飲料瓶身上的創(chuàng)新營銷
飲料更換新包裝,或者推出新品牌,都是很常見的事。但過去,一般多是取個心的品牌名稱,要不就是刷新一下設(shè)計風(fēng)格,或者加一些宣傳語。但在當(dāng)90后漸成消費(fèi)主體、社交媒體成為主流傳播平臺后,飲料瓶身也逐漸被廠商更加重視,用新的創(chuàng)意思路和呈現(xiàn)方式,來進(jìn)行與過去完全不一樣的營銷。小編想以三家不同品牌飲料的不同做法為例,簡單進(jìn)行一下探究。
例一:可口可樂的臺詞瓶
繼前年的“昵稱瓶”、去年的“歌詞瓶”之后,今年可口可樂又將推出集影視劇經(jīng)典臺詞的“臺詞瓶”。目前一共選定了20多句臺詞,包括“如果愛,請深愛”“做人要厚道”“臣妾做不到啊”等等。這些臺詞被印在紅色瓶身及易拉罐上,十分醒目,動感十足。
例二:農(nóng)夫山泉的彩繪瓶
農(nóng)夫山泉高端礦泉水的瓶身設(shè)計,按其電視宣傳片的說法,花了超過3年時間,邀請了5家國際頂尖設(shè)計公司進(jìn)行設(shè)計,歷經(jīng)數(shù)十稿后才最終選定。最終展現(xiàn)在公眾面前的是,晶瑩剔透的玻璃瓶身上,畫著長白山特有物種的圖案,透出濃濃的人文氣息。
例三:“小茗同學(xué)”新品牌
統(tǒng)一最近打出了全新品牌“小茗同學(xué)”冷泡茶。統(tǒng)一企業(yè)(中國)投資有限公司總經(jīng)理表示,以口味作為茶飲料新產(chǎn)品名稱,很容易被同行模仿,去年他們推出功能性飲品,取名“海之言”,今年推出“小茗同學(xué)”新品牌,都是準(zhǔn)確掌握消費(fèi)趨勢作出的創(chuàng)新。
毫無疑問,這幾個在飲料瓶身上的創(chuàng)意,都打破了傳統(tǒng)方式。它們的共同特點(diǎn),一是求新求異,既與傳統(tǒng)的文案、設(shè)計有別,又與別家的創(chuàng)意角度有明顯差異;二是迎合城市年輕一代消費(fèi)者的趣味,只是農(nóng)夫山泉的更文藝些,而“小茗同學(xué)”更“賣萌”些;三是文案或者設(shè)計都與產(chǎn)品本身關(guān)系不大,但都希望能激發(fā)某一圈層族群,帶來社交傳播,并獲得品牌黏度。
但這樣的“劍走偏鋒”,最終能否取得預(yù)期的營銷效果?筆者想簡單說一下三個創(chuàng)意的缺點(diǎn)。當(dāng)然,只代表個人意見??煽诳蓸返挠耙暸_詞瓶,缺點(diǎn)可能是那些看似能引人共鳴的詞句,只有一次性的吸引力。想想,誰會連續(xù)專門去尋找“臣妾做不到啊”包裝?可樂又不能隨身佩戴,易拉罐也最多只能短暫收藏。所以,可口可樂臺詞瓶之類,適合作為階段營銷戰(zhàn)役。
再看農(nóng)夫山泉的動物手繪瓶,筆者的感覺是有些“殺雞用牛刀”。一瓶礦泉水值不了幾個錢,卻花那么大代價去設(shè)計瓶身圖案,犯得著嗎?當(dāng)然,高額設(shè)計費(fèi)用可被高銷量分?jǐn)?。但高端礦泉水也畢竟并非真正的“奢侈品”,消費(fèi)目的仍是解渴,加一些健康追求而已,并沒藝術(shù)鑒賞的需求。以長白山特有物種暗示水源好都牽強(qiáng),寓意品牌高端就更是一廂情愿的自戀了。
而“小茗同學(xué)”,這個與品類完全無關(guān)的品牌,當(dāng)然是刻意設(shè)計出來的,要的就是只抓消費(fèi)群。為此,統(tǒng)一還做了相關(guān)話題營銷,比如#叔叔別泡我#,從現(xiàn)實(shí)來看也取得了不錯效果。但是,作為既食消費(fèi)品的普通飲料,最終可能還是要靠產(chǎn)品本身來說話,如果口感不能讓消費(fèi)群滿意,很容易被拋棄,這方面有前車之鑒。并且,新奇的品牌,能否成為持久的品牌?
飲料瓶身上的創(chuàng)新營銷,不止這幾家品牌在做。舉它們?yōu)槔皇窍肓私夂脱芯肯M(fèi)市場的新變化,以及主流廠商正在作出什么樣的應(yīng)對。隨著社會的更加多元化和時尚化,消費(fèi)者群體的年輕化和個性化,未來這一類的營銷創(chuàng)意將成為趨勢,值得廠商和營銷人士關(guān)注和思考。
以上就是學(xué)習(xí)啦網(wǎng)帶給大家不一樣的精彩。想要了解更多精彩的朋友可以持續(xù)關(guān)注學(xué)習(xí)啦網(wǎng),我們將會為你奉上最全最新鮮的內(nèi)容哦! 學(xué)習(xí)啦,因你而精彩。