RSS營銷有哪些步驟
RSS營銷是指利用RSS這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞營銷信息的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,RSS營銷的特點(diǎn)決定了比其他郵件列表營銷具有更多的優(yōu)勢,是對(duì)郵件列表的替代和補(bǔ)充。RSS營銷的應(yīng)用還處于初級(jí)階段,因此對(duì)于RSS營銷方法和一般規(guī)律的研究也有待深入。那么RSS營銷有哪些步驟？
RSS營銷步驟1、制定RSS營銷戰(zhàn)略
后面的一切都取決于對(duì)RSS營銷戰(zhàn)略的制定。這個(gè)戰(zhàn)略包括為每一個(gè)營銷職能定義RSS的用途，然后整合其它行銷組合，接著為營銷智能設(shè)置目標(biāo)。
RSS營銷步驟2、使用RSS收集商業(yè)情報(bào)咨詢
全面提升營銷功能的第一步是用RSS管理商業(yè)情報(bào)。選擇適合你的RSS Reader，確定所需的情報(bào)，甄選相關(guān)的信息源，這就是RSS商業(yè)情報(bào)系統(tǒng)。
RSS營銷步驟3、計(jì)劃RSS全文輸出內(nèi)容
RSS互動(dòng)輸出可以講是RSS營銷最復(fù)雜的一部分，摸著石頭過河。到這一步，定義互動(dòng)群體，他們的目的，RSS Feed出版模式，RSS Feed內(nèi)容以及RSS Feed內(nèi)容源。
RSS營銷步驟4、確定RSS營銷要求，選擇RSS營銷代理。
界定RSS營銷技術(shù)要求并選擇合適的供應(yīng)商，必須支持戰(zhàn)略的所有特征。
RSS營銷步驟5、修飾你的RSS輸出內(nèi)容
當(dāng)準(zhǔn)備好RSS全文輸出后，你得仔細(xì)策劃RSS內(nèi)容條目，這就意味著放置符合目標(biāo)群的內(nèi)容。這些牽涉到文風(fēng)、大綱以及隨叫隨到功能。
RSS營銷步驟6、站內(nèi)優(yōu)化RSS Feeds
僅僅在網(wǎng)站上發(fā)布RSS還不足以吸引訂閱者。這一章節(jié)里，確定如何進(jìn)行RSS發(fā)布，布置FEED的最佳位置，開發(fā)利用其它能提升訂閱者的小工具。
RSS營銷步驟7、優(yōu)化RSS Feeds推廣
在正確設(shè)置后，有必要向網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)布RSS Feeds了。
RSS營銷步驟8、分析優(yōu)化RSS Feeds
分析和優(yōu)化對(duì)RSS戰(zhàn)略成功有深刻的影響。這包括定義合適的標(biāo)準(zhǔn)，建立分析和優(yōu)化內(nèi)容的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，靠他們分析優(yōu)化訂閱繼承策略。
RSS營銷步驟9、用RSS供稿傳播內(nèi)容
使用RSS發(fā)布到相近的媒體。RSS聯(lián)合供稿需要確定目標(biāo)媒體，RSS內(nèi)容，供稿工具以及優(yōu)化自身供稿能力。
RSS營銷步驟10、使用RSS推廣網(wǎng)站和品牌
推廣網(wǎng)站得增加用戶的內(nèi)容體驗(yàn)，品牌的提升就是RSS讀者的聚集。
RSS營銷優(yōu)點(diǎn)
RSS的送達(dá)率幾乎100%，完全杜絕未經(jīng)許可發(fā)送垃圾郵件;
RSS也沒有圖片被郵箱系統(tǒng)阻止顯示等問題;
從信息的點(diǎn)擊率來看，RSS信息的點(diǎn)擊率也比電子郵件高;
從營銷成本來看，購買每千次RSS廣告展示的成本比購買每千次Email展示的CPM廣告成本低。
盡管RSS具有信息送達(dá)率高等絕對(duì)優(yōu)勢，但是RSS也有自身的缺點(diǎn)，相比Email營銷來說，RSS營銷的劣勢主要表現(xiàn)在下列方面：
RSS營銷的定位性不如Email營銷強(qiáng)，RSS很難實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷;
RSS營銷不容易做到象Email那樣跟蹤營銷效果;
RSS和Email營銷的前提都要求信息接收人主動(dòng)訂閱，不過要命的是，RSS信息成功顯示還需要接收者做多一個(gè)事情：下載RSS閱讀器(如何免費(fèi)下載RSS閱讀器)。僅此一項(xiàng)，就會(huì)阻擋大批用戶訂閱RSS信息。
RSS在網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用中的問題還不止如上列出這些內(nèi)容。在網(wǎng)上營銷新觀察RSS營銷研究專題文章“RSS營銷與郵件列表營銷比較(3):用戶通過RSS訂閱方式獲取信息的特點(diǎn)”中，分析了“通過RSS訂閱方式獲取信息的五項(xiàng)缺點(diǎn)”，并且提出這樣的觀點(diǎn)：“用戶通過RSS獲取信息的方式與通過郵件列表獲取信息方式之間并不具有完全的替代關(guān)系，郵件列表的一些優(yōu)點(diǎn)決定了其在近期那不可能被RSS訂閱方式所取代，這同時(shí)也表明，RSS營銷模式還有很多的問題需要面對(duì)，對(duì)于RSS營銷的有效利用還進(jìn)行更多的研究”。
RSS和電子郵件在信息傳遞模式上的差異，實(shí)際上取決于兩種技術(shù)的指導(dǎo)思想差異：Email被發(fā)明的初始意義是作為一種信息交流和溝通的工具，也是我們今天依然頻繁使用Email的真正原因——Email技術(shù)的對(duì)話、回復(fù)、溝通性;RSS技術(shù)應(yīng)用的初衷在于網(wǎng)站向用戶分享最新信息和知識(shí)，并不期許信息接收者的回復(fù)。
然而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷人員來說，可能大部分都期望用戶給予實(shí)時(shí)的反饋信息，便于獲得市場反饋，與用戶建立更加緊密的關(guān)系，在這方面RSS的作用顯然難以與電子郵件相提并論。正因?yàn)镽SS和Email均存在各自優(yōu)勢和不足，使得二者很難說誰取代誰，專家們至今還不敢說RSS的優(yōu)勢勝過它的劣勢。因此，新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問認(rèn)為，最好的辦法是同時(shí)使用RSS營銷和Email營銷，同時(shí)使用的效果好過只使用一種的效果，以達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)。