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品牌營銷推廣方案樣本(2)

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  品牌營銷推廣方案樣本三

  品牌策劃就是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo),借助一定的科學(xué)的方法和一些藝術(shù)加工來達(dá)到自己想要的效果。一個好的品牌策劃書可以為品牌投入市場提供成功的基礎(chǔ)保障。有效的避免損失,那怎么樣才能寫出一份品牌策劃書呢,來看看下面我們出國留學(xué)網(wǎng)策劃書頻道給大家的答案

  一、 前言

  當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代,公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭,激起大海里的浪花,從而達(dá)到品牌在消費者中的知名度,是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。

  從國外的訂單轉(zhuǎn)型到做國內(nèi)的服裝的市場,品牌的建立、科學(xué)的規(guī)劃、有效的推廣、統(tǒng)一的管理、效益的延伸等,不容忽視的一個環(huán)節(jié),是重復(fù)、簡單、重復(fù)、積累。

  回形針品牌策劃群與大家共同探討,創(chuàng)造新品牌,維護(hù)新品牌,制造品牌影響力,在時尚界,獨樹一幟。

  二、 市場分析(略)

  三、 廣告定位

  1、市場定位:

  2、商品定位:

  3、廣告定位:

  4、廣告對象定位:

  四、 營銷建議

  為了配合消費者的購買習(xí)慣,在營銷上必須將零售店的工作列為首位,只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展:

  1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

  2、制定一些對店員的獎勵制度,提高其積極性;

  3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;

  4、參加服裝展,并召開新聞發(fā)布會,邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

  五、 廣告策略

  1、廣告目的:經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢,在消費者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能夠在市場中站穩(wěn)腳跟,實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心,吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

  2、廣告分期:

 ?、僖龑?dǎo)期:

  ·主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認(rèn)識和接受;

  ·展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;

  ·初步樹立品牌的形象。

 ?、诩訌娖冢?/p>

  ·深度引導(dǎo)消費者,塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感,搶占市場;

  ·由點帶面,吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

 ?、垩a充期:

  以各種SP、促進(jìn)銷售,使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展,進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

  3、訴求重點:

  ·時尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格

  ·自由如風(fēng)

  ·高貴品位的低價產(chǎn)品

  4、策略建議:

 ?、佟蠹堧s志廣告:設(shè)計一系列的報紙廣告,以供隨時使用(軟性文章和硬性招商廣告);

 ?、凇⑴臄z并制作高檔次的畫冊;

 ?、邸⒃O(shè)計制作精美的加盟手冊;

 ?、堋⒉邉?、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊,并在實施過程中嚴(yán)格執(zhí)行;

 ?、?、主力辦好服裝展,可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌;

 ?、?、促銷活動:

  引導(dǎo)期:

  ·幾個銷售終端的建立

  ·VIP卡的免費派送

  ·開業(yè)活動

  加強期:結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?,實行?lián)合促銷、招商會

  補充期:在各種節(jié)假日實行SP活動

  六、 行動方案細(xì)節(jié):(附費用預(yù)算)

  1、廣告媒體策略:(見附件1)

  2、畫冊制作策劃

  ·宗旨:高檔次的、時尚的

  ·風(fēng)格:田園風(fēng)情、朋克、普希米亞、嘻哈等

  ·模特:專業(yè)模特2名,

  ·攝影師:北京或上海時尚攝影師

  ·設(shè)計制作:大16K;40page;1500本;180—350 剛古紙

  注:費用預(yù)算:15萬元

  3、展會策劃

  ·展會地點:深圳香港 北京 上海

  ·展會時間:

  ·活動目的

  —展示公司品牌形象

  —利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌

  —吸引全國各地的經(jīng)銷商

  ·定位:直接對經(jīng)銷商公關(guān):利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會,用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。

  ·展示主題:以高檔、簡潔的風(fēng)格重點展示品牌形象,產(chǎn)品展示作為輔助性

  ·廣告:會刊廣告一版(16K) / 《中國服飾報》 / 《時尚》 《服飾商情》

  ·準(zhǔn)備宣傳資料:手提袋 / 加盟手冊 / 產(chǎn)品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函

  ·會場人員配置:3—4人(負(fù)責(zé)接待,發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解)

  ·裝修設(shè)計及施工:

  ·工作日程及人員安排

  工作項目 負(fù)責(zé)部門/職責(zé) 完成時間 備注

  參展確認(rèn)、簽訂合同 總經(jīng)理

  落實設(shè)計公司或人員 策劃部

  確認(rèn)設(shè)計方案 策劃和營銷部

  展廳布置 策劃部

  營銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合

  開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選

  財務(wù)部門的配合 資金的支持

  資金預(yù)算:展廳租金:200000元

  裝修:180000元

  會刊廣告一版:120000元

  手提袋:2000個 人民幣:7000元

  加盟手冊:3000份  人民幣:8000元

  媒體邀請函:50份 人民幣:1000元

  商家邀請函:500份 人民幣:2000元

  人員費用:15000元

  合計:人民幣:533000元

  4、新品牌(產(chǎn)品)新聞發(fā)布會(即招商、訂貨會)策劃

  ·會議主題:品牌新聞發(fā)布

  ·會議地址:星級酒店

  ·與會人員:媒體記者(各類服裝專業(yè)報刊、雜志;全國性時尚、消費報刊雜志;全國性商業(yè)報刊雜志;主要報刊、雜志、電視媒體);20—60個經(jīng)銷商(關(guān)系邀請、展會邀請、自愿參加)

  ·時間安排:

  ·活動:產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會、經(jīng)銷商招商會

  費用預(yù)算:

  場地租金:8000元/半天

  請媒體:20000元

  請模特:6000元(5個)

  就餐費:10000元

  其他費:6000元

  合計:50000元

  5、加盟手冊: (省略)

  6、店員培訓(xùn)手冊: (省略)

  7、促銷活動規(guī)劃: (省略)

  8、品牌平面視覺策劃費合計:150000元

  七、 費用總預(yù)算:合計人民幣:88萬

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