關(guān)于壟斷競爭市場的論文范文
壟斷競爭市場是普遍存在于現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中的市場結(jié)構(gòu)之一。其形成壟斷的原因在于產(chǎn)品差別化 ,其產(chǎn)生競爭的根源在于產(chǎn)品的替代性。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的壟斷競爭市場論文，供大家參考。
壟斷競爭市場論文范文：論制度壟斷競爭
摘要：改革開放以來，各個地區(qū)成了一個制度安排的主體。為了提高本地區(qū)的競爭能力，各個地區(qū)在制度安排上展開了激烈的競爭。但是由于各個方面的原因，各個地區(qū)制度創(chuàng)新的權(quán)利不同，東部地區(qū)創(chuàng)新的權(quán)利較大，而中西部地區(qū)創(chuàng)新的權(quán)利較小。這就使各個地區(qū)之間的競爭是不完全的、不平等的競爭。這種不完全、不平等的競爭就是一種壟斷競爭。文章對我國這種特殊的制度競爭現(xiàn)象進(jìn)行了較為深入的分析，并提出了完全競爭、平等競爭的政策建議。
關(guān)鍵詞：制度競爭 制度壟斷競爭 制度均衡
在一個國家內(nèi)部，各個地區(qū)之間有部分制度供給的權(quán)利，為了使本地區(qū)在地區(qū)競爭中處于有利位置，在制度的供給的選擇上勢必存在競爭。但是有些地區(qū)由于得到中央的授權(quán)，有其他地區(qū)所沒有的制度供給權(quán)利，即可以選擇其他地區(qū)所不能選擇的制度，這就使這類地區(qū)在制度的選擇上存在一種特權(quán)，即對授權(quán)制度的供給有一定的壟斷性。這種制度供給上的地區(qū)壟斷性如果成為一種長期趨勢，必將影響國家整體制度效率和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
一、制度壟斷競爭的一般分析
(一)制度壟斷競爭的界定
在了解制度壟斷競爭前，必須先了解制度競爭。所謂地區(qū)制度競爭就是各地區(qū)之間為了在地區(qū)經(jīng)濟(jì)競爭中居于優(yōu)勢位置，而競相出臺諸如占領(lǐng)市場、搶奪資源、吸引人才或者地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)為了獲取最優(yōu)政績的各種優(yōu)惠性制度。地區(qū)制度競爭也可簡稱制度競爭。地區(qū)制度競爭的主體是各級地方政府，競爭的客體是各項(xiàng)制度，競爭的方式是供給新制度，或者完善某些制度、或者優(yōu)化制度中的某些規(guī)定。競爭的根本目的是獲取預(yù)期制度的潛在收益，促進(jìn)本地社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，并在地區(qū)競爭中處于優(yōu)勢地位。
地區(qū)制度競爭包括兩個方面：一是各個地區(qū)向中央政府索要制度的競爭。因?yàn)槲覈幵谛屡f制度的轉(zhuǎn)換時期，國家的制度安排一般要進(jìn)行試點(diǎn)，為了能夠成為國家制度試點(diǎn)地區(qū)，各個地區(qū)要進(jìn)行競爭。另一方面是地方政府在自己的權(quán)限內(nèi)進(jìn)行制度安排的競爭。前者競爭的結(jié)果就形成了制度壟斷競爭，即制度供給和創(chuàng)新上，只有國家授權(quán)的地區(qū)(一般是試點(diǎn)地區(qū)，在我國又稱為特區(qū))才有機(jī)會，這就使授權(quán)地區(qū)與沒有授權(quán)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)競爭上處于不平等的地位，而且沒有授權(quán)的地區(qū)不能在制度供給和創(chuàng)新上跟進(jìn)。這種競爭就稱之為制度壟斷競爭，或者壟斷的制度競爭。
制度壟斷競爭與企業(yè)的壟斷競爭最大的區(qū)別就在于，制度壟斷競爭是外生的，而企業(yè)壟斷競爭是內(nèi)生的，也有外生的，甚至有些企業(yè)壟斷競爭就是源于制度壟斷競爭。
(二)制度壟斷競爭的條件
1、只有少數(shù)地區(qū)有權(quán)自主供給或者創(chuàng)新制度。具有優(yōu)先供給或者創(chuàng)新的地區(qū)是少數(shù)地區(qū)，只有少數(shù)地區(qū)有這種權(quán)利的競爭才是制度壟斷競爭。否則就是地區(qū)制度競爭。
2、中央政府授權(quán)。制度壟斷競爭不是地區(qū)本身所能夠決定的，完全由中央指定的。只有中央授權(quán)某些地區(qū)具有制度創(chuàng)新權(quán)利，各個地區(qū)的制度競爭才具有壟斷性質(zhì)。因此中央政府授權(quán)是制度壟斷競爭的基本條件。
3、競爭主體較多。制度競爭是各個地區(qū)之間的在制度安排創(chuàng)新上的競爭，要形成競爭必須要有較多的競爭主體。
(三)制度壟斷競爭的特點(diǎn)
制度壟斷競爭的特點(diǎn)就是具有壟斷權(quán)利的地區(qū)(簡稱壟斷地區(qū))與沒有壟斷權(quán)利地區(qū)之間(簡稱非壟斷地區(qū))在制度安排上的差異。
1、制度供給數(shù)量上的差異性。壟斷地區(qū)與非壟斷地區(qū)之間最大的差異就是壟斷地區(qū)可供給選擇或者可供安排的制度數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非壟斷地區(qū)。
2、制度供給層次上的差異性。主要體現(xiàn)在兩個方面：一是核心制度只允許壟斷地區(qū)創(chuàng)新，非壟斷地區(qū)不能染指。二是有許多有制度需求的預(yù)期制度只允許壟斷地區(qū)優(yōu)先安排，不允許非壟斷地區(qū)安排，也不允許跟進(jìn)。
3、制度供給權(quán)利的差異性。壟斷地區(qū)不僅在制度供給數(shù)量和層次的選擇上有較大的權(quán)利，而且還具有非壟斷地區(qū)所不具有的制度創(chuàng)新、制度探索、制度設(shè)計(jì)和制度收益的分配上的各種權(quán)利。
4、制度供給成本上的差異性。壟斷地區(qū)由于可以自主的設(shè)計(jì)和安排自己所需求的各項(xiàng)制度，只有制度設(shè)計(jì)和安排成本，失敗了可以得到中央政府的補(bǔ)償或者其他的減免。而非壟斷地區(qū)除了要承擔(dān)本身就具有制度設(shè)計(jì)、實(shí)施成本外，還要承擔(dān)制度創(chuàng)新的各種政治、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，如果制度創(chuàng)新失敗，不僅要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)失敗成本，而且還要承擔(dān)政治上的負(fù)面影響。
5、制度供給收益上的差異性。在同等的制度安排下，壟斷地區(qū)因是國家允許創(chuàng)新地區(qū)，其制度收益基本上歸本地區(qū)所有。而非壟斷地區(qū)因?yàn)闆]有國家的允許，地區(qū)沒有制度收益的分配權(quán)。因此不能完全得到制度安排的收益，但是必須承擔(dān)制度可能失敗的風(fēng)險(xiǎn)和成本。可見在壟斷地區(qū)和非壟斷地區(qū)，制度安排的成本和收益是不相同的。
6、制度供給政績上的差異性。制度壟斷地區(qū)和非壟斷地區(qū)中央的要求不同，在壟斷地區(qū)是國家授權(quán)制度創(chuàng)新的地區(qū)，制度創(chuàng)新失敗與否都是成績，而制度非壟斷地區(qū)國家沒有制度創(chuàng)新的預(yù)期，如果該類地區(qū)制度創(chuàng)新成功，不是一件壞事，但并不見得是一件好事。一旦失敗了必然是一件壞事，可能影響該地區(qū)或者領(lǐng)導(dǎo)人在上級中的看法。
(四)正確區(qū)分制度壟斷競爭與地區(qū)制度試點(diǎn)
制度壟斷競爭是一種壟斷的長期狀態(tài)，即部分地區(qū)具有壟斷制度安排的權(quán)利是長期性的，不是短期的，只有在這種長期預(yù)期下，制度的競爭才是壟斷的制度競爭。而地區(qū)制度試點(diǎn)是一種短期性的制度安排優(yōu)先權(quán)利，但是因?yàn)闀r間較短，所以還不能形成壟斷制度競爭，如果地區(qū)制度試點(diǎn)長期化則就變成了壟斷制度安排。所以地區(qū)制度試點(diǎn)本身不是制度壟斷競爭，但是地區(qū)制度試點(diǎn)也是壟斷制度競爭的形成原因。
二.制度壟斷競爭的原因和影響
(一)制度壟斷競爭的原因
1、非均衡發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向。非均衡發(fā)展戰(zhàn)略既使一部分地方、一部分產(chǎn)業(yè)和一部分人先發(fā)展起來，然后通過先發(fā)展起來的地方、產(chǎn)業(yè)來帶動其它地方、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)橐挂粋€地方飛速發(fā)展比使全國同步同時發(fā)展容易得多，效果也好得多，這只要從制度上進(jìn)行傾斜就能夠辦到。正因?yàn)槲覈扇〉氖欠蔷獍l(fā)展戰(zhàn)略，這就決定了較優(yōu)惠的政策和制度創(chuàng)新行為只能給少數(shù)地方、少數(shù)產(chǎn)業(yè)或者少數(shù)人。
2、制度試點(diǎn)的持續(xù)化。在需求誘致性制度變遷下，制度安排是先試點(diǎn)，后推廣。但是如果在試點(diǎn)的時間上如果把握不好，使試點(diǎn)地區(qū)的制度安排和制度創(chuàng)新持續(xù)化，從而與其他地區(qū)相比有較大的制度優(yōu)勢，就會形成制度壟斷競爭。
3、特定地區(qū)的特定權(quán)利。改革開放初期的四個經(jīng)濟(jì)特區(qū)，1990年以來的所謂國家級開發(fā)區(qū)、省級開發(fā)區(qū)、市級開發(fā)區(qū)、縣級開發(fā)區(qū)，等等。這些地區(qū)可以享受其他地區(qū)不能享受的制度安排權(quán)，這也是形成制度壟斷競爭的重要原因。
4、某些歷史的原因。如我國收回香港、澳門，使得香港和澳門在制度的選擇上有較大的自主權(quán)，其實(shí)這種制度的選擇權(quán)利，就是該類地區(qū)在某些制度的選擇上具有壟斷權(quán)利。
(二)制度壟斷競爭的消極影響
1、制度壟斷競爭是造成地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距的重要原因。一是制度優(yōu)先供給權(quán)使制度壟斷地區(qū)的制度需求能夠較好的得到滿足，縮小制度供給與需求缺口，提高制度整體效益，從而有助于經(jīng)濟(jì)的優(yōu)先快帶發(fā)展而，而其他地區(qū)則沒有這種優(yōu)越的條件。二是制度優(yōu)先安排權(quán)使制度壟斷地區(qū)能夠較好的抓住預(yù)期制度潛在獲得機(jī)會。有些潛在的利潤，只有搶在了前面，就盡可能多的獲取潛在利潤，從而在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)競爭中，處于較為有利的地區(qū)，使地區(qū)“馬太效應(yīng)”更加嚴(yán)重。
2、制度壟斷競爭加劇了地方保護(hù)主義。制度競爭會出臺一些創(chuàng)新性的制度，但是也會出臺一些具有地方保護(hù)主義性質(zhì)的制度。因?yàn)榈胤秸且粋€獨(dú)立的利益主體，而各種資源和市場的有限性決定了地方政府會自覺或者不自學(xué)自覺的利用制度供給的自主權(quán)來安排有利于地方利益最大化(同時也是使社會或者國家整體利益的制度)。其他的地方也會跟進(jìn)，也就說在出臺保護(hù)性的制度安排上，也存在競爭。這種類型的制度競爭就會加劇地方保護(hù)主義。
3、制度壟斷競爭導(dǎo)致了制度間沖突的加大。由于制度壟斷供給地區(qū)為了尋求本地利益，會在中央允許的范圍內(nèi)出臺有利于自己的新制度，有些地區(qū)甚至?xí)黄浦醒氲南拗?，出臺于已有利的制度，這就使得地方制度與中央制度發(fā)生沖突，損害了中央制度的權(quán)威性。
三、改革開放以來中國東西部制度壟斷競爭的分析
1978年以來的中國經(jīng)濟(jì)體制改革是一種具有壟斷性質(zhì)的地區(qū)制度競爭，在壟斷的層次上分為經(jīng)濟(jì)特區(qū)、經(jīng)濟(jì)開放區(qū)、東部沿海地區(qū)、中西部經(jīng)濟(jì)改革試點(diǎn)城市、中西部地區(qū)。這幾個層次從總體上看可以分為制度壟斷供給地區(qū)和制度競爭地區(qū)。
(一)東部地區(qū)壟斷競爭的表現(xiàn)
1、制度供給區(qū)際間不平衡。改革開放以來，制度變遷不均衡最明顯的就是東西地區(qū)的制度安排不平衡，國家每一項(xiàng)制度的供給基本上是先在東部試點(diǎn)，如企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革，然后逐步向中部和西部推廣;有些制度只允許東部地方存在，如分配制度東部可以不按照人事勞動部門核定的工資標(biāo)準(zhǔn)，而西部沒有這種自主權(quán)。
2、制度供給速率不均衡。速率不均衡是指東部制度供給的速度快，只要有需求就會有制度供給，而且還會有超越國家允許限度的制度供給，這種制度供給不是中央政府的主動安排，而是地方政府的自主行為，大部分都得到了中央的默許或肯定，正因?yàn)闁|部地方政府具有這種特殊的制度供給權(quán)利，就能保證制度供給滿足制度需求，而西部地區(qū)因缺乏這種制度安排的特權(quán)，制度供給的速率必然較慢。
3、制度供給的密度不均衡。所謂制度供給的密度就是有的地方制度供給比較密，有的地方比較稀，有的時段比較密，有的時段比較稀;有的制度體系供給比較密，有的制度體系供給比較稀。從我國來看就是東部比較密，中西部比較稀;東部內(nèi)生的需求誘性制度變遷較多，西部外生的強(qiáng)制性制度變遷較多。
4、制度供給層次上不一致(核心和外圍)。西部有些制度只出臺了核心制度，而其它配套制度沒有及時跟上，如農(nóng)村經(jīng)濟(jì)制度變遷，西部在很長時間就是單一的家庭承包責(zé)任制。有些是只有配套制度，沒有核心制度，如企業(yè)制度改革，中央不斷安排了如勞動制度改革、分配制度改革等、但是核心制度—產(chǎn)權(quán)制度卻遲遲沒有出臺(直到中共十五大)，但是。而東部核心制度與配套制度基本比較適應(yīng)、出臺也比較及時，不存在核心制度與配套制度脫節(jié)的現(xiàn)象。
(二)東部地區(qū)壟斷競爭的具體分析
1、在產(chǎn)權(quán)制度上，國家允許東部地區(qū)率先進(jìn)行各種產(chǎn)權(quán)改革，如對中小型國有企業(yè)可以出售、也可以量化給企業(yè)職工、允許個人資本控股、兼并國有企業(yè)。而西部就不可能、也不能率先進(jìn)行產(chǎn)權(quán)改革。有些中西部的同志開玩笑說：東部搞產(chǎn)權(quán)改革和職工身份買斷是大膽創(chuàng)新，如果西部安排同樣的模式就是亂來，要受批評，甚至要戴私有化的帽子。
2、在分配激勵制度上，東部地區(qū)可以拉大分配差距，不按照國家勞動部門的“工資卡”來分配，可以在一定程度上按要素進(jìn)行分配。但是西部在分配激勵制度上，國家長期沒有松口，直到十五大之后，才與東部有了同樣的分配權(quán)。
3、在用人制度上，東部地區(qū)最先獲得打破勞動用工制度權(quán)利，按照企業(yè)的需要確定職工人數(shù)。而西部地區(qū)由于國家首先考慮的是社會穩(wěn)定，要保證的職工的就業(yè)。因此許多西部的企業(yè)只好背著沉重的社會包袱與東部的企業(yè)進(jìn)行不平等的競爭，在目前這種強(qiáng)制性的制度要求也沒有完全解決。
4、在制度創(chuàng)新的制度上，東部在制度上的優(yōu)勢，說到底就是具有制度創(chuàng)新的制度，也就是說，一方面國家賦與了東部可以自主的進(jìn)行制度探索，另一方面東部自身具有制度創(chuàng)新的機(jī)制，因?yàn)閯?chuàng)新收益大于創(chuàng)新成本，創(chuàng)新的成果基本上可以收歸地區(qū)所有。而西部因?yàn)椴辉趪以试S的制度創(chuàng)新區(qū)域，而且創(chuàng)新的所得也不能全部收歸地方所有，因此西部沒有制度創(chuàng)新的動力，當(dāng)然就不會存在制度創(chuàng)新的制度。
(三)制度壟斷競爭的后果
由于東西部制度安排上的非均衡，對西部乃至全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和制度變遷都有很大的影響。
1、導(dǎo)致了東西部間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，西部至少落后東部5-10年。改革開放以后的17年間(1978-1995年)，東部地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值平均增長10.87%,而西部地區(qū)只9.26%。尤其是在1992年-1995年間，東部地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長16.93%，而西部地區(qū)分別只有11.40%。由此導(dǎo)致西部地區(qū)的國內(nèi)生產(chǎn)總值在全國所占的比重呈不斷下降的趨勢。而西部的落后，又在一定程度上阻滯了全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步加大了地區(qū)間的“馬太效應(yīng)”。
2、導(dǎo)致了地區(qū)之間制度沖突大，整體效益不高;制度結(jié)構(gòu)不合理。由于制度供給不均衡就使得有的制度供給過剩，有的供給不足、有的由于相關(guān)的制約制度不配套，被嚴(yán)重扭曲，不利于的制度的完善和創(chuàng)新。特別是西部地區(qū)因有些核心制度未出臺，制度結(jié)構(gòu)效率出現(xiàn)了零和狀態(tài)，制度供給跌失了“制度陷阱”，即任何一項(xiàng)新制度的出臺都不能提高制度的邊際效率。
3、影響整個國家經(jīng)濟(jì)社會的穩(wěn)定。東西部發(fā)展差距過大，不僅僅對西部有影響，而且也在一定程度上制約了東部經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步騰飛，如果東西差距任其拉大，還會影響到國家的穩(wěn)定。
四、打破制度壟斷競爭的格局，構(gòu)筑地區(qū)公平競爭的制度環(huán)境
(一)營造制度公平競爭的環(huán)境
1、非均衡發(fā)展戰(zhàn)略要適度，制度供給權(quán)利要平等。非均衡發(fā)展戰(zhàn)略是發(fā)展中國家普遍采用的一種發(fā)展形式，但是筆者認(rèn)為非均衡發(fā)展要適度，要保持地區(qū)之間的適當(dāng)空間發(fā)展梯度差，使之既不至于出現(xiàn)過度不均衡，也不至于過分均衡，也就是說非均衡戰(zhàn)略所取得的地區(qū)收益要大于因地區(qū)之間差距而影響發(fā)展的各種成本。具體來講，一是非均衡的形成最好不要通過強(qiáng)制性制度來形成，也就是講在全國性制度安排上應(yīng)平等，差距要體現(xiàn)在地區(qū)之間的政策上，否則這是一種地區(qū)制度歧視。二是非均衡的程度要控制在一定的范圍和時間以內(nèi)，否則會影響整體的社會效益。這就要求，中央在制度環(huán)境上要一視同仁，地方政府可以在區(qū)域制度創(chuàng)新上大顯身手。
2、制度試點(diǎn)要短期化，并且要具有開放性。一是試點(diǎn)地區(qū)的選擇上，要進(jìn)行公開的合理競爭，不能總是給某一個或者某幾個地區(qū)，否則會加大地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距。二是試點(diǎn)的時期不能太長，以基本了解執(zhí)行制度運(yùn)行情況為限。三是制度試點(diǎn)要具有跟進(jìn)性，即對于有條件出臺新制度，而又不是試點(diǎn)地區(qū)，不能強(qiáng)行壓制，而應(yīng)允許其有一定的選擇空間，允許制度合理競爭。
3、允許合理的地區(qū)制度競爭。制度競爭有利于優(yōu)化制度結(jié)構(gòu)，縮小制度供給和需求缺口，并且為中央制度供給提供經(jīng)驗(yàn)和知識積累。因此，我們應(yīng)該鼓勵適當(dāng)?shù)挠欣诮?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的制度競爭，但是競爭必須平等、有秩、開放、統(tǒng)一(即不違背中央制度供給的總體原則)。
(二)適當(dāng)引導(dǎo)和規(guī)范地區(qū)制度競爭
1、嚴(yán)格規(guī)定制度競爭的范圍。在制度競爭上要具體分析，并不是所有的制度都能進(jìn)行競爭，如果把不能競爭的制度允許其競爭，就會損害全國性制度的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，引起社會經(jīng)濟(jì)的混亂。對于基礎(chǔ)性的制度，如市場經(jīng)濟(jì)基本制度、現(xiàn)代企業(yè)制度、農(nóng)村土地制度、糧食流通制度、財(cái)政稅收制度，等等，不應(yīng)進(jìn)行地區(qū)之間的制度競爭。而能夠進(jìn)行地區(qū)競爭的就是地方能夠決定和安排的制度，主要是一些非基礎(chǔ)性制度，如地方有權(quán)決定的地方稅費(fèi)制度、地方土地使用制度、地方的各種法規(guī)，等等。對于可以競爭的制度要鼓勵地區(qū)之間競爭。
2、嚴(yán)格規(guī)定制度競爭的空部。對可以競爭的制度要盡量留出一定的競爭空間，但是地方政府只能在中央制度所規(guī)定的空間內(nèi)競爭，不能超過或者無視中央制度的規(guī)定，越權(quán)、越界進(jìn)行制度安排。在中央制度規(guī)定范圍內(nèi)的制度競爭是受保護(hù)的制度競爭，否則屬于非法競爭。
3、嚴(yán)格限制地方保護(hù)性的制度競爭。地方制度競爭不能互設(shè)樊籬，搞地區(qū)封鎖。如果各地搞地方保護(hù)性的制度競爭就有失制度競爭的初衷，達(dá)不到優(yōu)化制度結(jié)構(gòu)，提高全國制度效益的目的。因此，在地區(qū)制度競爭上，對地方保護(hù)性的制度安排要嚴(yán)厲打擊。主要方法就是提高地方保護(hù)性制度安排的成本，使地方不出臺這類制度。
壟斷競爭市場論文范文：淺談市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)市場競爭行為分析
論文關(guān)鍵詞：企業(yè)發(fā)展 市場結(jié)構(gòu) 市場競爭 市場戰(zhàn)略
論文摘要：基于市場結(jié)構(gòu)的劃分研究了企業(yè)市場競爭行為，著重分析了企業(yè)定價行為、廣告行為和兼并行為，指出在特定的市場結(jié)構(gòu)下企業(yè)競爭行為的選擇.以實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。
1 市場結(jié)構(gòu)劃分
市場結(jié)構(gòu)是反映市場競爭和壟斷關(guān)系的概念。羅賓遜夫人在《不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)》中將市場結(jié)構(gòu)劃分為完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭四種基本類型。
1.1完全競爭的市場結(jié)構(gòu)
完全競爭也稱為“純粹競爭”，也就是說市場上不存在任何壟斷因素。這種市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是：
(1)產(chǎn)業(yè)集中度很低。市場擁有眾多的買者和賣者。每個賣者提供的產(chǎn)品數(shù)量與每個買者購進(jìn)的產(chǎn)品數(shù)量在市場總量中所占的比例很小，因此市場集中度很低，沒有一個買者或賣者對市場價格有顯著的影響力。價格是由市場總供給和總需求決定的對于每個買者或賣者而言，他只能是價格的接受者。而不是影響者。
(2)產(chǎn)品同一性很高。產(chǎn)業(yè)市場內(nèi)每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品幾乎是同質(zhì)的無差異產(chǎn)品，產(chǎn)品之間具有完全的可替代性，因此如果其中一個企業(yè)提高產(chǎn)品價格(無論幅度多大)，所有的消費(fèi)者都會轉(zhuǎn)而購買其他企業(yè)的產(chǎn)品，用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語描述就是，該產(chǎn)品的需求價格彈性趨于無窮大。
(3)不存在任何進(jìn)入與退出的壁壘。產(chǎn)業(yè)市場中不存在資金、技術(shù)或法律的進(jìn)入和退出壁壘，新的企業(yè)進(jìn)入該市場或原有的企業(yè)退出這個市場都是完全自由的。
(4)完備信息。所有的買者和賣者都掌握與交易有關(guān)的一切信息。例如。顧客和生產(chǎn)企業(yè)全都知道各個企業(yè)的價格。企業(yè)不僅知道自己的銷售收入和成本函數(shù)。也知道其他企業(yè)的銷售狀況和成本函數(shù)等。完備信息使交易雙方能夠充分比較.擇優(yōu)淘劣，促進(jìn)競爭。同時，完備信息還使買賣雙方都能做出最優(yōu)決策。
大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品市場接近于完全競爭的狀態(tài)。除此之外，現(xiàn)實(shí)社會中幾乎沒有一個行業(yè)市場真正具備以上四項(xiàng)條件，所以，完全競爭其實(shí)只是一個理想的經(jīng)濟(jì)模型。
1.2完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)
與完全競爭相對的另一個極端市場結(jié)構(gòu)是完全壟斷，即只有一個買者或賣者的市場。壟斷有賣方壟斷和買方壟斷，但是在經(jīng)濟(jì)學(xué)中通常只分析賣方壟斷，并且總是假設(shè)買方是價格接受者。毫無市場力量，這樣做可以把注意力全部集中到壟斷方的行為上。但是在單一買方對單一賣方的雙邊壟斷的情況下.雙方均會施展策略，可以用博弈論分析其中的行為。完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是：
(1)產(chǎn)業(yè)的絕對集中度為100%，因?yàn)槭袌錾现挥幸粋€提供產(chǎn)品的企業(yè)。
(2)沒有替代產(chǎn)品。完全壟斷企業(yè)出售的產(chǎn)品沒有直接替代產(chǎn)品。所以它的產(chǎn)品的需求交叉彈性為零。
(3)進(jìn)入壁壘非常高。如果某個行業(yè)市場的進(jìn)入壁壘高不可越，它就成了壟斷市場。首先是資本壁壘。即完全壟斷企業(yè)的起始資本量很大，因此一般的企業(yè)難以進(jìn)入;其次是技術(shù)性壁壘.即壟斷者掌握了某種生產(chǎn)技術(shù)和訣竅，其他企業(yè)則沒有，這個市場也就自然成了壟斷市場，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是一種被研究得最多的技術(shù)性壁壘;第三是法律壁壘，有些獨(dú)家經(jīng)營的特權(quán)是由法律所規(guī)定并受到法律保護(hù)的，專利和版權(quán)就是法律特許的壟斷;第四是策略性壁壘。企業(yè)即使沒有上述三種壁壘，也可以通過其他方式高筑壁壘.例如巨額廣告投入。
完全壟斷和完全競爭一樣。是一種非常罕見的市場結(jié)構(gòu)，在市場經(jīng)濟(jì)中尤其如此。一種產(chǎn)品往往有多種替代品，這些替代品也將構(gòu)成競爭威脅。例如，在美國，郵政是聯(lián)邦政府經(jīng)營的僅有的幾項(xiàng)商業(yè)活動之一。法律規(guī)定，任何私營企業(yè)不得從事郵件的傳遞業(yè)務(wù)(即平信業(yè)務(wù))，但不少私營企業(yè)開辦了不受法律限制的快件郵遞、包裹郵遞等業(yè)務(wù)，由于服務(wù)質(zhì)量較高，這些業(yè)務(wù)發(fā)展很快，從而對聯(lián)邦政府的郵政壟斷造成了相當(dāng)大的競爭壓力。
1.3寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)
寡頭壟斷市場是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場大部分產(chǎn)品的供給。它們具有較高的市場份額。這是一種介于完全競爭和完全壟斷之間、以壟斷因素為主同時又具有競爭因素的市場結(jié)構(gòu)。它的主要特點(diǎn)是：
(1)產(chǎn)業(yè)集中度高。由于產(chǎn)業(yè)市場被少數(shù)大企業(yè)所控制。它們生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)總生產(chǎn)量和總銷量中占據(jù)了很高的比例.因此產(chǎn)業(yè)的集中度很高。
(2)產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。存在兩種情況：一種是幾個大企業(yè)提供的產(chǎn)品基本同質(zhì)，沒有大的差別，相互之間依存度很高;另一種是產(chǎn)品有較大差別，彼此相關(guān)度較低。
(3)進(jìn)入和退出壁壘較高。產(chǎn)業(yè)內(nèi)的少數(shù)大廠商在資金、技術(shù)、生產(chǎn)和銷售規(guī)模、產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、銷售渠道等方面占有絕對優(yōu)勢，因此，新企業(yè)很難進(jìn)入這個行業(yè)市場與之抗衡。同時，由于壟斷企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模大、投入資本量也很大，所以企業(yè)退出市場的壁壘很高。
寡頭壟斷是一種很普通的市場結(jié)構(gòu)形式。許多國家的汽車、鋼鐵、鋁業(yè)、石油化工、電子設(shè)備和計(jì)算機(jī)行業(yè)都屬于寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷是產(chǎn)業(yè)組織理論重點(diǎn)研究的市場結(jié)構(gòu)。
1.4壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)
壟斷競爭是一種比較接近現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況的市場結(jié)構(gòu)。它介于完全競爭和完全壟斷之間.且偏向完全競爭。它的主要特點(diǎn)是：
(1)產(chǎn)業(yè)集中度較低。產(chǎn)業(yè)市場內(nèi)企業(yè)數(shù)量較多。因此每個企業(yè)的市場占有率較低.沒有市場力量.這是壟斷競爭市場和完全競爭市場的共同點(diǎn)。
(2)產(chǎn)品有差別。這是壟斷競爭與完全競爭市場結(jié)構(gòu)的主要差別。產(chǎn)業(yè)市場內(nèi)不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是不“同質(zhì)”的.它們銷售在質(zhì)量、外觀、商標(biāo)、售后服務(wù)和聲譽(yù)等方面有差異的品牌產(chǎn)品.并且各個企業(yè)是它自己品牌的唯一生產(chǎn)者。由于這些產(chǎn)品差異的存在.使得企業(yè)能夠在一定程度上排斥其他產(chǎn)品.享有一定的定價自主權(quán).它所具有的壟斷勢力的大小取決于它在將自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他競爭企業(yè)的產(chǎn)品方面獲得的成功。因?yàn)閷?shí)際上不同企業(yè)的差別產(chǎn)品之間仍具有較高的替代性(需求的交叉彈性大但不是無窮大).所以這種壟斷性非常有限。
(3)進(jìn)入和退出壁壘較低。新企業(yè)帶著某種新品牌的產(chǎn)品進(jìn)入市場和原有企業(yè)在它們的產(chǎn)品無利可圖時退出市場都比較容易。這一點(diǎn)可以說是壟斷競爭和寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)的一個很重要的差異。壟斷競爭市場內(nèi)企業(yè)的規(guī)模都不大，原始投入資本也比較低。因而新企業(yè)進(jìn)入或原有企業(yè)退出的資本壁壘和技術(shù)壁壘都比較低.寡頭壟斷市場則與此相反。
2 企業(yè)市場競爭行為分析
企業(yè)市場競爭行為一般可以分成以下幾種主要的具體行為：定價行為、廣告行為和兼并行為。
2.1定價行為
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，任何企業(yè)都要給其生產(chǎn)或者經(jīng)營的企業(yè)制定適當(dāng)?shù)膬r格。這是因?yàn)閮r格不僅影響市場需求與購買行為.而且也影響到企業(yè)盈利目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。價格是市場營銷競爭策略中最活躍的因素，商品價格的變動直接影響著消費(fèi)者的購買行為.也往往影響營銷組合策略中其他的策略因素。定價是否適當(dāng)，往往決定產(chǎn)品能否被市場所接受.直接影響產(chǎn)品在市場上的競爭地位。隨著現(xiàn)代市場營銷環(huán)境日益復(fù)雜多變.商品的價格問題極為重要?？茖W(xué)而藝術(shù)地進(jìn)行商品價格決策既有利于吸引和保持顧客。擴(kuò)大市場份額，義能使企業(yè)獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。
所謂價格競爭，是指企業(yè)在綜合考慮產(chǎn)品成本和市場情況的基礎(chǔ)上，為自己的產(chǎn)品確定一個相對于競爭者而言具有競爭力的價格.從而以產(chǎn)品的價格優(yōu)勢吸引消費(fèi)者.實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和盈利目的。應(yīng)該說.在產(chǎn)品價格仍然是當(dāng)前市場上影響消費(fèi)者做出消費(fèi)選擇的重要因素的情況下.運(yùn)用價格競爭手段搶占市場則是企業(yè)參與競爭的非常有效手段。事實(shí)上，在1996年長虹成為市場領(lǐng)先者的過程中以及1998年康佳在彩電市場上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的過程中，率先大幅降低產(chǎn)品價格以奪取市場份額.便是這些企業(yè)得以成功的一個重要原因。
從企業(yè)角度來說.價格競爭盛行主要在于生產(chǎn)同類或替代型產(chǎn)品的企業(yè)很多生產(chǎn)技術(shù)等技術(shù)水平相近，因此價格競爭是個比較好的競爭手段.而且這也迎合了消費(fèi)者求廉的心理。另外.企業(yè)之間的實(shí)力差別懸殊.實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)為了打壓較弱的企業(yè).以求壟斷整個行業(yè)市場;實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)之間為了擴(kuò)展市場份額.保持自身在行業(yè)內(nèi)的市場競爭力：市場原有企業(yè)為了阻止新的企業(yè)進(jìn)入自己所在的市場，這些類型的企業(yè)往往都會采取低價策略.以便擴(kuò)大市場占有率：或者企業(yè)以較低的價格服務(wù)于未被服務(wù)的市場.從而獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。這些低價策略也迎合和滿足了消費(fèi)者的心理和價格承受能力。
2.2廣告行為
廣告行為是企業(yè)在市場上經(jīng)常采用的一種主要的非價格競爭的方式。在企業(yè)通過廣告途徑向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息的同時.也能夠?yàn)槠髽I(yè)本身、企業(yè)產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造良好的公眾形象。
廣告是促進(jìn)商品銷售的重要手段，即便是價廉物美的商品，要打開銷路，也必須讓消費(fèi)者了解它、熟悉它?，F(xiàn)在消費(fèi)者購物喜歡貨比三家.選擇余地較大、品牌眾多的同類商品，要想贏得消費(fèi)者，需要有“王婆賣瓜”的勇氣?，F(xiàn)在不是“酒香不怕巷子深”.而是“酒香也怕巷子深”。廣告在商品銷售中起介紹商品功能、宣傳商品質(zhì)量、引起消費(fèi)者注意和興趣、激發(fā)消費(fèi)者購買欲望.從而付諸行動的作用?，F(xiàn)在，科學(xué)技術(shù)日新月異.競爭日臻激烈.生產(chǎn)廠商要想使得自己的產(chǎn)品維持和提高銷售量，確保市場優(yōu)勢，必須持續(xù)不斷地借助廣告宣傳。
最早探討廣告作用的是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家張伯倫(EdwardHastingsChamberlin)。他認(rèn)為，在人們的欲望不變而買者又具有完全信息的假定下，廣告完全無用;但是若放棄這一不現(xiàn)實(shí)的假定.廣告就成了作用于產(chǎn)品銷售量、價格和利潤的巨大力量。各種廣告活動所需的費(fèi)用構(gòu)成生產(chǎn)成本以外的銷售成本的主要部分。生產(chǎn)成本的支出增加產(chǎn)品的供給，而銷售成本的支出則增加產(chǎn)品的需求。對于企業(yè)家來說，廣告的作用總的說來是增加對被廣告商品的需求。廣告在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中處于較為重要的地位，因?yàn)閺V告擔(dān)負(fù)著將企業(yè)的信息資料傳達(dá)潛在顧客與目標(biāo)市場.并影響消費(fèi)者意識、轉(zhuǎn)變消費(fèi)者態(tài)度、刺激消費(fèi)和創(chuàng)造需求的作用。近年來我國各大城市的廣告費(fèi)用已呈上升的趨勢。
2.3兼并行為
企業(yè)兼并是指兩個以上(含兩個)的企業(yè)在自愿基礎(chǔ)上.依據(jù)法律.通過訂立契約而結(jié)合成一個企業(yè)的組織調(diào)整行為。由于組織調(diào)整行為是對市場關(guān)系影響最大的市場行為.因此企業(yè)兼并行為在市場競爭策略中也是重要的行為之一。企業(yè)兼并是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物.通過企業(yè)兼并.可以盤活企業(yè)的存量資產(chǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu).實(shí)現(xiàn)企業(yè)低成本擴(kuò)張。有利于形成集約化經(jīng)營和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
進(jìn)入2l世紀(jì)。企業(yè)兼并熱潮方興未艾.兼并金額連年突破紀(jì)錄.2002年已突破1.3萬億美元。此次兼并值得關(guān)注的特點(diǎn)有三：一是自20世紀(jì)9O年代以來，世界經(jīng)濟(jì)全球化的步伐明顯加快.導(dǎo)致一些行業(yè)出現(xiàn)了生產(chǎn)過剩.致使產(chǎn)品和市場的競爭更加激烈。為了生存和發(fā)展，一些企業(yè)通過兼并實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品和市場方面的優(yōu)勢互補(bǔ)，以增強(qiáng)本企業(yè)的資金和技術(shù)實(shí)力.進(jìn)而提高產(chǎn)品質(zhì)量.以求開拓和擴(kuò)大市場：二是廠商更看重于兼并后可以降低成本。提高效率。
廠商要想在世界范圍內(nèi)參與競爭，就必須以結(jié)盟的方式來開辟全球市場，以重組降低成本，提高效率。如英美石油公司預(yù)計(jì)，兼并后可以節(jié)約成本2O億馬克。奔馳——克萊斯勒預(yù)計(jì)兼并后幾年內(nèi)利潤將達(dá)到5O億美元：三是廠商的并購行為更多地考慮明天的競爭，著眼于未來。即這一輪的廠商兼并中.廠商多采取著眼于未來競爭的戰(zhàn)略性行為.而不再僅限于股票市場的炒作或其他短期的戰(zhàn)術(shù)行為。正如國際上大部分的投資分析家和大廠商所認(rèn)為的：“從1998年之后的廠商并購是一種戰(zhàn)略驅(qū)動型行為(Driven by StrategicForces)，而不是出于目前的經(jīng)營和內(nèi)部壓力，也不在于股票價格是上升還是下降。”
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