在商家各種各的營(yíng)銷方式中，也有在喝倒彩的路上前進(jìn)的營(yíng)銷方式，那接下來小編帶你了解一下什么是負(fù)面營(yíng)銷。

　　什么是“負(fù)面營(yíng)銷”

　　“負(fù)面營(yíng)銷”是一種異于常規(guī)營(yíng)銷方式(如綠色營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、定制式營(yíng)銷等)的新型營(yíng)銷模式，它是逆向思維在營(yíng)銷活動(dòng)中的新應(yīng)用。“

　　負(fù)面營(yíng)銷”就是指營(yíng)銷主體通過制造“負(fù)面”事件來引起媒體和消費(fèi)者的評(píng)論、關(guān)注，借機(jī)陜速、低成本地實(shí)現(xiàn)企業(yè)(或產(chǎn)品)品牌推廣的目的。“負(fù)面營(yíng)銷”最為顯著的特點(diǎn)就是營(yíng)銷主體通過對(duì)“負(fù)面”事件做足文章，充分發(fā)揮“負(fù)面”事件的積極價(jià)值，以迅速并且低成本的方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)(或產(chǎn)品)的品牌推廣。

　　負(fù)面營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的影響

　　對(duì)企業(yè)來講，“負(fù)面營(yíng)銷”具有雙重影響--積極影響和消極影響。“負(fù)面營(yíng)銷”的積極影響主要表現(xiàn)在：企業(yè)若能夠巧妙利用該營(yíng)銷模式可以在短時(shí)間內(nèi)迅速引起媒體及消費(fèi)者關(guān)注，順利實(shí)現(xiàn)企業(yè)(或產(chǎn)品)的品牌推廣，實(shí)現(xiàn)如同傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相同的目的。不過“負(fù)面營(yíng)銷”的消極影響也同樣不能被忽視，其消極影響主要體現(xiàn)在如果企業(yè)操控不力，很可能會(huì)給企業(yè)帶來一系列風(fēng)險(xiǎn)，比如，企業(yè)和產(chǎn)品形象受到?jīng)_擊，企業(yè)可能要為處置負(fù)面事件付出高昂成本甚至受到法律制裁等。

　　案例一

　　2013年度爛片毫無疑問已經(jīng)誕生，《天機(jī)·富春山居圖》(以下簡(jiǎn)稱《富春山居圖》)無懸念問鼎!連日來，網(wǎng)友們發(fā)揮著聰明才智表達(dá)著對(duì)這部電影的憤怒與嘲弄?？墒?，《富春山居圖》在罵聲中票房飄紅，9日起上映兩天票房破億，上座率極高，不少院線緊急增加排片。導(dǎo)演孫健君由憂轉(zhuǎn)喜，含笑回應(yīng)：歡迎網(wǎng)友開心吐槽。觀眾為審丑爭(zhēng)看“富春”，照此態(tài)勢(shì)，《富春山居圖》可望成為史上最強(qiáng)負(fù)面營(yíng)銷——即爛片營(yíng)銷創(chuàng)造票房奇跡的案例。

　　案例二

　　凡客陳年罵周杰倫一百年后是垃圾。今年5月，凡客CEO陳年做客某節(jié)目訪談時(shí)，拿周杰倫與他喜歡的詩(shī)人穆旦相比，并口出狂言“周杰倫100年之后是垃圾”。作為一名企業(yè)家，說出這樣的話，或許是想借周杰倫的名氣提高品牌曝光率，是一場(chǎng)營(yíng)銷。然而，這樣負(fù)面的營(yíng)銷，雖然能讓品牌在短期內(nèi)得到大量曝光，促使銷量增長(zhǎng)，于長(zhǎng)久的品牌損傷可能得不償失。

　　案例三

　　紅米pro發(fā)布會(huì)“十核雙莖頭”

　　7月27日，小米旗下的紅米pro發(fā)布會(huì)上，打出“十核雙莖頭”的營(yíng)銷文案，吸引了大量的媒體網(wǎng)民圍觀吐槽，“太污了，文案沒節(jié)操”，小米品牌形象受到負(fù)面攻擊。

　　不過，事情過去，公眾對(duì)小米的負(fù)面情緒逐漸消弭，但是紅米pro“十核雙莖頭”的賣點(diǎn)卻深入人心，得失全在企業(yè)自我衡量。

　　案例四

　　惠裝廣告：輕點(diǎn)，疼!無獨(dú)有偶，今年3月底，京華時(shí)報(bào)A13廣告版，又刷出了廣告圈的新下限，整版版面只有三個(gè)讓人們浮想聯(lián)翩的字：輕點(diǎn)，疼!

　　這么沒下限的營(yíng)銷，是為惠裝打廣告，不過效果嘛，曝光量是有了，罵名也是一片，現(xiàn)在京華時(shí)報(bào)已經(jīng)?？?，一切成為歷史。

　　為何負(fù)面營(yíng)銷如此盛行?

　　1、巨額流量誘惑

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，技術(shù)革新，信息傳播渠道越來越健全便捷，相對(duì)的信息傳播獲取成本的大幅度下降，形成了信息爆炸時(shí)代。想要在信息洪流中發(fā)出聲音，也越來越困難。

　　劍走偏鋒，能夠挑動(dòng)人們敏感神經(jīng)，吸引注意力的負(fù)面營(yíng)銷，自然成為企業(yè)營(yíng)銷不可錯(cuò)失的一種方式。畢竟能夠以較低的成本獲取高額的流量回報(bào)，這樣的誘惑，少有人能抵制。

　　2、情緒記憶的短暫性

　　面對(duì)負(fù)面營(yíng)銷，大多數(shù)網(wǎng)友在當(dāng)時(shí)宣泄完負(fù)面情緒后，很快便將它拋諸腦后。事后再回想起來，一切早已時(shí)過境遷，當(dāng)初的憤恨情緒早化為云煙，只留下了信息本身。

　　小米“雙十莖頭”的營(yíng)銷事件，就是這個(gè)道理。

　　3、公眾神經(jīng)變“粗”了

　　負(fù)面營(yíng)銷盛行還有一個(gè)原因是大家的容忍度提高了，神經(jīng)變得大條。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)信息開放的時(shí)代，什么樣的信息都有，早就見怪不怪，公眾對(duì)挑戰(zhàn)底限的事件，變得越來越麻木，只要沒有涉及道德法律、民族大義，一般的小打小鬧很容易被接受。

　　不過，負(fù)面營(yíng)銷是把雙刃劍，風(fēng)險(xiǎn)操控不力，分分鐘死翹翹!企業(yè)和產(chǎn)品形象受到?jīng)_擊,付出高昂的成本，甚至受到法律制裁。