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新聞營(yíng)銷的技巧有哪些

時(shí)間: 耀聰662 分享

新聞營(yíng)銷的技巧有哪些

  21世紀(jì),廣告宣傳已向高、精、尖邁進(jìn),企業(yè)廣告宣傳的競(jìng)爭(zhēng)也接近白熱化。但其宣傳效果究竟如何,廣告主、廣告人、消費(fèi)者也大都心知肚明。在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,什么是企業(yè)產(chǎn)品宣傳的救世主呢?應(yīng)運(yùn)而生的新聞營(yíng)銷也許值得深入探究。那么新聞營(yíng)銷的技巧有哪些?

  新聞營(yíng)銷的技巧:標(biāo)題要生動(dòng)傳神

  隨著標(biāo)題黨的越來(lái)越多,很多人在看新聞的時(shí)候就只看標(biāo)題不看內(nèi)容,要是被標(biāo)題吸引了,可能會(huì)繼續(xù)往下看內(nèi)容,如果連標(biāo)題一看就覺(jué)得沒(méi)什么意思,那么可能整篇文章也就不會(huì)再看了。俗話說(shuō)好的標(biāo)題是成功的開始,所以重視標(biāo)題的最用。

  新聞營(yíng)銷的技巧:導(dǎo)語(yǔ)要精彩

  一篇軟文能否吸引住讀者,標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)要起70%以上的作用,有時(shí)甚至是起決定性的作用。飛訊寶認(rèn)為,導(dǎo)語(yǔ)對(duì)新聞軟文的重要性,好比一支樂(lè)曲的“過(guò)門”,應(yīng)將全曲最優(yōu)美、最動(dòng)聽的地方集中到一起來(lái)表現(xiàn),然后吸引聽眾聽下去。也可以這樣講,軟文的導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)將全文最重要的信息集中到一塊來(lái)寫,同時(shí)要設(shè)置沖突和懸念,讓人讀了以后,想進(jìn)一步弄清事實(shí)的真相。

  新聞營(yíng)銷的技巧:文章主題要鮮明

  一篇好軟文,讀后一定要給人留下深刻的印象,而不是一頭霧水。很多人寫新聞軟文總是想千方百計(jì)將產(chǎn)品的方方面面講到,并且認(rèn)為越全越好,其實(shí),這是軟文的大忌。好的軟文應(yīng)該只有一個(gè)主題,并且內(nèi)容言簡(jiǎn)意駭,讓人讀后眼前一亮??梢赃@樣講,與其將十個(gè)優(yōu)點(diǎn)全部講到,還不如把一個(gè)優(yōu)點(diǎn)講透講亮,這樣才會(huì)給人留下深刻的印象。

  新聞營(yíng)銷的技巧:盡可能寫成新聞

  軟文說(shuō)到底是廣告,但一篇好軟文必須不讓人輕易地覺(jué)察到它就是廣告。這就要求軟文應(yīng)盡可能寫成新聞,以新聞事件掩蓋深層次的訴求,讓受眾在不知不覺(jué)中“自投羅網(wǎng)”。這樣做還有一個(gè)好處就是,比較容易發(fā)稿,因?yàn)樗墓帕^強(qiáng)。

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  新聞營(yíng)銷,最重要的環(huán)節(jié)就是新聞稿發(fā)布,新聞稿寫作我們可以慢慢來(lái),我們不滿意可以再修改,可是對(duì)于發(fā)布這不在我們的控制之內(nèi),尤其是新手上任,對(duì)于如何發(fā)布新聞稿是一頭霧水。下面通過(guò)表格的形式來(lái)對(duì)比下 幾種發(fā)布渠道的優(yōu)缺點(diǎn)可一目了然。

  1.新聞發(fā)布會(huì)適用于大型企業(yè),需要請(qǐng)行業(yè)及大眾媒體到現(xiàn)場(chǎng),由企業(yè)方的新聞發(fā)言人對(duì)外公開發(fā)布企業(yè)重大消息,因此它花費(fèi)大,操作比較復(fù)雜,當(dāng)然宣傳效果也是最好的。很多企業(yè)在發(fā)生重大事件的時(shí)候,會(huì)舉行新聞發(fā)布會(huì),比如當(dāng)年的三聚氰胺事件。

  2.與公關(guān)公司合作,對(duì)中小型企業(yè)來(lái)講是最劃算的,既不需要自己寫稿,也不用維護(hù)媒體關(guān)系,還能節(jié)省人力成本,因此它非常受用戶的青睞。飛訊寶,作為專業(yè)公關(guān)團(tuán)隊(duì),可以為企業(yè)提供最便捷的新聞、軟文發(fā)布服務(wù),將新聞、軟文快速發(fā)布至全國(guó)3000家左右的媒體上。飛訊寶還為企業(yè)提供新聞源套餐、外鏈套餐、新聞門戶套餐、行業(yè)套餐等多樣化發(fā)稿服務(wù),讓企業(yè)有的放矢,精準(zhǔn)命中目標(biāo)客戶。

  3.自主免費(fèi)發(fā)布一般是指企業(yè)相關(guān)人員自己撰寫軟文在博客、論壇等免費(fèi)渠道進(jìn)行發(fā)布,雖然比較省錢,但這種方式對(duì)軟文的要求比較高,如果廣告痕跡過(guò)濃,很容易被拒審。

  4.自建媒體關(guān)系是指相關(guān)負(fù)責(zé)人去聯(lián)系媒體,并維護(hù)媒體關(guān)系,如果企業(yè)又重要新聞,就可以通過(guò)這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快,花費(fèi)小;缺點(diǎn)是工作難度大,媒體范圍小,發(fā)稿數(shù)量受 限制,稿件發(fā)布率低。

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