從微博到微信、從話題到游戲，杜蕾斯的品牌營(yíng)銷依舊強(qiáng)勢(shì)，也一如既往的保持了它的高水準(zhǔn)，而杜蕾斯又是怎么維系這種內(nèi)容的產(chǎn)出和高質(zhì)量的保持?那么接下來小編跟讀者一起來了解一下杜蕾斯經(jīng)典營(yíng)銷案例

　　杜蕾斯簡(jiǎn)介

　　杜蕾斯為全球知名的兩性健康品牌，曾隸屬于英國(guó)SSL集團(tuán)，2010年被利潔時(shí)集團(tuán)(Reckitt Benckiser)收購(gòu)。利潔時(shí)是全球知名的消費(fèi)品公司，致力于通過提供創(chuàng)新性的產(chǎn)品和解決方案，讓人們的生活更健康、家庭更幸福。利潔時(shí)集團(tuán)為倫敦證券交易所上市公司，是金融時(shí)報(bào)100指數(shù)的成分股，總部設(shè)在英國(guó)。

　　杜蕾斯經(jīng)典營(yíng)銷案例一

　　鞋套哥——針對(duì)即時(shí)事件的迅速反應(yīng)

　　6月，北京的一場(chǎng)大雨，讓杜蕾斯官方微博著實(shí)火了一把。

　　正值北京傍晚臨近下班時(shí)，大雨猛然間落下，微博上網(wǎng)友開始討論如何回家。此時(shí)一個(gè)叫“地空搗蛋”的賬號(hào)發(fā)出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯。他在配圖中，詳細(xì)介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發(fā)出，便被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，在1小時(shí)之內(nèi)便被轉(zhuǎn)發(fā)了1萬(wàn)多條。

　　事后，杜蕾斯微博外包團(tuán)隊(duì)的“首腦”、此次事件的“幕后主使”金鵬遠(yuǎn)在網(wǎng)上公布了創(chuàng)意過程：

　　2011年6月23日17：20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的同事說：“老金，我們想了好玩的東西，下來看一眼。”下樓，看到打開的兩只杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西：“杜蕾斯套鞋防止被淋濕。”我聯(lián)想起小時(shí)候出門用塑料袋套鞋，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點(diǎn)的，增加了防滑功能。

　　拍攝完畢，簡(jiǎn)單修圖，杜蕾斯的客戶經(jīng)理張會(huì)有些擔(dān)憂這樣是否會(huì)對(duì)品牌造成影響。在社交網(wǎng)絡(luò)上，我們團(tuán)隊(duì)的操作宗旨就是與熱點(diǎn)結(jié)合、有趣膽大、快速反應(yīng)、堅(jiān)持原創(chuàng)。這個(gè)創(chuàng)意條條符合，沒有原則性的問題，和CEO馬向群簡(jiǎn)單溝通后，拍案決定可以做，但更換一種辦法，先由杠子的私人賬號(hào)“地空搗蛋”發(fā)出來，看看效果后再由杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。

　　24：00，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過5.8萬(wàn)條，牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行第一名。3天內(nèi)，最高轉(zhuǎn)發(fā)超過了9萬(wàn)條。如果以傳統(tǒng)媒體的傳播達(dá)到來比較，這次沒花費(fèi)一分錢預(yù)算的事件傳播可以與CCTV黃金時(shí)間點(diǎn)的3次30秒廣告效果媲美。一周后，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版將此案例評(píng)為2010年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例之一。

　　杜蕾斯經(jīng)典營(yíng)銷案例二

　　年獸新傳

　　這是杜蕾斯過年期間推出的H5，屬于游戲類。借助中國(guó)古老的年獸傳說故事，對(duì)其進(jìn)行了新的改變。古代，人們需要在一年的最后一天放鞭炮，利用聲響嚇退年獸。除了鞭炮的“啪啪啪”聲響，還有另外的“啪啪啪”聲響也可以嚇退年獸。點(diǎn)擊“開始游戲”，點(diǎn)擊圖中擺好羞人姿勢(shì)的男女，點(diǎn)擊一次，就會(huì)發(fā)出“啊”的聲音，點(diǎn)擊次數(shù)越多、越快，“啪啪啪”的音效就越好，就越有機(jī)會(huì)嚇退年獸。

　　設(shè)計(jì)上，剪紙風(fēng)格，以大紅色為主色調(diào)，貼合新年氛圍。

　　交互上，需要用戶點(diǎn)擊屏幕中的小人。

　　杜蕾斯經(jīng)典營(yíng)銷案例三

　　杜蕾斯打碼版俄羅斯方塊

　　策劃上，模仿的是俄羅斯方塊原型游戲，設(shè)計(jì)了杜蕾斯版俄羅斯方塊游戲。首先選擇性別，當(dāng)然，選擇男或者女，隨你嘍。游戲里的C型磚塊代表杜杜C型按摩器，U型代表妹妹，棍型代表進(jìn)入妹妹的丁丁，將棍形小方塊與C型磚塊緊貼放入，即可消除;通全關(guān)才能看見杜杜高科技產(chǎn)品本尊。

　　設(shè)計(jì)上，黑色作為背景色，玫紅色作為內(nèi)容色。

　　交互上，點(diǎn)擊游戲下方的控制按鈕，控制方塊下落的方塊的方向：點(diǎn)左下方的按鈕，方塊向左移;點(diǎn)中間的按鈕，方塊向右移;點(diǎn)右下方的按鈕，方塊按順時(shí)針方向進(jìn)行翻轉(zhuǎn)。

　　杜蕾斯經(jīng)典營(yíng)銷案例三

　　戀愛模考

　　策劃上，測(cè)試類問答游戲。不過問題都是兩性方面的問題，一共八道題，純情少女少男們能答對(duì)超過三道的都是少數(shù)了，科普性由此也大大提升啊~而且問題和答案設(shè)置極富趣味性。

　　設(shè)計(jì)上，萌萌的卡通形象設(shè)計(jì)，黃色為背景色。