情感營(yíng)銷案例

　　不論是在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，還是如今技術(shù)讓人眼花繚亂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功的營(yíng)銷都是“走心”的。情感營(yíng)銷如同“水”一樣，看似柔弱，卻無(wú)處不流，無(wú)堅(jiān)不摧。生活中，一個(gè)人可以忘記許許多多的事，而情感震蕩的某一時(shí)刻卻常常難以忘懷。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下情感營(yíng)銷案例吧。

　　情感營(yíng)銷案例一

　　可口可樂(lè)情感營(yíng)銷案例《菲傭的眼淚》 Coca-Cola Overseas Filipino Workers、OFW

　　在菲律賓，有超過(guò)1千1百萬(wàn)人為了尋求更好的工作機(jī)會(huì)，只身到海外打拼，只為了供給家人更好的生活，迫于現(xiàn)實(shí)因素，許多人長(zhǎng)達(dá)數(shù)年不曾回家?？煽诳蓸?lè)公司在菲律賓發(fā)起一項(xiàng)計(jì)劃，資助這些長(zhǎng)年在外的工作者回鄉(xiāng)和家人團(tuán)圓，整個(gè)過(guò)程被紀(jì)錄下來(lái)，感動(dòng)了許多人。

　　可口可樂(lè)資助3名海外勞工，在他們的家庭不知情的情況下，幫他們付機(jī)票錢，為他們的家庭策劃了團(tuán)圓之旅。派出可口可樂(lè)的紅色專車、專人接送，帶給家人一個(gè)大驚喜。家人闊別多年后終于重聚的喜悅和激動(dòng)，好多感人的畫面，讓鏡頭前的許多人流下眼淚。

　　影片中，離鄉(xiāng)5年的Joe是X光檢驗(yàn)師，這段期間得知父親因生病逐漸失明，但舍不得把錢花在機(jī)票上回鄉(xiāng)，寧可寄錢回家讓父親買藥。

　　當(dāng)看護(hù)的Leonie離鄉(xiāng)9年，家里所有小孩仰賴她扶養(yǎng)，不論多想回家，都因?yàn)槊總€(gè)月的生活壓力讓她脫不了身。

　　當(dāng)保姆的Joey離鄉(xiāng)11年，離開(kāi)時(shí)兒子才1歲，如今兒子已經(jīng)12歲，異地打拼的孤獨(dú)，哀戚神情全寫在臉上。

　　細(xì)看可口可樂(lè)這場(chǎng)活動(dòng)，預(yù)算不會(huì)太高，整篇故事只有4分鐘27秒的影片。但卻成了一則影響巨大的宣傳影片!里面不必演員，不必假裝，所有笑容，所有眼淚，都是真真實(shí)實(shí)的;這樣的情感營(yíng)銷方式，與可口可樂(lè)全球推行的“打開(kāi)幸福”活動(dòng)完美應(yīng)和。以單部影片的感染力就充分的傳播了品牌理念，一個(gè)月內(nèi)就吸引了76萬(wàn)人觀賞。

　　可口可樂(lè)憑這一影片成功的在菲律賓社會(huì)掀起「新話題」，讓菲律賓人開(kāi)始思考「OFW」的處境，關(guān)注話題的同時(shí)，人們自然的聯(lián)想到可口可樂(lè)的「溫暖」。

　　情感營(yíng)銷案例二

　　味千拉面

　　“這一碗，讓心里好滿”

　　還記得那一年的父親節(jié)，味千拉面審時(shí)度勢(shì)的推出了一則溫馨的廣告。

　　以拉面館為原型，講述了拉面館館長(zhǎng)與女兒之間動(dòng)人的故事。把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生動(dòng)的展現(xiàn)在觀眾面前。

　　此后“爸爸做的一碗拉面”，就像“媽媽做的菜一樣”，被受眾所熟知和認(rèn)同。

　　情感營(yíng)銷案例三

　　無(wú)私的互助：中國(guó)平安

　　請(qǐng)永遠(yuǎn)留一盞燈給別人。

　　晚歸的女孩騎車在黑暗中獨(dú)行，一位衣著樸素、面容慈祥的賣夜宵的老人，在一盞幽黃的燈光下收拾攤位。女孩打過(guò)招呼繼續(xù)走進(jìn)黑暗，老人卻在她身后為她手持一盞微斜的燈，照她前行。

　　其實(shí)一盞燈的光亮照不了多遠(yuǎn)，但是人與人的關(guān)懷卻可以永存人心;中國(guó)平安就是用這樣一種方式牢牢的抓住了用戶情感上的需求。因?yàn)橹挥袩o(wú)私的互助，大家才都會(huì)“平安”

　　情感營(yíng)銷案例四

　　可口可樂(lè)情感營(yíng)銷案例《一次快樂(lè)的邂逅》Coca-Cola Open Happiness!

　　2009年初，全球金融危機(jī)爆發(fā)，在歷史上的眾多危機(jī)關(guān)頭，可口可樂(lè)都會(huì)挺身而出傳達(dá)樂(lè)觀以及振奮人心的信息;在這次的金融危機(jī)中，可口可樂(lè)開(kāi)展主題“A genuine encounter with Happiness in times of crisis” (一次在困難年代的快樂(lè)“邂逅”)的活動(dòng) 。

　　廣告公司尋找到一個(gè)102歲高齡的老人Josep和一個(gè)即將出生的女嬰Aitana;他們之間將進(jìn)行一次最長(zhǎng)生命與最年輕生命的對(duì)話;

　　老人的話：

　　Aitana(即將出生的小女孩)我叫josep mascaro ，我已經(jīng)102歲了，我算是一個(gè)幸運(yùn)兒了(活了一百多歲)。

　　你也是一個(gè)即將來(lái)到這個(gè)世間的幸運(yùn)兒，你可以認(rèn)識(shí)我，認(rèn)識(shí)我的妻子，我的朋友，同樣的你可以問(wèn)你自己，為什么這個(gè)白發(fā)蒼蒼的老人會(huì)在我一出生就過(guò)來(lái)看我呢?因?yàn)?，現(xiàn)在有很多人都說(shuō)，你選擇了不好的年代來(lái)到這個(gè)世間;現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)處于混亂狀態(tài)，所有的事情都處于危機(jī)當(dāng)中;

　　但這樣可以讓你變得更加強(qiáng)壯哦!我就是一個(gè)例子，我出生的年代甚至比現(xiàn)在更糟糕，但到最后，所有的事情都會(huì)變得很美好的;不要浪費(fèi)你的時(shí)間，也不要擔(dān)心太多，在時(shí)間流逝前做一些能讓你快樂(lè)的事情吧(可口可樂(lè)的主題)

　　我活了102年，如果可能的話，我想再多活幾年

　　因?yàn)樯羁偸沁^(guò)得太快了，我還沒(méi)享受夠!

　　盡情享受快樂(lè)吧!