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自主品牌營(yíng)銷案例分析

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自主品牌營(yíng)銷案例分析

  對(duì)于市場(chǎng),沒(méi)有仔細(xì)的分析就沒(méi)有發(fā)言權(quán),企業(yè)作為市場(chǎng)的一部分,案例分析理所應(yīng)當(dāng)?shù)谋黄髽I(yè)越來(lái)越看重。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的自主品牌營(yíng)銷案例分析相關(guān)資料,希望對(duì)您有所幫助。

  自主品牌營(yíng)銷案例分析一

  丸美:電商成交指數(shù)飆升,全國(guó)銷量比冠名前增長(zhǎng)12%

  牽手《我們相愛(ài)吧》,譜寫(xiě)完美戀愛(ài)指南。丸美音意均同“完美”,和以浪漫唯美為內(nèi)容基調(diào)的《我們相愛(ài)吧》匹配度高。節(jié)目以“愛(ài)(eye),要談(彈)出來(lái)”作為主題詞,一語(yǔ)雙關(guān),實(shí)屬絕妙。

  三對(duì)CP談話中的自然提及、產(chǎn)品使用、禮品贈(zèng)送等情節(jié)植入、品牌形象植入,演播室中以“愛(ài)要談出來(lái)”為主線而展開(kāi)的戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)的交流、創(chuàng)意花字露出、各種甜蜜畫(huà)面定格后蓋上丸美郵戳、朋友圈微信廣告的宣傳造勢(shì)等等,均多類型、全方位、極大地強(qiáng)化了節(jié)目與丸美的關(guān)系。

  電商成交指數(shù)飆升,全國(guó)銷量比冠名前增長(zhǎng)12%。通過(guò)冠名《我們相愛(ài)吧》,丸美在目標(biāo)人群中的知名度和美譽(yù)度有效提升,全國(guó)單月銷量比過(guò)去增長(zhǎng)12%,成為丸美與江蘇衛(wèi)視成功合作的標(biāo)桿性項(xiàng)目。

  廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司媒介部如是說(shuō):節(jié)目中,丸美品牌形象與節(jié)目?jī)?nèi)容不斷出現(xiàn)良性互動(dòng),相輔相成。

  從反響來(lái)看,《我們相愛(ài)吧》前11期收視率在同檔節(jié)目中穩(wěn)居首位;微博相關(guān)話題閱讀量在百萬(wàn)以上的超過(guò)50個(gè),總閱讀量突破33億,網(wǎng)絡(luò)播放量近10億。不僅如此,節(jié)目15-45歲女性人群成為收視絕對(duì)主力軍,與丸美目標(biāo)人群大幅度重合。

  自主品牌營(yíng)銷案例分析二

  東風(fēng)標(biāo)致408:晉升神龍汽車銷量最高型號(hào)

  全能男神《為她而戰(zhàn)》。東風(fēng)標(biāo)致408作為東風(fēng)標(biāo)致全系產(chǎn)品線下一款非常重要的戰(zhàn)略車型,消費(fèi)者畫(huà)像即為“全能男神”,和《為她而戰(zhàn)》在欄目理念上不謀而合。全能男神,為她而戰(zhàn)!從2015年4月12日開(kāi)始的每個(gè)周日黃金時(shí)段,和觀眾一起現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證各位明星伴侶應(yīng)對(duì)“史上最具風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)”,為他們加油助威,質(zhì)檢真愛(ài)。

  此次特約合作,最大的亮點(diǎn)是針對(duì)東風(fēng)標(biāo)致408特別設(shè)置的3個(gè)游戲環(huán)節(jié)。每個(gè)游戲的設(shè)置,除了常規(guī)的外觀和內(nèi)飾的展現(xiàn)外,更重要的是從不同的角度展示了東風(fēng)標(biāo)致408的動(dòng)力性、操控性和安全性等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

  作為一檔新推出的棚內(nèi)綜藝真人秀,憑借強(qiáng)大的明星陣容,電視臺(tái)和欄目組的優(yōu)秀創(chuàng)意和制作能力,《為她而戰(zhàn)》自從播出第一期開(kāi)始直至結(jié)束,在東風(fēng)標(biāo)致408的目標(biāo)受眾和重點(diǎn)城市范圍內(nèi)一直保持收視率第一名的好成績(jī)。并且408上市僅半年就在強(qiáng)手如林的中級(jí)車市場(chǎng)扎穩(wěn)腳跟并躋身主流,以月均近萬(wàn)的穩(wěn)定銷量成為中級(jí)車市場(chǎng)的勁旅之一。

  全國(guó)銷量排名上升18名 。

  東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)部如是說(shuō):此次特約合作,最大的亮點(diǎn)是針對(duì)東風(fēng)標(biāo)致408特別設(shè)置的3個(gè)游戲環(huán)節(jié)。每個(gè)游戲的設(shè)置,除了常規(guī)的外觀和內(nèi)飾的展現(xiàn)外,更重要的是從不同的角度展示了東風(fēng)標(biāo)致408的動(dòng)力性、操控性和安全性等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

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