軟文營(yíng)銷案例分析

　　軟文在當(dāng)前已成為企業(yè)一種非常實(shí)用的宣傳方法，企業(yè)的企劃部門常都把軟文廣告作為一項(xiàng)重要工作來(lái)做，常能取得做硬性廣告達(dá)不到的效果。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下軟文營(yíng)銷案例分析吧。

　　軟文營(yíng)銷案例分析一

　　61屆柏林電影節(jié)，最高規(guī)格、時(shí)間最長(zhǎng)的紅毯秀，留給了張藝謀和他的《金陵十三釵》。倪妮這個(gè)名字，也一下從“默默無(wú)聞”變成“萬(wàn)眾矚目”。不得不承認(rèn)，一夜成名獲得的不僅僅是影迷的歡呼，還有大牌力挺。通靈珠寶“紅毯系列”鉆飾，DIOR的曳地長(zhǎng)裙禮服，這是倪妮柏林首秀的“裝備”。

　　通靈珠寶工作人員說(shuō)，這款名為“此情不渝”的項(xiàng)鏈，光鉆石就耗費(fèi)近百顆。作為電影節(jié)指定珠寶，他們每年會(huì)為明星們定制紅毯作品，倪妮這款是其中之一。現(xiàn)在，通靈珠寶為你打開(kāi)明星們的“珠寶箱”，解密這些珠寶的璀璨源泉。在我市觀前街開(kāi)有專賣店的通靈珠寶，值得“為自己，更為下一代珍藏”。

　　沒(méi)有女人不愛(ài)浪漫，就像沒(méi)有女人不渴望愛(ài)情?；ǘ?、果實(shí)……這類從大自然中汲取的浪漫靈感，向來(lái)是珠寶高級(jí)定制中的重要元素。從紅毯上明星們的選擇，就可以看出女人們有多愛(ài)這類題材。

　　在今年的柏林電影節(jié)上，倪妮佩戴的是白色“海芋花”、霍思燕選擇了嬌艷的“玫瑰”、張雨綺最愛(ài)熟透的“果實(shí)”……女星們將通靈珠寶“紅毯系列”戴出了“春意盎然”的味道，柏林的紅毯儼然成為一座大花園。

　　浪漫與愛(ài)是最令人愉悅的事。在通靈珠寶設(shè)計(jì)師手里，大自然的一草一木幻化成精美作品，透過(guò)鉆石的華美與閃耀，美態(tài)被永久定格。

　　除了精美絕倫的設(shè)計(jì)、無(wú)與倫比的鑲嵌工藝，還要什么，才能讓鉆飾變成經(jīng)典、被世代傳承?答案是：鉆石。一件值得代代相傳、稱得上經(jīng)典的鉆飾，必須擁有獨(dú)一無(wú)二的完美鉆石。它的品質(zhì)直接影響整個(gè)作品的珍藏價(jià)值。

　　將設(shè)計(jì)稿轉(zhuǎn)化為真正的作品，往往需要耗費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間。其中包括尋找品質(zhì)一致的鉆石，這如同愛(ài)情一樣，可遇而不可求;還要針對(duì)鉆石的折射率、天然色散性，選取最精確的切工方式。通靈珠寶全球戰(zhàn)略合作伙伴EDT，是世界領(lǐng)先鉆石切割機(jī)構(gòu)。在鉆石甄選方面擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，通靈珠寶還是比利時(shí)鉆石文化推廣典范。比利時(shí)切工，向來(lái)是完美切工的代名詞，讓鉆石散發(fā)出奪目光彩。只有這樣的作品，才是真正值得珍藏的傳世珠寶。

　　通過(guò)對(duì)明星珠寶箱的打開(kāi)來(lái)對(duì)珠寶公司進(jìn)行了宣傳，當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)是一則廣告時(shí)已經(jīng)掉入了軟文的陷阱啦…

　　軟文營(yíng)銷案例分析二

　　在征途剛剛上線的時(shí)候，史玉柱所屬的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，以非常專業(yè)的軟文在各大媒體上搶占了醒目的位置，憑借其“終身免費(fèi)”以及“發(fā)工資”這兩個(gè)噱頭，“以網(wǎng)絡(luò)游戲革命”的主題進(jìn)行了瘋狂地宣傳及炒作。盡管《征途》所提倡的發(fā)工資只是在游戲中給廣大玩家發(fā)送虛擬貨幣，所謂的“免費(fèi)游戲”也是靠賣道具收取更多的費(fèi)用，但我們必須承認(rèn)的是，“發(fā)工資的概念”絕對(duì)是被史玉柱利用到了極致的境界。他不但在理論上大張旗鼓的去宣揚(yáng)《征途》“革命性的模式”，也讓廣大玩家知道了玩游戲的“好處”，雖然這個(gè)好處也許只是一個(gè)隱藏起來(lái)的甜蜜陷阱。但是在互聯(lián)網(wǎng)及媒體上的軟文營(yíng)銷，史玉柱確是給業(yè)界其他人士做了個(gè)非常好的榜樣。

　　軟文營(yíng)銷案例分析三

　　茅臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷

　　從2003年以來(lái)，茅臺(tái)酒廠的名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良連續(xù)親自撰寫(xiě)并發(fā)表了《茅臺(tái)酒與健康》、《告訴你一個(gè)真實(shí)的陳年茅臺(tái)酒》、《世界上頂級(jí)的蒸餾酒》、《國(guó)酒茅臺(tái)，民族之魂》等一系列的文章就是為了達(dá)到廣而告之，依靠大眾軟文營(yíng)銷是個(gè)重要的手段，靠大眾媒體軟文引導(dǎo)口碑傳播的目的。這些文章一經(jīng)發(fā)表就被各大網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，通過(guò)簡(jiǎn)單的幾篇軟文為釋放巨大的引爆力?因?yàn)槊┙栌眠x對(duì)了營(yíng)銷的方式。

　　軟文營(yíng)銷案例分析四

　　“路易威登：LouisVuitton，就是我們耳熟能詳?shù)腖V，自1854年以來(lái)依靠精細(xì)做工、外表華美的旅行箱包而聞名于世，產(chǎn)品包括皮件、皮箱、旅行用品、男裝女裝、筆、手表等。一百五十余年來(lái)，路易威登精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”廣受推崇，深得各國(guó)名流喜愛(ài)。2004年LV在香港舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，模特章子儀一身服飾價(jià)值76萬(wàn)美元，合人民幣六百余萬(wàn)元。在中國(guó)大陸專賣店中，一只拉桿旅行箱售價(jià)超過(guò)人民幣18000元，如果買普通旅行箱，可以買兩百個(gè);如果買成大米，可以買八噸。

　　軟文營(yíng)銷案例分析六

　　“萬(wàn)寶龍：MontBlanc，又譯作蒙邦、勃朗峰，經(jīng)典書(shū)寫(xiě)工具的代名詞，與奔馳(Mercedes-Benz)、馬克(Mark)共稱為德國(guó)的3M。品牌創(chuàng)始于年，產(chǎn)品包括名貴腕表、優(yōu)質(zhì)皮具、男士時(shí)尚配飾等，用戶包括伊麗莎白女王、肯尼迪總統(tǒng)、羅馬教皇和大作家海明威等社會(huì)名流。該公司有一款皇家鉆石墨水筆，鑲有4810顆碎鉆，售價(jià)人民幣約120萬(wàn)元。普通款的圓珠筆售價(jià)2300余元，如果買普通的圓珠筆，可以買4000支，如果買面包，可以買3000個(gè)。”

　　軟文營(yíng)銷案例分析七

　　國(guó)外有一家著名的DIY家裝連鎖店，其成功的秘訣就是為消費(fèi)者省錢，每個(gè)員工的首要職責(zé)是告訴消費(fèi)者采用哪些裝修材料、工具既能滿足他們的要求，又能最省錢。有一位消費(fèi)者為了解決一個(gè)難題，欲購(gòu)買一套價(jià)值5000美元的工具，該連鎖店的一名員工為其提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案，只花了5美元，消費(fèi)者能不感動(dòng)嗎?下一次需要時(shí)能不來(lái)嗎?

　　許多人會(huì)說(shuō)這樣的商店太傻了，應(yīng)該讓消費(fèi)者盡量多花錢，才是快速致富之本。但，傻人自有傻福。這家商店這樣為消費(fèi)者著想，得到實(shí)惠的消費(fèi)者奔走相告，廣告費(fèi)分文未花，每天的來(lái)客常常多的裝不下，生意好的不得了，有了人氣，財(cái)源自然滾滾而來(lái)。