事件營(yíng)銷就是一門聚焦眼球，占領(lǐng)心智的藝術(shù)，事件營(yíng)銷離不開天時(shí)、地利、人和，三者缺一不可，只有把握好細(xì)節(jié)，事件營(yíng)銷才能成功，那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下經(jīng)典事件營(yíng)銷案例吧。

　　經(jīng)典事件營(yíng)銷案例一

　　Papi醬廣告拍賣2200萬(wàn)

　　4月21日下午，新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標(biāo)會(huì)在羅胖的主導(dǎo)下如期進(jìn)行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬(wàn)元拍下，被認(rèn)為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄”。 這個(gè)重磅消息一時(shí)間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。

　　在質(zhì)疑中，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷被阿里收購(gòu)了，操盤的羅胖子是優(yōu)酷投資的，拍賣的平臺(tái)是阿里拍賣，中標(biāo)的麗人麗妝是阿里投資的……”。不管是不是“做局”，這是一場(chǎng)史無(wú)前例的自媒體網(wǎng)紅標(biāo)王拍賣，將載入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷界的史冊(cè)。而參與的各方，在人們的討論中也都樂(lè)得喜笑顏開。

　　經(jīng)典事件營(yíng)銷案例二

　　阿里釘釘上門撕逼微信

　　“發(fā)X信給老板，總是分不清他是沒看到，還是假裝沒看見，所以你一直在加班。”、“用X信來(lái)開會(huì)，時(shí)間總是被浪費(fèi)，所以你一直在加班。”“釘釘，讓工作回歸工作，生活回歸生活”……今年4月，在離騰訊大廈最近的深大地鐵站,竟然出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里釘釘?shù)膹V告。以上頗具挑釁的廣告文案雖然沒有點(diǎn)名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知說(shuō)的是微信。

　　據(jù)圈內(nèi)人士分析來(lái)看，釘釘在此時(shí)推出“挑釁”意味的廣告，時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇非常微妙，這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關(guān)注造勢(shì)，同時(shí)騰訊推出微信企業(yè)號(hào)必然會(huì)做宣傳，這樣也能帶動(dòng)釘釘?shù)男麄餍Ч?/p>

　　經(jīng)典事件營(yíng)銷案例三

　　免費(fèi)出奇跡

　　馬云最早搞電子商務(wù)，宣布淘寶免費(fèi)開店，而他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手eBay是要收開店費(fèi)的。既然淘寶免費(fèi)開店，在eBay上的賣家都覺得不開白不開，不管淘寶有沒有流量，也愿意把店在淘寶上復(fù)制一家。最后，淘寶通過(guò)免費(fèi)匯聚了大量的賣家，有了賣家就有了買家。

　　最初宣布免費(fèi)的時(shí)候，馬云也未必想清楚了怎么靠免費(fèi)來(lái)賺錢。本來(lái)他想收費(fèi)，但騰訊的拍拍網(wǎng)虎視眈眈地準(zhǔn)備搶淘寶的賣家，所以他三年免費(fèi)之后，不得不說(shuō)繼續(xù)免費(fèi)，永久免費(fèi)。

　　最后，當(dāng)中國(guó)幾乎所有的商家都到淘寶上開店的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)什么現(xiàn)象?你搜一種衛(wèi)生紙，都會(huì)出來(lái)1萬(wàn)個(gè)結(jié)果。你免費(fèi)開店沒問(wèn)題，但你如果在搜索結(jié)果里要排在前面，那就要交增值服務(wù)費(fèi)。

　　淘寶今天成為中國(guó)最掙錢的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，實(shí)際上通過(guò)免費(fèi)的模式創(chuàng)造了一種新的收入模式。如果淘寶不免費(fèi)，那它大概既無(wú)法戰(zhàn)勝eBay，也發(fā)展不出這樣的收入模式。

　　因?yàn)閑Bay是收交易費(fèi)的，因此特別擔(dān)心買家和賣家共謀，嚴(yán)格規(guī)定賣家不許留自己的手機(jī)，不許留信箱地址。

　　而中國(guó)人的購(gòu)物習(xí)慣是不直接交流就沒有安全感，但直接交流的話淘寶收不到交易費(fèi)，于是淘寶就把交易費(fèi)也免了，買家賣家聯(lián)系越多越好，還做了一個(gè)淘寶旺旺的聊天工具來(lái)撮合交易。這樣，淘寶又有了一個(gè)即時(shí)通信工具。

　　既然全都免費(fèi)了，那就好事做到底。淘寶提供了一個(gè)方便交易的支付手段，為了解決信用的問(wèn)題，支付寶又創(chuàng)造性提出，比如可以買家拿到貨再通知付款，所以回過(guò)頭支付寶又促進(jìn)了淘寶的交易。以馬后炮的角度來(lái)看，淘寶又高瞻遠(yuǎn)矚，成功布局了互聯(lián)網(wǎng)金融。

　　經(jīng)典事件營(yíng)銷案例四

　　東風(fēng)風(fēng)神“征服五大洲”品質(zhì)之旅：

　　2010年4月初，由俞曉峰、老坦克等一批自駕游愛好者自發(fā)組織的五大洲自駕游活動(dòng)，得到東風(fēng)乘用車公司的關(guān)注和支持后，該活動(dòng)更名為“東風(fēng)風(fēng)神征服五大洲品質(zhì)之旅”。東風(fēng)乘用車公司提供東風(fēng)風(fēng)神S30三廂車、H30兩廂車各一臺(tái)作為車隊(duì)用車。車隊(duì)于2010年5月15日由上海出發(fā)，途經(jīng)古絲綢之路，跨越亞洲、歐洲、非洲、大洋洲、南北美洲，歷經(jīng)23個(gè)國(guó)家及地區(qū)，預(yù)計(jì)總行駛里程5萬(wàn)余公里。此次活動(dòng)歷時(shí)6個(gè)多月，繞地球一周，經(jīng)歷各種復(fù)雜的地形和氣候，全面展現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)神S30、東風(fēng)風(fēng)神H30的卓越性能。同時(shí)，也向全世界人民宣傳上海世博會(huì)。

　　事件營(yíng)銷的標(biāo)桿力量榜眼的案例，被自主品牌陣營(yíng)中東風(fēng)風(fēng)神“征服五大洲”品質(zhì)之旅奪得，也沒有出人意料之處。在我們生活的星球上，跨越五大洲和環(huán)游世界已經(jīng)是最長(zhǎng)的征途了，而讓一個(gè)天馬行空般的IDEA變成現(xiàn)實(shí)，則需要的不僅僅是勇氣，更需要的是對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的自信和自豪。在東風(fēng)風(fēng)神這家自主品牌后起之秀身上，我們看到了這一點(diǎn)，這樣的事件營(yíng)銷本身已經(jīng)不再局限于營(yíng)銷范疇，更多的是企業(yè)文化和基因中某種力量的集中體現(xiàn)。這會(huì)是什么呢?“霸氣”兩個(gè)字，足以概括!