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杜蕾斯的經(jīng)典營銷案例

時間: 黃宇晴1068 分享

  從微博到微信、從話題到游戲,杜蕾斯的品牌營銷依舊強勢,也一如既往的保持了它的高水準(zhǔn),為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享杜蕾斯的經(jīng)典營銷案例,歡迎參閱。

  杜蕾斯的經(jīng)典營銷案例一

  鞋套哥——針對即時事件的迅速反應(yīng)

  6月,北京的一場大雨,讓杜蕾斯官方微博著實火了一把。

  正值北京傍晚臨近下班時,大雨猛然間落下,微博上網(wǎng)友開始討論如何回家。此時一個叫“地空搗蛋”的賬號發(fā)出一條微博:北京今日暴雨,幸虧包里還有兩只杜蕾斯。他在配圖中,詳細介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發(fā)出,便被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),在1小時之內(nèi)便被轉(zhuǎn)發(fā)了1萬多條。

  事后,杜蕾斯微博外包團隊的“首腦”、此次事件的“幕后主使”金鵬遠在網(wǎng)上公布了創(chuàng)意過程:

  2011年6月23日17:20,北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內(nèi)容團隊的同事說:“老金,我們想了好玩的東西,下來看一眼。”下樓,看到打開的兩只杜蕾斯,以及杠子腳上套著東西:“杜蕾斯套鞋防止被淋濕。”我聯(lián)想起小時候出門用塑料袋套鞋,避孕套有彈性更適合,何況我們用的還是凸點的,增加了防滑功能。

  拍攝完畢,簡單修圖,杜蕾斯的客戶經(jīng)理張會有些擔(dān)憂這樣是否會對品牌造成影響。在社交網(wǎng)絡(luò)上,我們團隊的操作宗旨就是與熱點結(jié)合、有趣膽大、快速反應(yīng)、堅持原創(chuàng)。這個創(chuàng)意條條符合,沒有原則性的問題,和CEO馬向群簡單溝通后,拍案決定可以做,但更換一種辦法,先由杠子的私人賬號“地空搗蛋”發(fā)出來,看看效果后再由杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。

  24:00,這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過5.8萬條,牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行第一名。3天內(nèi),最高轉(zhuǎn)發(fā)超過了9萬條。如果以傳統(tǒng)媒體的傳播達到來比較,這次沒花費一分錢預(yù)算的事件傳播可以與CCTV黃金時間點的3次30秒廣告效果媲美。一周后,《中國日報》英文版將此案例評為2010年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一。

  杜蕾斯的經(jīng)典營銷案例二

  年獸新傳

  這是杜蕾斯過年期間推出的H5,屬于游戲類。借助中國古老的年獸傳說故事,對其進行了新的改變。古代,人們需要在一年的最后一天放鞭炮,利用聲響嚇退年獸。除了鞭炮的“啪啪啪”聲響,還有另外的“啪啪啪”聲響也可以嚇退年獸。點擊“開始游戲”,點擊圖中擺好羞人姿勢的男女,點擊一次,就會發(fā)出“啊”的聲音,點擊次數(shù)越多、越快,“啪啪啪”的音效就越好,就越有機會嚇退年獸。

  設(shè)計上,剪紙風(fēng)格,以大紅色為主色調(diào),貼合新年氛圍。

  交互上,需要用戶點擊屏幕中的小人。

  杜蕾斯的經(jīng)典營銷案例三

  杜蕾斯打碼版俄羅斯方塊

  策劃上,模仿的是俄羅斯方塊原型游戲,設(shè)計了杜蕾斯版俄羅斯方塊游戲。首先選擇性別,當(dāng)然,選擇男或者女,隨你嘍。游戲里的C型磚塊代表杜杜C型按摩器,U型代表妹妹,棍型代表進入妹妹的丁丁,將棍形小方塊與C型磚塊緊貼放入,即可消除;通全關(guān)才能看見杜杜高科技產(chǎn)品本尊。

  設(shè)計上,黑色作為背景色,玫紅色作為內(nèi)容色。

  交互上,點擊游戲下方的控制按鈕,控制方塊下落的方塊的方向:點左下方的按鈕,方塊向左移;點中間的按鈕,方塊向右移;點右下方的按鈕,方塊按順時針方向進行翻轉(zhuǎn)。

  戀愛模考

  策劃上,測試類問答游戲。不過問題都是兩性方面的問題,一共八道題,純情少女少男們能答對超過三道的都是少數(shù)了,科普性由此也大大提升啊~而且問題和答案設(shè)置極富趣味性。

  設(shè)計上,萌萌的卡通形象設(shè)計,黃色為背景色。

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