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產(chǎn)品廣告營銷推廣案例

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產(chǎn)品廣告營銷推廣案例

  市場是企業(yè)的方向,質(zhì)量是企業(yè)的生命。做全國性市場,一定要先做一個(gè)試銷市場,要一點(diǎn)點(diǎn)來,快不得;做成了,真到做全國市場時(shí),要做好營銷案例分析,快半步,慢不得!那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的產(chǎn)品廣告營銷推廣案例相關(guān)資料,希望對您有所幫助。

  產(chǎn)品廣告營銷推廣案例一

  嘉寶莉贊助中國男籃傳播策劃案

  廣 告 主:

  廣東嘉寶莉化工集團(tuán)有限公司

  廣告代理:

  廣東廣旭廣告有限公司

  借助體育賽事做行銷本已司空見慣,但對于關(guān)聯(lián)度不高的油漆產(chǎn)品來說,實(shí)屬不易。嘉寶莉漆貴在與中國男籃之間找到了一個(gè)契合點(diǎn),從而確立了傳播原點(diǎn):“中國驕傲,精彩看我。”。圍繞這個(gè)中心點(diǎn),借力男籃世錦賽,通過路演、TVC及其年底促銷三波品牌推廣活動(dòng),將消費(fèi)者對體育的熱情轉(zhuǎn)化為對嘉寶莉品牌的好感度與購買力。

  ,后姚明時(shí)代的中國男籃一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著國人的眼球,而世錦賽與亞運(yùn)會(huì)的影響力,更是讓中國男籃成為一個(gè)極具關(guān)注度的優(yōu)質(zhì)體育資源。希望從業(yè)內(nèi)走向大眾的民族強(qiáng)勢品牌嘉寶莉油漆迅速與中國男籃確定了合作,希望借力中國男籃實(shí)現(xiàn)品牌與銷售的雙向突破。

  然而,油漆是一個(gè)低關(guān)注度的消費(fèi)品類,加之尚在嘗試階段的嘉寶莉只能拿出有限的大眾傳播資源,如何充分利用中國男籃官方供應(yīng)商的資源,拉近品牌的曝光與實(shí)際銷售之間的距離?成為我們與嘉寶莉油漆合作后面臨的首要課題。

  1. 尋找傳播原點(diǎn)

  中國男籃,嘉寶莉品牌,我們需要尋找一個(gè)傳播的原點(diǎn),將體育資源和品牌緊密地扣在一起,圍繞這個(gè)原點(diǎn)展開創(chuàng)作和推廣,讓資源為品牌服務(wù),那么中國男籃和嘉寶莉之間的傳播原點(diǎn)在哪里?

  一切從消費(fèi)者開始,嘉寶莉漆的核心消費(fèi)群是一群充滿對生活充滿熱情、心態(tài)積極的中青年群體,對他們而言,體育競技代表的是一種激情、是一種表達(dá)自己家國情結(jié)的載體,民族自豪感是國家隊(duì)體育賽事帶給他們的最大感懷。是否可以從這里尋找男籃與嘉寶莉品牌的契合點(diǎn)?

  經(jīng)過與客戶的反復(fù)探討,我們明確,傳播原點(diǎn)就是:中國驕傲,精彩看我。

  中國驕傲:中國男籃無疑是中國驕傲,代表體育競技的高點(diǎn);嘉寶莉作為中國本土涂料的第一品牌,當(dāng)然是中國涂料產(chǎn)業(yè)的驕傲;而民族自豪感正是體育賽事帶給中國大眾最深切的感觸。

  精彩看我:中國男籃正在一步步成長為世界籃球強(qiáng)隊(duì),它的表演很精彩;嘉寶莉作為本土涂料第一品牌,它的發(fā)展很精彩;而個(gè)性化裝修時(shí)代,嘉寶莉油漆能讓為消費(fèi)者提供更多展現(xiàn)自我家居精彩的可能。

  通過“中國驕傲,精彩看我”將中國男籃、嘉寶莉品牌和消費(fèi)者緊密地連接起來。

  2. 圍繞原點(diǎn),構(gòu)建傳播體系

  嘉寶莉希望能借助體育資源迅速達(dá)成品牌和銷售的雙提升,根據(jù)尼爾森的相關(guān)資料,在目前中國的傳播環(huán)境下,電視廣告仍是最有效的迅速提升品牌知名度的方式,因此TVC是必不可少的傳播手段之一;

  如果說TVC是品牌影響的高空放大器,那么如何切實(shí)支持嘉寶莉全國一萬多個(gè)終端的實(shí)際銷售呢?路演與促銷無疑是最好的手段。

  明確了傳播手段,如何圍繞傳播原點(diǎn),將形成一個(gè)連貫、環(huán)環(huán)相扣的傳播體系,我們?yōu)榧螌毨驑?gòu)規(guī)劃出:

  圍繞9月的男籃世錦賽,綜合利用TVC、路演、促銷,形成賽前、賽中、賽后三波段的推廣體系。

  3. 賽前:籃球娛樂園,油漆熱賣場

  如何將“中國驕傲,精彩看我”與路演的特色結(jié)合起來?

  如何將路演做到生動(dòng)化、互動(dòng)化,將男籃的資源運(yùn)用到最大呢?

  經(jīng)過與客戶的反復(fù)探討,我們提出了嘉寶莉路演的整體思路:充分利用男籃世錦賽的吸引力,在嘉寶莉的重點(diǎn)銷售城市,創(chuàng)建嘉寶莉籃球娛樂園的路演策略。

  在具體實(shí)施中,我們充分利用男籃明星隊(duì)員形象烘托現(xiàn)場氛圍,以籃球主題游戲吸引消費(fèi)者互動(dòng),以觀戰(zhàn)世界賽為男籃助威作為活動(dòng)的終極體驗(yàn)大獎(jiǎng)激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情,充分利用男籃和籃球元素構(gòu)建籃球娛樂園。

  籃球娛樂園只是基礎(chǔ),嘉寶莉品牌和產(chǎn)品的特色如何在園中得到最佳體現(xiàn),才是關(guān)鍵。

  為此,嘉寶莉特別推出配合主題活動(dòng)的專項(xiàng)產(chǎn)品——精彩100墻面漆,推出帶有油漆色彩體驗(yàn)的手印墻釋放消費(fèi)者支持男籃世錦賽的熱情,從產(chǎn)品和品牌兩個(gè)層面將籃球娛樂園打上嘉寶莉的印記。

  整個(gè)路演通過互動(dòng)、演藝和現(xiàn)場展示將男籃資源放大至最大,吸引消費(fèi)者參與,同時(shí)在現(xiàn)場售賣嘉寶莉的主力產(chǎn)品,在一場路演中,將品牌與銷售體驗(yàn)融合在一起。

  嘉寶莉在全國20多個(gè)城市復(fù)制了這一路演形式,在擴(kuò)大品牌影響的同時(shí)刷新了銷售業(yè)績。

  活動(dòng)物料:籃球游戲物料、人形填色牌、助威手印墻等。

  4. 賽中:線下飽和后,線上TVC呼應(yīng)

  截止到8月,嘉寶莉漆的路演已經(jīng)在重點(diǎn)銷售區(qū)域形成了品牌和銷售熱潮,如何在線下火爆的基礎(chǔ)上,配合世錦賽賽程擴(kuò)大影響?我們?yōu)榧螌毨蛑谱髁司o扣男籃資源的TVC。

  作為整個(gè)傳播推廣體系中的一環(huán),TVC當(dāng)然也將圍繞“中國驕傲,精彩看我”的傳播原點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意。如何充分挖掘男籃的視頻素材形成流暢的創(chuàng)意表現(xiàn),清晰地傳達(dá)出“中國驕傲,精彩看我”?經(jīng)過內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴,以及與客戶的反復(fù)溝通,TVC的線索漸漸清晰:中國男籃在國際化的符號背景中,揮灑出精彩的中國色彩,中國驕傲,精彩看我。在整個(gè)TVC中,我們選取了國際性的地標(biāo)建筑:長城、巴黎埃菲爾鐵塔、悉尼歌劇院、紐約布魯克林大橋等,作為男籃拼搏的舞臺(tái),隨著男籃明星球員的精彩投籃渲染出各種繽紛鮮亮的中國色彩,將男籃、嘉寶莉有機(jī)地融合在一起,相得益彰。

  好創(chuàng)意匹配最佳的播出時(shí)機(jī)才能最大限度地提升影響力。嘉寶莉選擇男籃世錦賽期間在央視播出TVC創(chuàng)意,為了更充分地利用賽事及媒體資源,經(jīng)過與客戶的探討,我們在世錦賽開賽前,以字幕的方式創(chuàng)作了前導(dǎo)廣告,提示消費(fèi)者關(guān)注賽事,關(guān)注嘉寶莉的廣告創(chuàng)意。

  前導(dǎo)廣告配合TVC創(chuàng)意,加之世錦賽的播出時(shí)段,將嘉寶莉品牌影響成幾何倍數(shù)放大。

  9月世錦賽期間的TVC投放,將線下的關(guān)注度與線上的影響力充分結(jié)合,充分詮釋了“中國驕傲,精彩看我”,將嘉寶莉民族油漆品牌的驕傲,表現(xiàn)得淋漓盡致,與男籃歷史性打入世錦賽八強(qiáng)相得益彰。

  5. 賽后:用亞運(yùn)承接賽事余溫,展開年底促銷

  經(jīng)過世錦賽前的路演、世錦賽期間的央視5套的TVC投放,已經(jīng)為嘉寶莉品牌積累了相當(dāng)?shù)钠放苿菽?,如何在世錦賽后油漆行業(yè)銷售旺季來臨之際,將品牌勢能轉(zhuǎn)化為終端銷售?成為我們新的挑戰(zhàn)。

  世錦賽后,亞運(yùn)成為中國大眾新的關(guān)注點(diǎn),而中國男籃自然成為嘉寶莉與亞運(yùn)之間最佳的傳播按鈕,成為嘉寶莉年底促銷的借力點(diǎn)。

  經(jīng)過與客戶的反復(fù)溝通,結(jié)合嘉寶莉的現(xiàn)實(shí)情況,我們明確了如下的推廣思路:充分將路演及TVC中的傳播要素,引入大終端(銷售終端+社區(qū)),喚醒消費(fèi)者的品牌記憶,增加到店率,配合企業(yè)的促銷政策,創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。

  在此思路下,我們將歲末的促銷定義為漆彩盛會(huì),通過男籃的視覺元素與盛會(huì)的概念與亞運(yùn)做鏈接,吸引消費(fèi)者關(guān)注;我們將世錦賽期間的籃球娛樂園路演MINI化、規(guī)范化,成為嘉寶莉在社區(qū)的推廣模板,交由經(jīng)銷商自行操作;我們將TVC中的核心元素,直接引入到歲末促銷的主視覺創(chuàng)意中,以此喚醒消費(fèi)者已接收到的品牌信息;我們將促銷政策簡明化、口號化,便于消費(fèi)者直觀了解促銷信息。

  借著國慶的銷售熱點(diǎn),串聯(lián)起亞運(yùn)的熱潮,我們?yōu)榧螌毨虼蛟炝艘惠啿吝厑嗊\(yùn)的年底促銷:將體育熱情轉(zhuǎn)化為終端銷售,將男籃作為借力亞運(yùn)的橋梁,將路演MINI化送進(jìn)社區(qū),實(shí)現(xiàn)終端、社區(qū)的聯(lián)動(dòng)促銷,最大化促進(jìn)銷售。

  一個(gè)體育資源,充分利用兩場賽事,以TVC、路演和促銷構(gòu)成分波段的傳播推廣,以最小的投入形成最大化的品牌與銷售促進(jìn),這就是我們?yōu)榧螌毨蛄可矶ㄖ频挠推崞放企w育傳播推廣。

  點(diǎn)評:

  體育營銷作為常用的市場推廣策略之一,被很多企業(yè)采用。但同時(shí),體育營銷也是操作成本最高的推廣策略之一,如何創(chuàng)建一個(gè)真正能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)、品牌和消費(fèi)者之間有效溝通的平臺(tái),企業(yè)如何借助贊助,同時(shí)善用整合傳播推廣策略,實(shí)現(xiàn)自己的營銷目標(biāo),而非僅僅花錢“贊助”及簡單的傳播手段。所以,傳播推廣計(jì)劃的連貫性和節(jié)奏性至為關(guān)鍵。

  嘉寶莉贊助中國男籃項(xiàng)目的關(guān)鍵,在于如何讓低關(guān)注度的消費(fèi)品類,首先與這樣一個(gè)體育平臺(tái)建立關(guān)聯(lián),將體育文化融入到品牌文化中,然后利用聯(lián)合平臺(tái)進(jìn)一步建立與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)。值得稱道的是,項(xiàng)目規(guī)劃者除了找到“中國驕傲,精彩看我”這樣一個(gè)傳播原點(diǎn)外,圍繞原點(diǎn)建立了一整套環(huán)環(huán)相扣,線上線下相互呼應(yīng)的傳播推廣體系,很好地解決了規(guī)劃執(zhí)行的連貫性和節(jié)奏性問題,讓傳播效果有效滲透至終端銷售環(huán)節(jié),完成了品牌提升與銷售促進(jìn)的同步推進(jìn),讓油漆與籃球這兩個(gè)結(jié)合難度偏高的元素做了精彩嫁接,可算作體育營銷案例中一個(gè)精彩案例。

  ——何 坊

  產(chǎn)品廣告營銷推廣案例二

  美素佳兒:大銀幕優(yōu)雅綻放

  廣 告 主:美素佳兒

  廣告代理:央視三維電影傳媒集團(tuán)

  如今的嬰幼產(chǎn)品市場可謂是魚龍混雜,尤其是在尚不明朗的國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場,各家都出盡奇招,以求在中國“第四次嬰兒潮時(shí)代”尋得突破機(jī)會(huì),穩(wěn)固并拓展產(chǎn)品銷售渠道體系,樹立起在消費(fèi)者心中的品牌信任度與忠誠度。

  當(dāng)然,在眾多國產(chǎn)與進(jìn)口品牌輪番轟炸主流電視媒體,依然難分勝負(fù)之際,美素佳兒已悄然在都市主流消費(fèi)群體,尤其是年輕高端媽媽群中聲名鵲起。

  在大銀幕,在戶外樓宇,美素佳兒以一貫平易近人的姿態(tài),精準(zhǔn)走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心,將品牌的精神與理念,印記在每個(gè)生命之初的美好時(shí)刻。

  一:人之初“四美”,生命的從容來自優(yōu)雅的呵護(hù)

  好的廣告能夠深入人心,首先來自廣告本身的優(yōu)秀創(chuàng)意。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意,只有最符合自身定位的,沒有一成不變的條條框框。

  2月份美素佳兒升級配方新裝上市廣告,60秒TVC主推感性、隨和、自然的情感創(chuàng)意,將生命從孕育到6歲的成長過程,與產(chǎn)品的四個(gè)系列巧妙地融合為四個(gè)電影橋段,并連貫成為一個(gè)完整的微故事,將產(chǎn)品新裝上市的概念不著痕跡地傳達(dá)給消費(fèi)者,可謂一舉多得。

  這些畫面唯美而生動(dòng)、溫馨而感人,加之背景音樂的優(yōu)美深遠(yuǎn),第一人稱廣告字幕的親切溫暖,第一時(shí)間激發(fā)消費(fèi)者與生俱來的情感正能量,極易使其產(chǎn)生親近感。而在優(yōu)質(zhì)影院的極致觀影環(huán)境下,效果更勝一籌。

  “寶寶,從見到你的第一眼起,我就知道成長旅程,因你而美妙。”娓娓道來童年正式開始前的生命之初“四美”——孕育的喜悅、學(xué)足的感動(dòng)、陪伴的歡笑和奔跑的自由,這些,對于電影主要受眾——18至40歲的中青年都市主流消費(fèi)群體來說,可謂從容而優(yōu)雅,如電影經(jīng)典鏡頭一般靜靜流淌,像雪花一樣無聲而迅速融進(jìn)他們內(nèi)在,甚至過目難忘。

  二:大銀幕,備選還是必投?

  中秋國慶檔和情人節(jié)檔期間,美素佳兒通過央視三維電影傳媒“銀幕巨陣”——全國高端影院映前廣告聯(lián)播網(wǎng)的模式,在全國12個(gè)一二線主流消費(fèi)城市的近200家優(yōu)質(zhì)影院中分別進(jìn)行了為期各4周的映前廣告投放,形成強(qiáng)大的“全影廳、全影片”人群精準(zhǔn)覆蓋,取得良好的品牌傳播效果。

  那么,為什么是電影媒體?為什么會(huì)有越來越多的廣告主選擇大銀幕進(jìn)行品牌深度傳播?電影媒體又是一個(gè)怎樣的媒體呢?

  1. 高速穩(wěn)健發(fā)展的中國電影市場是前提

  票房及人次穩(wěn)固上升,增幅保持在30%以上。至,是中國電影市場快速發(fā)展的“黃金十年”。優(yōu)質(zhì)影院如雨后春筍般拔地而起, 院線不斷發(fā)展和分流,使得觀影熱潮遍及全國,也共同鑄就了電影檔期的常態(tài)化形成。

  從近三年趨勢看, 各周票房整體的穩(wěn)固增長,帶來月度、甚至季度票房的增長走勢趨穩(wěn),平均增幅超過30%。觀影人次方面,月均已達(dá)5114萬人次,增幅達(dá)到32%。

  成熟檔期遍布全年,傳統(tǒng)淡檔崛起,檔期淡化成趨勢。在業(yè)已形成的14大成熟檔期中,一方面,單個(gè)檔期票房上升的同時(shí),時(shí)段也相應(yīng)延長。如賀歲檔,長達(dá)100天造就68億元票房產(chǎn)出。另一方面,淡季與傳統(tǒng)旺季檔期之間的票房差距越來越小。如3月、4月春季檔,總票房超過30億,傳統(tǒng)淡季實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”,成為名副其實(shí)的青春勵(lì)志檔。

  市場的自由化造就了檔期的常態(tài)化,同時(shí)給予了觀眾充分的“選擇權(quán)”,常態(tài)觀影人群日益規(guī)?;?,看電影漸成常態(tài)文化娛樂休閑方式。而未來的趨勢是,全年票房及人次增幅將會(huì)越來越趨向穩(wěn)固,但票房基數(shù)仍然穩(wěn)定上升,這得益于整個(gè)市場的利好趨向。

  2. 固定規(guī)模觀影人群的消費(fèi)特質(zhì)是根本

  看電影成了國人的剛性需求。電影是娛樂精神的最大化體現(xiàn),在日益追求品質(zhì)與休閑娛樂化生活的時(shí)代,電影無處不在,電影引爆的話題成為人們茶余飯后必不可少的談資。截至已然匯聚了4.7億人次的觀影大軍,上半年這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到3.1億,即平均每月有超過5000萬人次在看電影,常態(tài)觀影大軍已經(jīng)形成。

  電影觀眾具備“三高三強(qiáng)”品質(zhì)消費(fèi)特質(zhì)。據(jù)藝恩咨詢度《中國電影觀眾調(diào)研報(bào)告》,電影與電視在觀眾屬性方面有較大差別,電影觀眾明顯呈現(xiàn)出"三高三強(qiáng)"的特點(diǎn)。并且相比電視,受眾群體也更加精準(zhǔn)。

  18~40歲都市領(lǐng)先型消費(fèi)群體、第四次嬰兒潮與固定觀影人群的“三重奏”。他們是看電影的絕對主力,其消費(fèi)特質(zhì),與電影的娛樂性、先鋒性、話題性等特質(zhì)不謀而合。電影已經(jīng)融入了他們的生活;影院,已經(jīng)成為他們娛樂休閑首選場所,由此產(chǎn)生集聚效應(yīng)。而影院媒體平臺(tái)融時(shí)尚化、年輕化、娛樂化內(nèi)容為一體,為美素佳兒這樣力圖盡快打開知名度的品牌創(chuàng)造了精準(zhǔn)的廣告訴求環(huán)境。在這樣傳播態(tài)勢下,可將品牌融入精眾生活方式,于恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn),和精眾電影人群建立和諧的關(guān)系,搶占“精眾”人群的心智,改變溝通語境,進(jìn)行品牌深度認(rèn)識(shí)建設(shè)及品牌意識(shí)建立。

  自開始的中國第四次“嬰兒潮時(shí)代“,為人父母們基本都是80后及后來居上的90后潛在人群,這與電影固定受眾高度重合。對于這些觀影受眾來說,在影院看電影不僅僅是一種觀影行為,更是娛樂休閑的好方式。像看電影一樣看廣告,從廣告中獲得符合其品質(zhì)定位的消費(fèi)導(dǎo)向,而主打溫馨情感牌的嬰幼兒奶粉廣告更能吸引他們,何樂而不為呢?

  總之,隨著中國電影市場的不斷發(fā)展壯大,電影將越來越成為一個(gè)常態(tài)化文化娛樂形態(tài),吸引更多的觀影人群并培養(yǎng)其成為固定受眾,從而帶動(dòng)影院終端相關(guān)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。而影院媒體映前廣告,將吸引新媒體環(huán)境下越來越多廣告主的關(guān)注。

  3. 影院媒體獨(dú)特傳播優(yōu)勢是關(guān)鍵

  10分鐘稀缺資源與影院全封閉環(huán)境促使廣告效果最大化。CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,電影受眾通常提前5~10鐘進(jìn)入影廳入座,這與電影映前廣告的10分鐘稀缺資源屬性不謀而合,保證了廣告受眾的精準(zhǔn)覆蓋。作為新興視頻媒體,大銀幕獨(dú)具的高效特性——全封閉時(shí)空幻境下強(qiáng)烈的視聽震撼與廣告創(chuàng)意本身的優(yōu)越品質(zhì)契合,加之精準(zhǔn)的受眾接受狀態(tài),電影媒體強(qiáng)調(diào)的單次廣告效果即可最大化。

  核心優(yōu)質(zhì)資源組合的巨大魅力。優(yōu)質(zhì)影院通常都位于主流消費(fèi)城市的核心商圈,具備終端消費(fèi)的絕對地理優(yōu)勢,選擇“票倉城市、核心商圈”的優(yōu)質(zhì)影院進(jìn)行投放,在大銀幕本身獨(dú)特傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,對于影院伴隨消費(fèi)及周邊消費(fèi)的促進(jìn)作用明顯。綜合來看,這是對領(lǐng)先型時(shí)尚娛樂消費(fèi)觀影人群的直接深度傳播,是豐富內(nèi)容平臺(tái)帶來的娛樂傳播需求的最佳體現(xiàn)。

  綜上,在電影媒體實(shí)際價(jià)值大于市場價(jià)值的今天,先占有它,收獲的將是非凡獨(dú)特的體驗(yàn)感以及搶占未來主流新媒體的先機(jī)。由此,電影映前廣告的價(jià)值也就越來越受到影院和廣告主的重視,而受眾也越來越青睞這種獨(dú)特的廣告?zhèn)鞑バ问?,大銀幕,自然成為了必投之選。

  結(jié)語

  來自尚道女性消費(fèi)研究院的報(bào)告表明:近幾年來,中國嬰幼兒配方奶粉市場正以每年兩位數(shù)的增長速度迅速發(fā)展,嬰兒奶粉食用量呈現(xiàn)上升趨勢。美素佳兒選擇央視三維電影傳媒這樣的優(yōu)質(zhì)影院媒體進(jìn)行品牌的深度傳播,受眾獲得非凡體驗(yàn),逐漸建立起對企業(yè)的偏好度與忠誠度,企業(yè)獲得良好廣告效應(yīng)(廣告創(chuàng)意好評度91%、記憶度81%、品牌偏好度增加77%、購買意向增加度80%、還有41%的受眾表示會(huì)在線下向周圍人群二次傳播等),而影院媒體的傳播價(jià)值也越來越受到肯定,成為更多品牌的必選媒體,可謂“一舉三得”。

  以上數(shù)據(jù)藝恩Enbase數(shù)據(jù)庫、CTR及IPSOS個(gè)案調(diào)研、CMMS及H3人群數(shù)據(jù)研究)

  點(diǎn)評:

  新生命的誕生對于一個(gè)年輕的父母來說,充滿了喜悅和浪漫,他們希望這個(gè)小生命延續(xù)家族的血脈,所以寶寶的健康成長,不能輸在起跑線上。在孕育新生命的起始階段,父母就是這個(gè)生命無所不能的上帝,生命需要什么,父母就能提供什么。漸漸地,上帝開始變得有些力不從心,選擇適合的奶粉成為了父母一件不得馬虎的事情。電影院線的再度輝煌,為美素佳兒與年輕父母的不期而遇創(chuàng)造了良好的契機(jī),60秒TVC主推感性、隨和、自然的情感創(chuàng)意,將生命從孕育到6歲的成長過程,與產(chǎn)品的四個(gè)系列巧妙地融合為四個(gè)電影橋段,并連貫成為一個(gè)完整的微故事,將產(chǎn)品營養(yǎng)全面的信息不著痕跡地傳達(dá)給年輕的父母,給他們帶來了驚喜,找到了撫育新生命健康成長的希望。廣告媒體的定位準(zhǔn)確,受眾的心理剖析恰當(dāng),產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接溫馨、親切而又自然,可謂藝術(shù)與營銷的有機(jī)統(tǒng)一。

  ——陳竹林

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