2017報紙營銷案例

　　作為一個運營人員，營銷是一門必修課。這幾年很多互聯(lián)網(wǎng)都喜歡在紙媒玩營銷，在紙媒江河日下的情形下，無數(shù)優(yōu)秀的創(chuàng)意依然能在大眾傳播語境中爭得一席之地。今天我們就帶大家看看最經(jīng)典的5個報紙廣告營銷案例。

　　1、最“懸念”獎：新京報

　　作為一出生就風(fēng)華正茂的報紙，新京報不僅在新媒體時代華麗轉(zhuǎn)型，打造出了諸如“政事兒”、“剝洋蔥”等微信大號，而且在報紙營銷領(lǐng)域也是創(chuàng)意疊出，從文娛概念到金融產(chǎn)品，信手拈來。

　　去年，新京報文娛新聞部副主編孫琳琳操刀了這則懸念廣告。

　　“砸錢買廣告公開送祝福，這才是真愛啊。”在讀者紛紛百度“誰是袁曉鷗”時，國內(nèi)外多家媒體和業(yè)內(nèi)人士也關(guān)注到這則整版廣告。許多人還以為這是周迅的粉絲為她送上的祝福。

　　但這其實只是一部電影的宣傳廣告。原來，袁曉鷗是周迅今年10月即將上映的新電影《我的早更女友》中的男主角的名字，由佟大為飾演，這個廣告是一則溫情的電影宣傳。在周迅宣布婚期第二天，及時送上祝福，這則廣告可謂“一箭雙雕”。

　　今年，iPhone6S剛剛發(fā)布會，新京報上就刊登了京東預(yù)約購買iphone6s的整版廣告，這也讓銷量日趨下滑的報業(yè)一天爆紅。2014年的這張《新京報》在一年以后就派上大用場了，即日起至9月17日，凡持有2014年新京報報紙白條廣告者，登錄京東商城蘋果購買頁面參與活動并上傳報紙照片，即有機會獲得“購買新蘋果立減500元”的優(yōu)惠福利碼。

　　2、最佳“黑馬”獎：南方都市報

　　南方都市報作為經(jīng)典主流大報早已名聲在外，二哥為啥會給他扮個黑馬獎呢，當然是因為，其廣告真的是很“黑”啊。

　　廣告刊出后，引發(fā)大量關(guān)注，微博上“互聯(lián)網(wǎng)的那點事”爆料，稱在南方都市報被黑的同時，南方黑芝麻電商旗艦店也同時被黑，在確定不是印刷事故后，不少人開始猜想到底是誰做的這一策劃，多位媒體人、作家甚至明星都加入吐槽，令這個號稱“史上最黑廣告”事件持續(xù)發(fā)酵。

　　全黑印刷的創(chuàng)意，給人印刷事故的錯覺，又與品牌常年主打的黑營養(yǎng)賣點關(guān)聯(lián)。而選擇國際民主日(9月15日)發(fā)布，雙關(guān)第二張“請揭黑”的政治語境，有勇氣、有意思。

　　此前，南都的“前任張?zhí)?rdquo;、“百萬租爸爸”同樣火熱。今年雙十一前夕，南都、汪涵與萌店更是刷屏朋友圈。

　　3、最“驚艷天窗”獎：人民日報

　　在人民日報打四個整版“天窗廣告”是什么樣子，vivo用戶都知道。不要誤會，不是圖片打不開，這則廣告就是就是一大片空白加一個二維碼。

　　有人就說了，二維碼作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特色，和報紙結(jié)合在一起，不僅無限延伸了紙媒的有限版面，也增強了已經(jīng)習(xí)慣電子閱讀的讀者對紙媒的興趣。這種廣告在形式上本身就體現(xiàn)了新舊媒體的媒介融合，而更成功的是它傳播思維的創(chuàng)新。它對互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播特點的把握很到位，利用某一個賣點來進行二次傳播，這個賣點往往也并不是品牌和其產(chǎn)品本身。

　　4、最“秘密”獎：南寧晚報

　　今年7月初，一本號稱涂色可減壓的書《秘密花園》開始流行，不同以往三天熱度，這本書刷了一個多月才慢慢“退燒”。8月7日，《南寧晚報》頭版一副“合景·天峻廣場”廣告版“秘密花園”，參與活動，還能拿獎，朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)曬報紙圖。據(jù)說報紙一上街就引發(fā)了熱議，有的報攤脫銷了。

　　5、最“土豪”獎：北京青年報

　　今年愚人節(jié)過后，北京青年報內(nèi)頁的4個版，竟然是一封某富二代給某女的示愛信，而且還是英文。這則廣告“明明就是炫富和秀恩愛的高級表達方式啊”。不知道什么時候運營喵們才能用這種方式來表達自己的愛意!

　　報紙廣告營銷的思路大致分為兩個步驟：首先，權(quán)威報紙媒體廣告發(fā)布引起話題，然后微博微信KOL轉(zhuǎn)發(fā)social引爆，其中夾雜著水軍熱評+網(wǎng)友自發(fā)參與互動。引發(fā)的討論大概分為3個層次，1、什么鬼?2、是廣告吧?3、真的是廣告耶。