù)計(jì)這次活動(dòng)將為淘寶籌集到10億上市資金，而據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示淘寶網(wǎng)9月24日至9月26日這次秒殺活動(dòng)中淘寶網(wǎng)的存款額上升了近5億人民幣。據(jù)專業(yè)人士估計(jì)9月25--30日的這次秒殺活動(dòng)將為淘寶籌集到不下10億元上市資金。

　　在25日20點(diǎn)前，眾多網(wǎng)友開(kāi)始守在電腦前等待搶購(gòu)商品。然而，20點(diǎn)活動(dòng)開(kāi)始之前陸續(xù)有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)“一元秒殺”商品不見(jiàn)了。直到20點(diǎn)之后頁(yè)面才恢復(fù)正常，而且顯示有多筆成交記錄，但是這些成交記錄卻令網(wǎng)友懷疑是否屬于內(nèi)部操作。

　　失敗的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析四

　　口吃不清唱Rap

　　優(yōu)信二手車：壕擲的鬼畜

　　第四季中國(guó)好聲音冠軍之夜，優(yōu)信二手車用3000萬(wàn)元拍下了冠軍揭曉前的廣告位，這大手筆本來(lái)能招來(lái)大量的關(guān)注，但它顯然想一鳴驚人，硬是用鬼畜的手法演繹了這長(zhǎng)達(dá)一分鐘廣告，杜海濤、張鈞寧、王寶強(qiáng)、胡軍等明星重復(fù)的出現(xiàn)，同時(shí)也在抽搐式的重復(fù)著同樣一句廣告詞，“上上上上，上優(yōu)信二手車”。

　　當(dāng)晚，吐槽優(yōu)信二手車這則洗腦廣告的聲音不絕于耳，整個(gè)晚上朋友圈不斷“上上上上”刷屏，大家都在爭(zhēng)論到底是“上上上上”洗腦，還是一剪梅洗腦。優(yōu)信也由此收獲了巨大的眼球效益，當(dāng)晚因?yàn)榱髁窟^(guò)于密集而導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓。

　　“上上上上”****刺激了市場(chǎng)，不久后，二手車市場(chǎng)的人人車和瓜子二手車也進(jìn)入了砸錢做廣告的隊(duì)伍，尤其是人人人人車(喔不，是人人車!)，第一版被諷是抄襲58同城風(fēng)格，第二版則直接把三國(guó)人物、還珠人物以及原版廣告剪切成了鬼畜效果，二手車市場(chǎng)的廣告大戰(zhàn)就此來(lái)臨。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能要好一陣子才能分出高下，這就苦了要開(kāi)始克制口吃癥狀的的的的觀眾了。

　　失敗的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析五

　　微軟：煮熟的“鴨子”也能飛

　　2004年年底，微軟到手的北京市政府采購(gòu)大單得而復(fù)失，和最終失而復(fù)得，使?fàn)I銷界大開(kāi)了眼界。也凸現(xiàn)微軟在營(yíng)銷上的不足?！吨袊?guó)財(cái)富》12月號(hào)以《微軟的囚徒困境》為題，用大篇幅反思了微軟在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷失誤：微軟在中國(guó)的營(yíng)銷政策一向偏重于政府公關(guān)，而消費(fèi)層面上的營(yíng)銷努力非常欠缺。從目前操作系統(tǒng)和辦公系統(tǒng)軟件的市場(chǎng)格局分析中，我們必須承認(rèn)，作為全球最通用的PC操作系統(tǒng)和OA系統(tǒng)，政府采購(gòu)中目前使用微軟產(chǎn)品是成本最低的選擇，但是，政府在采購(gòu)商品的同時(shí)，除了成本上的考慮之外，更多還要考慮社會(huì)影響和政治上的因素。微軟要想在中國(guó)市場(chǎng)上有所建樹(shù)，就必須對(duì)其一貫的營(yíng)銷策略有所調(diào)整，否則，北京政府采購(gòu)的失敗，還僅僅是個(gè)開(kāi)始，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是結(jié)束。