不卡AV在线|网页在线观看无码高清|亚洲国产亚洲国产|国产伦精品一区二区三区免费视频

學(xué)習(xí)啦>創(chuàng)業(yè)指南>市場(chǎng)營(yíng)銷>市場(chǎng)營(yíng)銷>

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析案例報(bào)告

時(shí)間: 黃宇晴1068 分享

  旅游企業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程有著強(qiáng)烈的社會(huì)性,其市場(chǎng)營(yíng)銷行為受到內(nèi)外部可控與不可控因素的綜合影響。也即旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是在一定的時(shí)空條件下開展的,這一時(shí)空條件就是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析,歡迎參閱。

  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析篇一

  一、宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境

  旅游產(chǎn)業(yè)中有功能各異的不同行業(yè),如飯店業(yè)、旅游交通運(yùn)輸、旅行社、景區(qū)景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理業(yè)、旅游娛樂購(gòu)物行業(yè)等,構(gòu)成各旅游行業(yè)的是更微觀的旅游企業(yè)。一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)成各旅游企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的很重要的方面。旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是整體旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的總體方向,為其制定自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略提供指導(dǎo),各旅游企業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的重要組成部分,共同影響一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。因此,旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制訂和實(shí)施,必須考慮到各旅游企業(yè)的時(shí)空條件。旅游企業(yè)在環(huán)境多變,競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上要生存和發(fā)展,只有對(duì)自己所處的環(huán)境有充分的了解和認(rèn)識(shí),才能做到知己知彼,百戰(zhàn)不殆。

  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指作用于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的外部條件中的部分關(guān)聯(lián)因素集合所構(gòu)成的環(huán)境,是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)條件,是旅游企業(yè)賴以生存的條件,由宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境組成。

  宏觀環(huán)境是指旅游企業(yè)或者旅游業(yè)運(yùn)行的外部大環(huán)境,包括國(guó)際

  環(huán)境和國(guó)內(nèi)環(huán)境。宏觀環(huán)境因素主要包括政治法律因素、社會(huì)文化因素、經(jīng)濟(jì)因素、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、人口因素、地理因素等。

  微觀環(huán)境是指存在于旅游企業(yè)周圍并直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種參與者,主要包括購(gòu)買者、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)者、中間商、社會(huì)公眾、旅游企業(yè)等。

  二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析中的宏觀與微觀環(huán)境

  從整體上來(lái)看,同一國(guó)家、 同一地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是相同的,旅游企業(yè)比較容易與之相適應(yīng)。而不同國(guó)家由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度、民族文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等有所區(qū)別,社會(huì)使旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境顯示出差異性,這一特性有助于旅游企業(yè)因地制宜地制定出可行的市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合方案。

  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究的對(duì)象有自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì),由于區(qū)域的文化背景、地理位置、歷史發(fā)展、自然條件等方面的差異,使得各區(qū)域間發(fā)展具有不平衡性,研究其地域差異性將有助于在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中突出旅游的區(qū)域特色,發(fā)展特色旅游學(xué)和特種旅游,強(qiáng)化特定旅游區(qū)域的“個(gè)性”。

  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析篇二

  (一)宏觀環(huán)境:

  1.政治法律因素:

  政治因素

  政治局勢(shì):表明了旅游企業(yè)所在國(guó)家或地區(qū)的政治穩(wěn)定狀況。

  國(guó)家方針政策:國(guó)家在不同時(shí)期根據(jù)不同需要所指定的一些方針政策會(huì)影響旅游企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。

  國(guó)際關(guān)系:如果兩國(guó)之間保持良好的關(guān)系,對(duì)于旅游企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)

  會(huì)創(chuàng)造十分有利的條件。

  法律因素 總趨勢(shì):1.管理企業(yè)的立法逐步增多

  2.政府機(jī)構(gòu)執(zhí)法更嚴(yán)

  2.社會(huì)文化因素:

  在旅游營(yíng)銷過(guò)程中,分析社會(huì)文化因素應(yīng)考慮:

  (1).確定文化中相關(guān)的動(dòng)機(jī)。

  (2).從廣泛的文化價(jià)值觀中確定哪種與旅游相關(guān),人們是否將旅游、娛樂視為積極有益的活動(dòng)。

  (3).確定不同文化中決策的特殊形式。

  (4).評(píng)估適合某種文化的營(yíng)銷方法。

  (5).確定旅游產(chǎn)品在旅游消費(fèi)者心目中合適的銷售機(jī)構(gòu)。 文化事業(yè)

  文化事業(yè)加快發(fā)展。年末全市有藝術(shù)表演團(tuán)體15個(gè),文化館13個(gè),博物館34個(gè)。蘇州美術(shù)館新館、蘇州文化館新館、蘇州名人館落成啟用。著力推進(jìn)基層文化設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),鎮(zhèn)(街道)文化站和村(社區(qū))文化活動(dòng)室達(dá)標(biāo)率分別超過(guò)90%和95%。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。新增2個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地,年末國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地達(dá)到6個(gè),省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地5個(gè)。文藝作品精彩紛呈。評(píng)彈《雷雨》、舞劇《桃花塢》入選2010-2011年度江蘇省舞臺(tái)藝術(shù)精品工程初選劇目。加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)。蘇州木瀆春秋城址項(xiàng)目入選“2010年全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”。新聞出版、廣播電視事業(yè)加快發(fā)展。有線數(shù)字電視高清、雙向升級(jí)有序?qū)嵤?。我市成為?guó)家首批公共文化服務(wù)體系示范

  區(qū)創(chuàng)建市。精心策劃開展第六屆蘇州閱讀節(jié)。

  3.科技因素:

  (1).運(yùn)用新技術(shù)可以提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

  (2).技術(shù)對(duì)旅游者的影響。

  (3).技術(shù)的發(fā)展使旅游設(shè)施現(xiàn)代化,為人們的旅游活動(dòng)帶來(lái)便利。

  (4).因特網(wǎng)對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的影響。

  科技事業(yè)

  全市繼續(xù)加大自主創(chuàng)新推進(jìn)力度。科技創(chuàng)新投入不斷擴(kuò)大,科技創(chuàng)新環(huán)境不斷完善,科技創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)。全市研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到2.45%。財(cái)政科技投入53.2億元,比上年增長(zhǎng)45.5%。積極推動(dòng)科技與金融結(jié)合,建立科技型企業(yè)融資擔(dān)保體系,發(fā)放“科貸通”專項(xiàng)貸款21.7億元。全市新認(rèn)定省級(jí)以上高新技術(shù)產(chǎn)品1811個(gè),累計(jì)達(dá)7664個(gè)。全年新增省級(jí)以上高新技術(shù)企業(yè)430家,累計(jì)1347家。全市新增省級(jí)以上研發(fā)機(jī)構(gòu)269家,累計(jì)785家。全市77%的本土大中型企業(yè)建立研發(fā)機(jī)構(gòu)。全市建成了一批面向社會(huì)、資源共享的技術(shù)創(chuàng)新公共平臺(tái)。年末省級(jí)以上科技公共服務(wù)平臺(tái)達(dá)到50個(gè),其中國(guó)家級(jí)服務(wù)平臺(tái)17個(gè)??萍驾d體加快推進(jìn)。國(guó)家首個(gè)納米高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地落戶蘇州工業(yè)園區(qū)。全市專利申請(qǐng)量和授權(quán)量達(dá)到100025件和67017件,分別比上年增長(zhǎng)29.5%和45.3%,專利申請(qǐng)量和授權(quán)量均列全國(guó)大中城市第一位。有利于景區(qū)更現(xiàn)代化、更人性化。

  4.地理因素:

  很多旅游景點(diǎn)或產(chǎn)品都依托于一定的自然地理環(huán)境,旅游企業(yè)要盡量避免有自然地理環(huán)境所造成的威脅,利用有自然地理環(huán)境帶來(lái)的機(jī)會(huì),對(duì)自然地理環(huán)境的變化作出正確的分析和評(píng)價(jià)。

  1.世界旅游客流的移動(dòng)特點(diǎn)、規(guī)律和地理環(huán)境的關(guān)系。

  2.旅游者的旅游動(dòng)機(jī)與地理環(huán)境的關(guān)系。

  基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

  基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。努力擴(kuò)大有效投入,加快推進(jìn)以軌道交通為重點(diǎn)的城市重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。全市完成基礎(chǔ)設(shè)施投資730億元。京滬高速鐵路蘇州段及配套場(chǎng)站建成投運(yùn)。蘇州火車站北廣場(chǎng)按期完工。高鐵快速路建成通車。軌道交通項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展良好。干將路綜合整治基本完成。蘇州港新增2個(gè)萬(wàn)噸級(jí)碼頭泊位。電網(wǎng)建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)。投運(yùn)110千伏及以上線路806公里。交通的便利會(huì)加快旅游業(yè)的發(fā)展,會(huì)完善旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施。

  5.人口因素:

  (1).人口數(shù)量與旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的關(guān)系

  (2).人口城市化與旅游市場(chǎng)的關(guān)系

  (3).家庭結(jié)構(gòu)與旅游市場(chǎng)的關(guān)系

  (4).人口年齡結(jié)構(gòu)變化與旅游市場(chǎng)的關(guān)系

  人口規(guī)模保持穩(wěn)定,人口素質(zhì)逐步提高。全市戶籍人口出生5.71萬(wàn)人,出生率為8.92‰,人口自然增長(zhǎng)率為2.54‰。年末全市戶籍總?cè)丝?42.3萬(wàn)人,比上年增加4.64萬(wàn)人,其中市區(qū)戶籍人口245.2萬(wàn)人,比上年增加2.72萬(wàn)人。

  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析篇三

  SWOT模型分析

  旅游市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)—風(fēng)險(xiǎn)分析。SWOT模型分析即態(tài)勢(shì)分析,它所表達(dá)的意思是:s(優(yōu)勢(shì))、w(劣勢(shì))、o(機(jī)會(huì))、t(威脅)。因此,SWOT分析實(shí)際上是將對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括,進(jìn)而分析組織的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。優(yōu)劣勢(shì)分析主要是著眼于企業(yè)自身的實(shí)力及其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較,而機(jī)會(huì)和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對(duì)企業(yè)的可能影響上 。在分析時(shí),應(yīng)把所有的內(nèi)部因素(即優(yōu)劣勢(shì))集中在一起,然后用外部的力量來(lái)對(duì)這些因素進(jìn)行評(píng)估。

  機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析,要學(xué)會(huì)合理控制。從一個(gè)全面的角度去分析風(fēng)險(xiǎn),要抓住機(jī)會(huì),只有對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境有了一個(gè)良好的分析,旅游企業(yè)才能夠生存下來(lái),旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)才能夠繼續(xù)。在旅游市場(chǎng),你需要有敏銳的觀察力,敢于冒險(xiǎn)的精神,這樣才會(huì)處于不敗之地,才會(huì)成功的經(jīng)營(yíng)一個(gè)旅游企業(yè)。

  積極推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)整合城鄉(xiāng)旅游資源,豐富旅游項(xiàng)目類型,完善旅游綜合功能,不斷提升旅游服務(wù)品質(zhì)。全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入1190億元,比上年增長(zhǎng)17%;接待境外游客296萬(wàn)人次,比上年增長(zhǎng)10%。入境游客中,外國(guó)游客212萬(wàn)人次,增長(zhǎng)13%;港澳臺(tái)同胞84萬(wàn)人次,增長(zhǎng)8%。旅游外匯收入14.38億美元,比上年增長(zhǎng)15%。全市景區(qū)接待游客10156萬(wàn)人次,比上年增長(zhǎng)12%。

  年末全市擁有星級(jí)飯店150家,其中四星級(jí)及以上飯店73家。年末5A級(jí)景區(qū)點(diǎn)3家(包括5個(gè)景點(diǎn)),4A級(jí)景區(qū)點(diǎn)26家。成功創(chuàng)建全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市,圓滿舉辦中國(guó)旅游服裝服飾賽博會(huì)。在全國(guó)50個(gè)大中旅游城市游客滿意度調(diào)查中,蘇州首次名列榜首。地理?xiàng)l件優(yōu)越、歷史悠久、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、設(shè)施齊全、產(chǎn)業(yè)鏈成熟呈良性循環(huán)趨勢(shì)發(fā)展。

  >>>下一頁(yè)更多精彩“旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)”

3208704