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社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例分享

時(shí)間: 思婷1033 分享

社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例分享

   市場(chǎng)營(yíng)銷與其說是交換價(jià)值的過程,還不如說是吸引注意力的賭博。當(dāng)消費(fèi)者每天都要受到500多次廣告和品牌內(nèi)容的“飽和攻擊”,又有什么出色的營(yíng)銷案例刷爆眼球呢?那么接下來小編跟讀者一起來了解一下社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例分享吧。

  社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例分享一

  Uber

  作為在2015年討論量巨大的一個(gè)品牌,Uber在社會(huì)化媒體營(yíng)銷上的成功是毋庸置疑的,但是如果你要說Uber在2015年做了什么驚天動(dòng)地的社會(huì)化營(yíng)銷大案,似乎也沒有。Uber在2015年的成功有兩點(diǎn),一是產(chǎn)品本身引發(fā)的討論,作為共享經(jīng)濟(jì)的始祖級(jí)別產(chǎn)品,Uber的出現(xiàn)有利于閑置社會(huì)資源的利用,也更有利于居民的方便出行,它是一個(gè)對(duì)用戶來說足夠好的產(chǎn)品,共享經(jīng)濟(jì)汽車的競(jìng)爭(zhēng)者是另一端的壟斷性出租行業(yè),因此Uber當(dāng)然會(huì)損傷受益者的利益,但因?yàn)槠洚a(chǎn)品的價(jià)值,每當(dāng)管制部門作出不利于Uber的決策,它總是會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上得到聲量巨大的支持,它在社交網(wǎng)絡(luò)似乎給人造成這樣一種錯(cuò)覺——反對(duì)Uber就是反對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步。

  當(dāng)然除產(chǎn)品本身的價(jià)值點(diǎn)之外,Uber成功的第二點(diǎn)是基于平臺(tái)的巨大用戶量作出的一系列營(yíng)銷案例,而且由于其一直持續(xù)不下的聲量,很多其他品牌都將與Uber進(jìn)行跨界營(yíng)銷合作視為一種榮幸,這點(diǎn)看看年末刷爆朋友圈的那篇《微信平臺(tái)全面封殺UBER的24小時(shí)里,優(yōu)步做了什么?》就會(huì)有所了解。

  社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例分享二

  2015年農(nóng)歷年后,很多人上班后的第一件事就是被柴靜的“穹頂之下”刷屏。“穹頂之下”來的正是時(shí)候,中國(guó)多個(gè)城市連年遭遇霧霾,人民對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注度空前提高,對(duì)城市的生存環(huán)境日益不滿,2月28日,柴靜的《穹頂之下》在多個(gè)視頻網(wǎng)站播出,迅速引發(fā)巨大關(guān)注,接下來在更短的時(shí)間內(nèi)它借助社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了巨大的社會(huì)討論,它的影響從一線城市擴(kuò)散到三線城市,從社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散到日常生活中,在一段時(shí)間內(nèi)成為人們茶余飯后的談資。

  在3月2日,視頻播出幾天后,騰訊視頻的播放量超過1億次(很大一部分流量貢獻(xiàn)來自于社交網(wǎng)絡(luò)微信),樂視和優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站的播放量也超過了千萬。一個(gè)關(guān)注度巨大的社會(huì)熱點(diǎn)問題,往往也會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議,《穹頂之下》同樣如此,但伴隨爭(zhēng)議的則是討論量的幾何級(jí)上升,霧霾問題從未在短時(shí)間內(nèi)集中獲得過如此巨大的討論。如果沒有社交網(wǎng)絡(luò),《穹頂之下》引發(fā)的霧霾問題同樣會(huì)引發(fā)關(guān)注,但它的關(guān)注度絕不會(huì)這么高。

  社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例分享三

  大圣歸來

  說到優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片,大部分人的記憶還停留在上世紀(jì)90年代黑貓警長(zhǎng),葫蘆娃上。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫似乎在那之后就默契地陷入了集體沉迷。2015年一部國(guó)產(chǎn)電影《大圣歸來》的成功則讓人看到了一點(diǎn)振興的希望。

  《大圣歸來》票房的成功可以說與社交網(wǎng)絡(luò)的助推密不可分。這部低調(diào)的在上映前沒有做過太多宣傳的電影在上映的前幾天排片量很低,但口碑不錯(cuò),看起來它很可能遭遇大部分小眾電影的結(jié)局——口碑不錯(cuò),但上映幾天后排片量迅速下降,最終票房慘淡,但《大圣歸來》的結(jié)局卻并未如此。在上映幾天后,開始有大批量的人在社交網(wǎng)絡(luò)上討論這部電影并給予非常高的評(píng)價(jià),同時(shí)大批人對(duì)這部?jī)?yōu)秀電影如此低的排片量表示不滿。很快開始有人以支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片為口號(hào)號(hào)召網(wǎng)友到電影院給予這部電影實(shí)際支持,利益至上的電影院似乎看到這部電影的潛力,在輿論的引導(dǎo)下逐漸提高《大圣歸來》的排期,某影院還以支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫為由在微博上公開宣布大幅提升排片量并號(hào)召網(wǎng)友前來。于是這部看起來小眾的電影走了一條口碑逆襲,進(jìn)而逆襲票房的路線。

  《大圣歸來》的票房最終超過10億,這個(gè)數(shù)字在電影上映前沒人能想到。

  社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例分享四

  故宮淘寶

  放到傳統(tǒng)媒體時(shí)代,想到故宮,想到皇帝,你的印象一定是威嚴(yán)、莊重的,但給他們相關(guān)的東西冠以“軟賤萌”的氣質(zhì)恐怕是你無論如何也想不到的。在故宮淘寶,你可以買到“朕知道了”的折扇,可以買到“起來嗨”的卡片,也可以買到萌皇上的便簽。

  本質(zhì)來講,故宮淘寶的創(chuàng)意是一種大膽創(chuàng)新,它將一種高高在上的古時(shí)人物和物件變得接地氣,顛覆了以往人們對(duì)于這些賬號(hào)形象的認(rèn)知。當(dāng)然這種創(chuàng)新也并非一蹴而就,而是一步一步試出來的,到來故宮淘寶早期的內(nèi)容,你同樣可惜看出跟大部分官微一樣老套的內(nèi)容。這或許給了很多所謂有逼格,且高高在上的官微不小的啟示:既然來社交網(wǎng)絡(luò)就要跟粉絲玩起來。

  故宮淘寶的成功就像杜蕾斯一樣有賴于社交網(wǎng)絡(luò),在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,你絕對(duì)不會(huì)想到“軟賤萌”會(huì)跟故宮結(jié)合起來,而那些在傳統(tǒng)媒體時(shí)代不可能的成功在這里實(shí)現(xiàn)了。

  社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例分享五

  范爺

  范爺?shù)膱F(tuán)隊(duì)是善于營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì),從其近年來一直在戛納紅毯上以獨(dú)特的造型驚艷四方并引得各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道就可以看出,多年來,范爺一直在娛樂圈的關(guān)注度上名列前茅,從未遠(yuǎn)離大眾的視線。

  2015年5月29日上午,演員李晨在新浪微博上發(fā)布了一篇微博,博文非常簡(jiǎn)單,只有兩個(gè)字:我們,微博附上了與范冰冰的合照,以此宣布二人的戀情。大約一分鐘后,范冰冰轉(zhuǎn)發(fā)李晨微博,兩位知名演員如此大的新聞,立刻引發(fā)關(guān)注,短時(shí)間內(nèi)這條微博的互動(dòng)量達(dá)到了幾百萬級(jí)別。李晨和范冰冰的戀情短時(shí)間內(nèi)成了微博的討論焦點(diǎn),隨后大批企業(yè)和其他組織圍繞這個(gè)熱點(diǎn)話題做了內(nèi)容,杜蕾斯,高潔絲等大批企業(yè)跟隨進(jìn)行熱點(diǎn)營(yíng)銷,甚至平安北京,聯(lián)合國(guó)等組織機(jī)構(gòu)也跟隨傳播,掀起了一輪網(wǎng)絡(luò)娛樂狂歡。

  當(dāng)然你可能說范爺?shù)倪@個(gè)行為說不上是營(yíng)銷,但名人保持大眾關(guān)注度,時(shí)刻牽引著關(guān)注者的視線,總會(huì)讓自己在商業(yè)上受益更多,2013年汪峰就是以不斷努力“上頭條”的行為保持大眾關(guān)注度。“我們”一個(gè)多月后,范爺“馬震”走紅網(wǎng)絡(luò),接著《王朝的女人·楊貴妃》上映,相信不少人在走進(jìn)電影院觀看這部電影的時(shí)候,依然會(huì)笑談著2個(gè)月前范爺?shù)膽偾椤?/p>

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