uber市場(chǎng)營銷案例分析

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,越來多的外資企業(yè)涌入中國。2013年,一款來自美國的打車軟件Uber進(jìn)軍中國,短短的時(shí)間內(nèi),Uber便以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶占了新市場(chǎng)的一席之地。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于uber市場(chǎng)營銷案例分析，一起來看看吧!

　　uber市場(chǎng)營銷案例分析篇1

　　戛納電影節(jié):Uber叫直升機(jī)

　　Uber似乎一直想告訴消費(fèi)者，它不止是專車。一鍵呼叫CEO，用Uber找工作，找對(duì)象，送外賣，領(lǐng)養(yǎng)小動(dòng)物，這些都是Uber曾經(jīng)展開的營銷活動(dòng)，而在紙醉金迷的終極名利場(chǎng)——戛納電影節(jié)，Uber再次將服務(wù)升級(jí)，推出了直升機(jī)送客項(xiàng)目。

　　據(jù)悉，直升機(jī)業(yè)務(wù)主要是往來機(jī)場(chǎng)和戛納電影節(jié)的主會(huì)場(chǎng)(影節(jié)宮)之間，這也是每一位來參展旅客的必經(jīng)之路，兩地在不堵車的情況下，走高速大約40分鐘，但是電影節(jié)期間，小城戛納和機(jī)場(chǎng)大約要接待20萬遠(yuǎn)道而來的客人，擁堵狀況不可避免，而乘坐直升機(jī)，只需要7分鐘即可到達(dá)。

　　價(jià)格大約在180美元，一次可乘4人，雖然換算人民幣還是有點(diǎn)貴，但據(jù)悉一般乘坐出租車往返于機(jī)場(chǎng)和戛納影節(jié)宮，也需要人民幣800元，這樣算下來，直升機(jī)只是貴了400塊而已。其實(shí)在去年戛納電影節(jié)期間，Uber曾在法國巴黎和尼斯之間開展過飛機(jī)接送業(yè)務(wù)，一個(gè)小時(shí)的航程收費(fèi)9000美元。

　　對(duì)于明星而言，錢不是重點(diǎn)，如此霸氣的出場(chǎng)方式值得擁有，而對(duì)Uber來說，通過這次活動(dòng)盈利不是重點(diǎn)，通過明星引發(fā)社交媒體關(guān)注才是目的。

　　明星斗秀的名利場(chǎng)，也是品牌扎堆的地方，不是每個(gè)閃光燈都有價(jià)值，不是每次博版面都有掌聲，正所謂經(jīng)得起多大的詆毀，就受得起多大的贊美，戛納營銷以質(zhì)取勝。

　　uber市場(chǎng)營銷案例分析篇2

　　上海：一鍵呼叫直升飛機(jī)

　　今年4月，Uber在上海推出一鍵呼叫直升機(jī)服務(wù)，2999元一次的價(jià)格，20位用戶成為首批乘客。這次活動(dòng)邀請(qǐng)了趙又廷作為首飛乘客，活動(dòng)當(dāng)天還有一對(duì)年輕情侶空中求婚。

　　Uber一鍵呼叫直升機(jī)活動(dòng)可是賺足了眼球。不過有趣的是，Uber自己的微博主頁，所有信息的點(diǎn)贊數(shù)加起來，也遠(yuǎn)不及趙又廷的微博點(diǎn)贊數(shù)，后者大概是Uber的27 倍。

　　除了微博之外，很多媒體報(bào)道了這則消息。新浪等幾十家媒體都選擇了跟進(jìn)報(bào)導(dǎo)。這幾乎意味著，只要你在當(dāng)天看新聞，多看幾條就能知道Uber做了一鍵呼叫直升機(jī)這件事。

　　uber市場(chǎng)營銷案例分析篇3

　　下面說一個(gè)關(guān)于Uber很有名的故事：

　　有一個(gè)uber司機(jī)家住國貿(mào)，原來在央視新聞?lì)l道當(dāng)記者，現(xiàn)在搞互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)，開一輛路虎和一輛法拉利做uber司機(jī)，和他一起培訓(xùn)的有張朝陽老師的兩個(gè)前助手，還有一個(gè)開A8W12的土豪。

　　他開uber不為掙錢，主要有三個(gè)目的：

　　招聘：12點(diǎn)以后在中關(guān)村趴活，接的都是加班的技術(shù)員，接了6個(gè)人以后，招到了現(xiàn)在的技術(shù)總監(jiān)，大大降低人力招聘成本。

　　找項(xiàng)目：晚上在南站趴活，他的第一單生意就是在那接到了一個(gè)IDG的人，然后談成了生意。

　　美國：把投資人打包快遞給你

　　2014年4月，Uber搞了一個(gè)奇葩的營銷活動(dòng)，主題為“給你7分鐘，Uber會(huì)把投資人快遞到你面前”，而當(dāng)時(shí)的時(shí)間點(diǎn)恰逢HBO情景喜劇《硅谷》的熱播，Uber相當(dāng)會(huì)利用熱點(diǎn)造勢(shì)。

　　4月9日上午11點(diǎn)到下午3點(diǎn)期間，Uber在硅谷3個(gè)核心城市提供一個(gè)如此奇葩服務(wù)：當(dāng)你叫的Uber車到來時(shí)，會(huì)有一個(gè)Google Venture(谷歌創(chuàng)投)的投資人坐在車?yán)锏饶?，?duì)方會(huì)給你7分鐘的闡述時(shí)間，然后再花7分鐘給你提供反饋意見。之后，Uber還會(huì)把你免費(fèi)送回家。

　　當(dāng)然啦，這樣的營銷奇跡你是羨慕不來的，誰叫人家Uber有好干爹呢。2013年，Google Ventures在Uber身上投資了2.58億美元，也正因?yàn)槿绱?，Google Ventures的幾位合伙人才會(huì)聯(lián)合出來幫Uber站臺(tái)，進(jìn)行市場(chǎng)推廣和宣傳。

　　uber市場(chǎng)營銷案例分析篇4

　　一鍵呼叫CEO活動(dòng)

　　看完國外的案例，再來看看近年Uber在中國做的那些讓人印象深刻的活動(dòng)。2015年4月24-25日，Uber在北京推出了一鍵呼叫CEO活動(dòng)。16個(gè)企業(yè)高管乘坐轎車圍繞清華轉(zhuǎn)，學(xué)生通過Uber應(yīng)用叫車，和高管在車上進(jìn)行15分鐘面試。

　　Uber北京負(fù)責(zé)人以及LindedIn、App Annie等公司高管都到了現(xiàn)場(chǎng)。參加活動(dòng)的學(xué)生以女生為主，大多比較興奮。他們覺得近距離接觸高管的機(jī)會(huì)非常難得，甚至還有人專門從天津過來，當(dāng)場(chǎng)拿到產(chǎn)品經(jīng)理的offer。

　　活動(dòng)結(jié)束后也有成果產(chǎn)生，一名來自北航的同學(xué)一直沒等到和LinkedIn高管的見面機(jī)會(huì)。于是他提出活動(dòng)結(jié)束后和對(duì)方拼車離開，成功在回學(xué)校路上拿到LinkedIn的 offer。