不卡AV在线|网页在线观看无码高清|亚洲国产亚洲国产|国产伦精品一区二区三区免费视频

學習啦>創(chuàng)業(yè)指南>市場營銷>市場營銷>

房地產事件營銷案例

時間: 思婷1033 分享

  有業(yè)內人士提出,2015跨界、創(chuàng)新成為主旋律,地產進入“+時代”,“營銷效果到底如何,企業(yè)自身作出的轉型與創(chuàng)新、項目本身的品質及最終的營銷成績將是最好的證明。接下來小編和讀者一起盤點一下房地產事件營銷案例。

  房地產事件營銷案例

  案例一 萬科網上征文征圖。

  有中國房地產界“標竿企業(yè)”之稱的萬科,在通過各種營銷方式成功營造社區(qū)氛圍上一直卓有成效。

  萬科開發(fā)的青青家園選中“小王子”作為形象代言人?!缎⊥踝印肥欠▏骷沂グ?颂K佩里創(chuàng)作的一部成人哲理童話。小王子在游歷了許多星球之后,才找到了自己真正的家,體驗了一次“愛心的回家之旅”。萬科想要在青青家園里為都市人營造的就是一種“回家”的感覺,不只是身體上的回家,心靈也要一起回家。為了達成這個目標,萬科的推廣結合線上、線下,包括向希望工程捐助《小王子》圖書3000冊;在網上網下各大書店免費派書;《小王子》新浪網征文活動;《小王子》卓越網征圖活動。最終成功營造了萬科青青家園的形象氛圍,取得很好的銷售佳績。

  案例二 三環(huán)新城短信放號

  三環(huán)新城采用了兩次短信群發(fā)的方式將當天放號的消息告知給意向購房者,短信發(fā)出30分鐘后,現(xiàn)場已有近千名買房人排隊等侯放號。

  三環(huán)新城是四環(huán)內最大的經濟適用房項目。2004年11月9日,為避免購房人過多的體力消耗,三環(huán)新城再次提前放號,為使每個意向購房人能同時獲得放號信息,三環(huán)新城采用了兩次短信群發(fā)的方式將當天放號的消息告知給意向購房者,即使當時下著雨,也很快迎來上千購房人。這也是在房地產領域首次引起廣泛關注的短信群發(fā)方式通知放號的方法。它可以使購房人在第一時間內獲得了平等的知情權,避免了信息滯后所帶來的遺憾。也減少了人群大量的聚積,杜絕炒號行為。

  案例三 豐泰地產展開婚房營銷

  結婚前購買新房成為很多人的觀念,購買婚房也成為很多“準婚一族”沉重的負擔,有很多人認為結婚需要先買房,但其中很多又是處于被迫購房狀態(tài)。

  也正是順應這種市場需求,豐泰旗山綠洲在下半年推出了婚房折扣計劃。為了能夠使新婚夫婦買得起房,旗山綠洲推出了優(yōu)惠的婚房單位,以送精裝修、高贈送等特點,給許多剛需需求提供了便利。但凡結婚的夫妻買房可以享受96折,未婚情侶享受97折。一套90平方米的三房,打完折才58萬元,物有所值。這種婚房營銷的方式,對于消費者來講,經濟實惠。對于開發(fā)商來說,一方面賣出了房,一方面賺到了口碑,雙贏。

  案例四 成都萬達城500萬焰火秀

  現(xiàn)在的營銷越來越創(chuàng)新,除地產大佬站臺營銷,地產大咖的強強聯(lián)合,一向喜歡人多熱鬧的萬達為西南獻上了一場最美的焰火秀。8月14日,晚上八點,500萬人民幣,15分鐘打上天的焰火秀,三千年的青城山第一次在夜間被照亮。當天傍晚都江堰、萬達城被人流和車流堵得水泄不通,成都萬達城未開先火,獻給了成都一份見面禮。

  案例五 萬科地產冠名張學友演唱會

  歌神張學友在東莞開演唱會,在去年引起了社會的強烈反響。很多行業(yè),如汽車行業(yè)、珠寶行業(yè),都加入了贊助或冠名的行列中去了。萬科地產也抓住了這一契機,冠名了演唱會的主辦權。萬科金域松湖,順勢舉辦了一場“模仿秀”,贏取張學友演唱會門票的活動。而在萬科翡麗山,則設立了一個張學友人生展,歌神的經歷,親情、友情、愛情、工作、唱片等,都以圖片的方式在項目展出,且還提供了抽取演唱會門票的抽獎活動。通過這次冠名及其相關的活動,讓東莞萬科在2011年年底飽受矚目,對于項目的知名度提升也有很大的幫助。

  案例六 江蘇鎮(zhèn)江富興國際半島:新娘也瘋狂,全城派紅包

  5月31日鎮(zhèn)江富興·國際半島50位嬌滴滴的美新娘,頂著烈日給鎮(zhèn)江廣大市民派發(fā)裝有刮刮卡的紅包,配合微信端曬幸福活動,整合了婚紗攝影機構、美食餐飲等共同參與,引發(fā)極大反響。

  5天時間微信活動頁面點擊量逾16萬,微信粉絲驟增4000多,活動帖子點擊量逾12萬,更是得到了地產大V—刀兄的轉發(fā),進而將活動影響力推向全國。

  結語

  真是八仙過海,各顯神通啊。

2715821