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數(shù)字營銷是什么重要意義

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數(shù)字營銷是什么重要意義

  數(shù)字營銷(Digital Marketing)是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動,從而以一種及時,相關(guān),定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷又有什么意義呢?小編為你帶來了“數(shù)字營銷”的相關(guān)知識,這其中也許就有你需要的。

  數(shù)字營銷

  數(shù)字營銷理論內(nèi)容

  所謂數(shù)字營銷,就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。數(shù)字營銷將盡可能地利用先進的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù),以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。

  數(shù)字營銷是基于明確的數(shù)據(jù)庫對象,通過數(shù)字化多媒體渠道,比如電話、短信、郵件、電子傳真、網(wǎng)絡(luò)平臺等數(shù)字化媒體通道,實現(xiàn)營銷精準化,營銷效果可量化,數(shù)據(jù)化的一種高層次營銷活動。

  數(shù)字營銷之前曾被看作是特殊領(lǐng)域的獨立營銷形式,但是,由于它提供了相同的受眾溝通方式(只不過是以數(shù)字形式而已),2003年開始已經(jīng)經(jīng)常被看作是能夠涉及到絕大多數(shù)的傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域(如直復(fù)營銷)的營銷形式。

  數(shù)字營銷問題解決

  因為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的虛擬性,所以數(shù)字營銷的核心在于解決用戶信任度的問題,如何讓消費者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵。實踐證明,成立于2003年,知名企業(yè)品牌推廣機構(gòu)品牌聯(lián)播率先提出的企業(yè)品牌“新聞聯(lián)播”的模式很好的解決了這個問題,所謂企業(yè)新聞聯(lián)播,即通過“新聞”的方式,多角度多層次地為企業(yè)、產(chǎn)品或人物進行宣傳,來吸引公眾的注意與興趣。結(jié)合各種數(shù)字平臺,企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優(yōu)勢。品牌聯(lián)播所運營的精準企業(yè)新聞聯(lián)播,能讓信息從“焦點”變?yōu)?ldquo;記憶點”,進而產(chǎn)生“賣點”,無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應(yīng)和價值。營銷的根本就是讓品牌深入到消費者心坎里去,讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依賴品牌。

  數(shù)字營銷的意義

  在數(shù)字經(jīng)濟時代,傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化時,必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來關(guān)注,變革原本不能滿足需要的營銷思想、模式和策略,實現(xiàn)新的營銷方式。與數(shù)字管理、生產(chǎn)制造一道,數(shù)字營銷作為一個熱點,將成為數(shù)字企業(yè)的三個重要組成部分之一。一般來說,在充分競爭的市場上企業(yè)只能得到正常利潤,如果想得到超額利潤,那就必須創(chuàng)新。創(chuàng)新是對生產(chǎn)要素進行新的組合,從經(jīng)濟學(xué)的意義上講,它不僅包括技術(shù)創(chuàng)新,也包括了營銷創(chuàng)新。其中,數(shù)字營銷就是創(chuàng)新的典型事物。

  數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命,而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導(dǎo)向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵,其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等,是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。數(shù)字營銷具有如下特點:

  商業(yè)營銷需要新招式,企業(yè)按常規(guī)營銷通常是廠家按自己的主觀想象,先將同一種產(chǎn)品制造出成千上萬件,再一級一級批發(fā)到各地商場。結(jié)果有許多產(chǎn)品并不符合消費者的需要,這些產(chǎn)品就形成大量積壓,有的庫存幾個月,有的甚至庫存幾年。經(jīng)過長期庫存后,商業(yè)企業(yè)再削價處理。在商場里,經(jīng)??梢钥吹?ldquo;大降價”、“大拍賣”之類的標(biāo)語。企業(yè)盲目地生產(chǎn),是企業(yè)由于對市場銷售的情況無法及時統(tǒng)計和做出反應(yīng),從而造成產(chǎn)品庫存加大,資金周轉(zhuǎn)時間加長,貨款回收不及時等問題。這不僅嚴重影響企業(yè)的經(jīng)濟效益,影響企業(yè)的生存和發(fā)展,降低了企業(yè)的投資回報率和盈利能力。

  數(shù)字營銷就是為解決這個問題而提出的一個新營銷模式,數(shù)字營銷是從防偽查詢基礎(chǔ)上誕生的一種新營銷方法, 要說數(shù)字營銷先從產(chǎn)品防偽說起,目前的防偽查詢技術(shù)的消費者查詢率很低,原因有多方面的,最重要一點是消費者保護意識差,嫌查詢麻煩,第二點是目前防偽技術(shù)沒意識到提升查詢率的重要性,往往在價格戰(zhàn)里繞圈子。第三點是沒有認識到當(dāng)查詢率提升到95以上或100%時,防偽技術(shù)會產(chǎn)生一個質(zhì)的飛躍,這個質(zhì)的飛躍就是數(shù)字營銷,常規(guī)企業(yè)都是生產(chǎn)一批產(chǎn)品,然后通過層層批發(fā)的方式把產(chǎn)品銷售出去,由于企業(yè)和營銷信息的不對稱,也就企業(yè)無法掌握產(chǎn)品的銷售情況,造成庫存增大,以至產(chǎn)品積壓,企業(yè)效益大幅度滑坡,投資回報率大大下降,甚至企業(yè)倒閉,而當(dāng)防偽技術(shù)的查詢率達到95%以上時就可以解決企業(yè)營銷中的信息不對稱問題,這個就是數(shù)字營銷。數(shù)字營銷就是隨時隨地掌握企業(yè)產(chǎn)品市場營銷的統(tǒng)計和信息反饋管理工作,讓產(chǎn)品銷售信息為企業(yè)的生產(chǎn)管理提供準確的依據(jù),讓企業(yè)隨著產(chǎn)品銷售的市場風(fēng)向標(biāo)及時調(diào)整企業(yè)這個航船風(fēng)帆的方向,向效益最大化的目標(biāo)前進!可以說數(shù)字營銷是企業(yè)最好的市場諜報員,是企業(yè)管理的軍師和師爺,這個項技術(shù)是防偽領(lǐng)域的一個革命性創(chuàng)新,也會把防偽技術(shù)帶入一個嶄新的領(lǐng)域!

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