可口可樂公益營銷案例
而可口可樂之所以能做成如今眾所周知、家喻戶曉的品牌,一定是和它成功的營銷方式分不開的。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下可口可樂營銷方式中的“公益營銷”吧。
可口可樂公益營銷案例一
可口可樂的“第二次生命”
這個名為“第二生命”的活動,主要是為人們免費提供16種功能不同的“瓶蓋”,只要用戶購買可口可樂,就會贈送這些“瓶蓋”或者一些教程,教人們?nèi)绾问褂谩?/p>
這樣做,為的是鼓勵人們回收重新利用廢物。
這個項目把率先落地執(zhí)行的地點選在了越南,因為相對來說,越南比中國貧困很多,對這種廢物利用更加有需求,而后期會逐漸推廣到全亞洲地區(qū)。
這個項目可以說極富創(chuàng)意,只需把這些“蓋子”擰到舊可樂瓶子上,就可以把瓶子變成——
水槍、筆刷、照明燈、轉(zhuǎn)筆刀等工具,名副其實的變廢為寶。
可口可樂公益營銷案例二
一解鄉(xiāng)愁的可樂電話亭
所謂幸福,就是能聽到孩子的叫聲,能聽到家人的聲音。了解到這批人的實際情況后,迪拜可口可樂聯(lián)合揚羅必凱廣告公司開發(fā)了一款可以用可樂瓶蓋當通話費的電話亭裝置,把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū),每一個可口可樂瓶蓋都可以免費使用三分鐘的國際通話費。
一顆在大多人眼中再普通不過的可樂瓶蓋,卻在成千上萬的南亞勞工心中載滿了溫馨、幸福和牽掛。也另可口可樂把產(chǎn)品價值無限延伸,將品牌夢想傳遞得更遠更廣。
可口可樂公益營銷案例三
口可樂5kg幸福托運簽
這個話題正好符合當下的一個熱搜詞——“春節(jié)回家”。
對于北漂的兄弟姐妹來說,新年回家,與家人團圓,是心中的夙愿。我們總想著回家過年的時候,給家里帶一大堆的東西,但……
愛意太滿,行李難免超重。航空超重的費用十分昂貴,對于他們來說,買一張機票已實屬不易,他們只能艱難的抉擇和挑揀,忍痛割愛留下一些行李。
為了不讓人們新年留下遺憾,為了讓幸福和喜悅可以圓滿,可口可樂決定雪中送炭,他們創(chuàng)建了一個可樂瓶,將包裝紙改成一支額外的5千克行李托運標簽,送給那些行李超重的人,那種感動無法言表!
可口可樂公益營銷案例四
怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)?
遠在南美洲的哥倫比亞,這里有世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。即使這里每年降雨量高達12717毫米,但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣東西——飲用水。
住在這里的很多人一輩子都沒喝過一口飲用水,水質(zhì)的不潔也引發(fā)了很多疾病。
這次可口可樂將為這個小鎮(zhèn)做一次雨水拍賣,用無數(shù)只可口可樂的瓶子收集雨水,拍賣的雨水將給一些管理高層和名人們,同時裝滿雨水的瓶子也將在網(wǎng)上義賣,其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠,這樣就能讓當?shù)氐娜藗兒壬锨鍧嵉乃?,減少常見病的患病率。