關(guān)于汽車市場營銷的案例(2)
關(guān)于汽車市場營銷的案例
關(guān)于汽車市場營銷的案例篇三
"一次體驗勝過百次訴說"。在消費(fèi)者需求日益多樣化、個性化的當(dāng)下，體驗式營銷以能夠洞察到消費(fèi)者深層次需求，為品牌與消費(fèi)者提供良好溝通的優(yōu)勢，在市場中的作用日益明顯，成為眾多車企角逐市場的利器。
日前，長安汽車舉辦的"逸路有你—尋訪長安百年工業(yè)自強(qiáng)之路"主題活動圓滿落下帷幕。活動以別開生面的尋訪形式，贏得了消費(fèi)者高度評價的同時，也為逸動品牌推廣提供了強(qiáng)大的推動力，更為其搶占市場打下堅實(shí)基礎(chǔ)，成為車企體驗式營銷的又一典型案例。
據(jù)了解，此次活動以尋訪百年工業(yè)自強(qiáng)之路為主線，通過首批逸動車主代表親自駕車感受長安汽車工業(yè)的發(fā)展，真切體驗逸動品質(zhì)?；顒訌?月29日至4月7日，逸動車主駕車從長安渝北工廠起航，沿江而下，途經(jīng)宜昌、武漢、南京、濟(jì)南等數(shù)十個城市，造訪漢陽兵工廠、金陵制造局等近代工業(yè)發(fā)展舊址，歷時10天，行程近3000公里，最后抵達(dá)北京，成功完成逸動上市后第一次長距離品質(zhì)之旅。
樹立良好口碑 品質(zhì)在行走中印證
長安方面相關(guān)人士表示，尋訪之旅旨在長安車主通過中國近代工業(yè)自強(qiáng)之路尋訪，了解中國近代工業(yè)發(fā)展的歷史以及長安汽車成長背后的奮斗史，感受長安汽車文化，同時，更借助長距離、長時間的行駛路程充分檢驗逸動的卓越品質(zhì)。
而相比于一般的體驗活動，此次長時間、長途試駕的尋訪活動為消費(fèi)者提供了最真實(shí)、最準(zhǔn)確的產(chǎn)品性能判斷依據(jù)。據(jù)介紹，在此次從重慶至北京3000余公里的長時間路程中，車主對逸動在多種路況、氣候條件、行駛狀況下的各種性能表現(xiàn)都進(jìn)行了檢驗，見證了其不俗的動力性、穩(wěn)定性、油耗、加速、制動等性能。
參與此次尋訪活動的車主紛紛認(rèn)為，"逸動是一款品質(zhì)卓越的中級車，在動力輸出、操控駕乘、經(jīng)濟(jì)節(jié)油、安全穩(wěn)定等各項綜合性能表現(xiàn)突出，是一款理想的用車。"車主們還表示，當(dāng)越深度接觸逸動，就會發(fā)現(xiàn)有越來越多的新驚喜，值得親身見證?？梢姡舜螌ぴL之旅為逸動上市推廣樹立了良好的口碑基礎(chǔ)。
開創(chuàng)市場新格局 品牌在體驗中升華
體驗式營銷除了能在消費(fèi)者面前充分展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)異的性能、提升品牌形象外，更能通過直接和深刻消費(fèi)體驗，為產(chǎn)品打開更廣泛的市場影響，最終達(dá)成讓更多的消費(fèi)者了解一款產(chǎn)品的優(yōu)勢并做出購買行為。
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