2017報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)案例

　　作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員，營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)必修課。這幾年很多互聯(lián)網(wǎng)都喜歡在紙媒玩營(yíng)銷(xiāo)，在紙媒江河日下的情形下，無(wú)數(shù)優(yōu)秀的創(chuàng)意依然能在大眾傳播語(yǔ)境中爭(zhēng)得一席之地。今天我們就帶大家看看最經(jīng)典的5個(gè)報(bào)紙廣告營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　1、最“懸念”獎(jiǎng)：新京報(bào)

　　作為一出生就風(fēng)華正茂的報(bào)紙，新京報(bào)不僅在新媒體時(shí)代華麗轉(zhuǎn)型，打造出了諸如“政事兒”、“剝洋蔥”等微信大號(hào)，而且在報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也是創(chuàng)意疊出，從文娛概念到金融產(chǎn)品，信手拈來(lái)。

　　去年，新京報(bào)文娛新聞部副主編孫琳琳操刀了這則懸念廣告。

　　“砸錢(qián)買(mǎi)廣告公開(kāi)送祝福，這才是真愛(ài)啊。”在讀者紛紛百度“誰(shuí)是袁曉鷗”時(shí)，國(guó)內(nèi)外多家媒體和業(yè)內(nèi)人士也關(guān)注到這則整版廣告。許多人還以為這是周迅的粉絲為她送上的祝福。

　　但這其實(shí)只是一部電影的宣傳廣告。原來(lái)，袁曉鷗是周迅今年10月即將上映的新電影《我的早更女友》中的男主角的名字，由佟大為飾演，這個(gè)廣告是一則溫情的電影宣傳。在周迅宣布婚期第二天，及時(shí)送上祝福，這則廣告可謂“一箭雙雕”。

　　今年，iPhone6S剛剛發(fā)布會(huì)，新京報(bào)上就刊登了京東預(yù)約購(gòu)買(mǎi)iphone6s的整版廣告，這也讓銷(xiāo)量日趨下滑的報(bào)業(yè)一天爆紅。2014年的這張《新京報(bào)》在一年以后就派上大用場(chǎng)了，即日起至9月17日，凡持有2014年新京報(bào)報(bào)紙白條廣告者，登錄京東商城蘋(píng)果購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面參與活動(dòng)并上傳報(bào)紙照片，即有機(jī)會(huì)獲得“購(gòu)買(mǎi)新蘋(píng)果立減500元”的優(yōu)惠福利碼。

　　2、最佳“黑馬”獎(jiǎng)：南方都市報(bào)

　　南方都市報(bào)作為經(jīng)典主流大報(bào)早已名聲在外，二哥為啥會(huì)給他扮個(gè)黑馬獎(jiǎng)呢，當(dāng)然是因?yàn)?，其廣告真的是很“黑”啊。

　　廣告刊出后，引發(fā)大量關(guān)注，微博上“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”爆料，稱(chēng)在南方都市報(bào)被黑的同時(shí)，南方黑芝麻電商旗艦店也同時(shí)被黑，在確定不是印刷事故后，不少人開(kāi)始猜想到底是誰(shuí)做的這一策劃，多位媒體人、作家甚至明星都加入吐槽，令這個(gè)號(hào)稱(chēng)“史上最黑廣告”事件持續(xù)發(fā)酵。

　　全黑印刷的創(chuàng)意，給人印刷事故的錯(cuò)覺(jué)，又與品牌常年主打的黑營(yíng)養(yǎng)賣(mài)點(diǎn)關(guān)聯(lián)。而選擇國(guó)際民主日(9月15日)發(fā)布，雙關(guān)第二張“請(qǐng)揭黑”的政治語(yǔ)境，有勇氣、有意思。

　　此前，南都的“前任張?zhí)?rdquo;、“百萬(wàn)租爸爸”同樣火熱。今年雙十一前夕，南都、汪涵與萌店更是刷屏朋友圈。

　　3、最“驚艷天窗”獎(jiǎng)：人民日?qǐng)?bào)

　　在人民日?qǐng)?bào)打四個(gè)整版“天窗廣告”是什么樣子，vivo用戶(hù)都知道。不要誤會(huì)，不是圖片打不開(kāi)，這則廣告就是就是一大片空白加一個(gè)二維碼。

　　有人就說(shuō)了，二維碼作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色，和報(bào)紙結(jié)合在一起，不僅無(wú)限延伸了紙媒的有限版面，也增強(qiáng)了已經(jīng)習(xí)慣電子閱讀的讀者對(duì)紙媒的興趣。這種廣告在形式上本身就體現(xiàn)了新舊媒體的媒介融合，而更成功的是它傳播思維的創(chuàng)新。它對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播特點(diǎn)的把握很到位，利用某一個(gè)賣(mài)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行二次傳播，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)往往也并不是品牌和其產(chǎn)品本身。

　　4、最“秘密”獎(jiǎng)：南寧晚報(bào)

　　今年7月初，一本號(hào)稱(chēng)涂色可減壓的書(shū)《秘密花園》開(kāi)始流行，不同以往三天熱度，這本書(shū)刷了一個(gè)多月才慢慢“退燒”。8月7日，《南寧晚報(bào)》頭版一副“合景·天峻廣場(chǎng)”廣告版“秘密花園”，參與活動(dòng)，還能拿獎(jiǎng)，朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)曬報(bào)紙圖。據(jù)說(shuō)報(bào)紙一上街就引發(fā)了熱議，有的報(bào)攤脫銷(xiāo)了。

　　5、最“土豪”獎(jiǎng)：北京青年報(bào)

　　今年愚人節(jié)過(guò)后，北京青年報(bào)內(nèi)頁(yè)的4個(gè)版，竟然是一封某富二代給某女的示愛(ài)信，而且還是英文。這則廣告“明明就是炫富和秀恩愛(ài)的高級(jí)表達(dá)方式啊”。不知道什么時(shí)候運(yùn)營(yíng)喵們才能用這種方式來(lái)表達(dá)自己的愛(ài)意!

　　報(bào)紙廣告營(yíng)銷(xiāo)的思路大致分為兩個(gè)步驟：首先，權(quán)威報(bào)紙媒體廣告發(fā)布引起話(huà)題，然后微博微信KOL轉(zhuǎn)發(fā)social引爆，其中夾雜著水軍熱評(píng)+網(wǎng)友自發(fā)參與互動(dòng)。引發(fā)的討論大概分為3個(gè)層次，1、什么鬼?2、是廣告吧?3、真的是廣告耶。