微信開店?duì)I銷案例策略分析
微信開店?duì)I銷案例策略分析
要設(shè)計(jì)一個(gè)案例分析計(jì)劃,則需要決定數(shù)據(jù)來源、分析著手點(diǎn)、分析工具、樣板工具和聯(lián)系方法等細(xì)節(jié)。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的微信開店?duì)I銷案例策略分析相關(guān)內(nèi)容,希望對(duì)你能夠有所幫助。
微信開店?duì)I銷案例策略分析一
80后美女陳小鹿自制芝
陳小鹿,85后的永州妹子,剪著干練的短發(fā),做過7年的化妝師,曾經(jīng)為許多主持人和明星做造型化妝工作,平均月入7000元,過著小資而平靜的生活。然而,2014年初,在家養(yǎng)病期間,她不經(jīng)意在微信朋友圈曬出的自制美食——烘焙芝士條,竟改變了她的人生:從化妝師變身為美食經(jīng)營者,她的芝士條風(fēng)靡了整個(gè)長沙,并創(chuàng)造了7天通過朋友圈銷售收入15萬的記錄,月銷售額高達(dá)40萬。經(jīng)過近一年半的經(jīng)營,她的吃貨粉絲累計(jì)近8000人,發(fā)展了20多個(gè)代理商,代理商的利潤少則兩千元,高則達(dá)4萬元。
正在微信接單中的陳小鹿
每月只賣7天的芝士條火爆“朋友圈”
下午2點(diǎn),騰訊大湘網(wǎng)編輯見到小鹿時(shí),她正拿著兩臺(tái)手機(jī)不停地在微信上忙碌,她說:“因?yàn)楝F(xiàn)在正是我們家芝士條接訂單的時(shí)期,早上7點(diǎn)半起床,打包發(fā)貨到中午12點(diǎn),下午就一直接單、回復(fù)微信,都要弄到凌晨三點(diǎn)。”
外界都說微商是躺在家里刷刷朋友圈就輕松把錢掙了,陳小鹿笑言:“確實(shí)是這樣的,可背后的辛苦只有身邊的人才知道。”
剛起步時(shí),她自己一個(gè)人在家,所有的事情都需要親力親為,常常通宵熬夜為朋友們趕制芝士條,身體吃不消,她說不想拖欠著朋友,接單了就想讓他們第一時(shí)間收到芝士條。
為了保證芝士條的口感,她規(guī)定一個(gè)月只接單七天。陳小鹿沒接單的時(shí)間也沒閑著,通常用來研究和測試新產(chǎn)品、培訓(xùn)代理。
陳小鹿與員工一起制作“芝士條”
為了試味芝士條 從94斤吃到了120斤
芝士,又稱奶酪,是牛奶經(jīng)濃縮、發(fā)酵而成的奶制品,被譽(yù)為乳品中的“黃金”,特別受女性喜歡。在陳小鹿看來,只有不斷研發(fā)和測試,新品才能成功推向市場。
從小就熱愛美食的她,曾為了試味芝士條從94斤吃到了120斤,雖然現(xiàn)在瘦回來了,但是還是忍不住,她說她天生一顆吃貨的心。平時(shí)常常和朋友天南地北去挖掘好吃的餐廳,包括各式各樣的烘培,長沙哪家烘培店出了新品,她一定會(huì)買回來試味,這樣可以碰撞找出更多新品靈感。
說起美食秘訣,陳小鹿說,和市面上普通的芝士條不同,她烘焙的芝士條,原材料都是進(jìn)口、新鮮的,比如法國kiri的奶酪、鐵塔的淡奶油,做出來的芝士口感明顯不同,目前共推出了三種口味,分別是香草、奧利奧和榴蓮坨。
400人爭做代理 只選了20個(gè)
一個(gè)人完全忙不過來,她想到了發(fā)展代理的方式。今年下半年,她在家附近小區(qū)租了一套房子,簡單裝修了一番,聘請(qǐng)了9個(gè)阿姨幫忙,并發(fā)展微商代理。
“當(dāng)我發(fā)朋友圈說招收代理時(shí),報(bào)名的有400多人,我在這些人里面選了20多人,她們大多是是銀行工作者、老師、醫(yī)生,成為我的代理就算是我的合伙人,會(huì)提供專門的銷售培訓(xùn)。入伙之前,需要交一萬元押金,如果他不愿意干了,會(huì)退還押金,實(shí)行末位淘汰制,一個(gè)月至少得賣出50盒。曾有一個(gè)從來沒有任何微商經(jīng)驗(yàn)的代理,7天時(shí)間掙到了4萬,我都覺得很吃驚。”
陳小鹿說,目前她的粉絲發(fā)散至全國多個(gè)省市,由于芝士條最好冷凍,可采用泡沫板加冰塊保溫發(fā)順豐快遞(/),長沙市內(nèi)有跑跑小哥。“以前我一個(gè)人單干的時(shí)候,芝士條價(jià)格是98元/盒,榴蓮坨坨是128元/盒,現(xiàn)在工作室做起來,成本也提高了很多,但是原料我一直堅(jiān)持用最好的,價(jià)格也不變,我也不會(huì)讓我的代理隨意更改價(jià)格,我想讓顧客感受到即使品牌做大了還是和以前一樣的純粹,就像是吃到朋友手工做的芝士條一樣。”
她說沒想過開實(shí)體店,“因?yàn)榧热贿x擇了發(fā)展代理的營銷方式就得對(duì)代理們負(fù)責(zé),也許以后會(huì)開一個(gè)體驗(yàn)店,但不售賣不盈利。”
化妝師從小就是創(chuàng)業(yè)達(dá)人
大學(xué)專業(yè)主修室內(nèi)裝修設(shè)計(jì),使陳小鹿對(duì)審美有一定的認(rèn)知,她認(rèn)為“美”的東西都有互通性,從室內(nèi)設(shè)計(jì)到化妝師只是改變了“美”的承載體。做化妝師時(shí)大概平均月入7000元,7年間結(jié)識(shí)了許多愛美的女性,為她的創(chuàng)業(yè)道路提供了許多幫助。
事實(shí)上,朋友圈賣芝士條已經(jīng)不是小鹿的第一次創(chuàng)業(yè),她14歲便拉起推車賣羊肉串了。
熱愛美食的時(shí)尚達(dá)人
“當(dāng)時(shí)暑假在老家的超市門口擺攤,自己當(dāng)廚子學(xué)著烤羊肉串,當(dāng)然是以失敗告終。大學(xué)期間,坐火車去廣東進(jìn)些耳環(huán)、首飾然后放上淘寶賣,行情不錯(cuò),掙到了自己的學(xué)費(fèi)。因?yàn)樽约汉髞碜隽嘶瘖y師,所以在淘寶上賣那種找工廠加工的化妝品,還曾出過化妝攻略,甚至還有人找我來出書,后來自己開了化妝培訓(xùn)學(xué)校,陸續(xù)共收了2000多個(gè)學(xué)員。”小鹿笑言道,都說葡萄酒與芝士絕配,說不定以后還會(huì)去酒行業(yè)摸索。
因?yàn)閯?chuàng)業(yè)遇到了失聯(lián)多年的摯友
每個(gè)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)途中都會(huì)遇到各種各樣的困難。“困難最初是一個(gè)人單干的時(shí)候體力不支持,完成不了那么多訂單量。如今工作室開起來了,管理成為一個(gè)難題,不同的階段有不同的問題,這也是挑戰(zhàn)的樂趣。”陳小鹿說自己一直挺幸運(yùn)的,不管是顧客還是身邊的朋友都很支持她,平時(shí)過年過節(jié)都能收到很多禮物,都是微信上的顧客寄過來的。
“我有一個(gè)特別好的朋友,失去聯(lián)系很多年,沒有電話,我有試著通過社交網(wǎng)絡(luò),微博、人人網(wǎng)等去找她,都沒有找到,后來有聽說她出國了,就沒有再找她了。突然有一天,她加我微信,找我買芝士條,繞了地球一大圈最后竟然以這樣的方式再見面,原來她現(xiàn)在也在長沙。”
士條作微商朋友圈創(chuàng)業(yè)月入40萬
微信開店?duì)I銷案例策略分析二
日前,廣東韶關(guān)千年寺廟東華禪寺的一則招聘廣告在微信朋友圈火了,這則“我佛要你!”的招聘廣告在發(fā)布5天之后,被點(diǎn)擊100多萬次,吸引了全球超過4000份簡歷。由此,朋友圈招聘再次成為企業(yè)和求職者的話題。記者發(fā)現(xiàn),不僅朋友圈,微群招聘和微信公眾平臺(tái)招聘也不斷被使用,當(dāng)下微信求職招聘一時(shí)風(fēng)頭勁起。
朋友圈招兵買馬,越玩越新鮮
“歡迎大家推薦靠譜人員,成功入職者公司和我個(gè)人都有獎(jiǎng)勵(lì)和回報(bào)。”廣州一家教育集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營銷部經(jīng)理陳先生日前在微信朋友圈發(fā)出招聘信息,一口氣招聘8大崗位,涉及網(wǎng)絡(luò)營銷、SEM、新媒體運(yùn)營、UI高級(jí)設(shè)計(jì)師、NET開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)咨詢、網(wǎng)站編輯、文案策劃。據(jù)了解,該公司今年加大了“教育+互聯(lián)網(wǎng)”拓展力度,所以大舉招兵買馬。
如果只是在微信朋友圈發(fā)布招聘信息,然后提供一個(gè)郵箱,讓求職者發(fā)簡歷,現(xiàn)在這種玩法在“新新人類”看來有點(diǎn)OUT了,比較新的玩法是制作一個(gè)“微招聘系統(tǒng)”,在朋友圈發(fā)布招聘職位,求職者可以直接在上面“立即申請(qǐng)”職位,也可以“收藏職位”或“分享”職位。據(jù)了解,現(xiàn)在已經(jīng)有網(wǎng)站提供“微信招聘官網(wǎng)”的服務(wù),可以實(shí)現(xiàn)職位信息在朋友圈傳播。
其實(shí),微信朋友圈的招聘玩法有很多,今年三八節(jié)前夕,深圳一家公司的招聘信息在微信朋友圈刷屏。該公司的招聘信息正文只有寥寥數(shù)字,僅有公司名稱、網(wǎng)址、電話、郵箱、聯(lián)系人等最基本的信息,但配圖所透露的“約會(huì)補(bǔ)貼”等生活福利和轉(zhuǎn)發(fā)即可領(lǐng)取38.38元紅包的信息,還是引發(fā)了網(wǎng)友廣泛關(guān)注,一夜之間在朋友圈狂轉(zhuǎn)刷屏。
微群招人,“推薦成功者有大餐”
在微信招聘里,微群是一個(gè)很重要的“地盤”,許多微群是由一群志同道合的人組成,彼此之間有人才需求時(shí)便會(huì)發(fā)布招聘信息。記者加入了一個(gè)關(guān)于教育行業(yè)的微群,這個(gè)微群近200人,囊括了教育培訓(xùn)行業(yè)許多老板、職業(yè)經(jīng)理人和一線主管等,成員之間發(fā)布招聘信息很有意思,有機(jī)構(gòu)招聘一名城市主管,發(fā)布信息稱“誰有朋友推薦?推薦成功有大餐!”有機(jī)構(gòu)招募幼兒培訓(xùn)教師、示范指導(dǎo)園長,有機(jī)構(gòu)招聘人力資源總監(jiān),還有機(jī)構(gòu)招聘校長以及各科老師,由于供求信息不斷,微群一時(shí)像個(gè)“農(nóng)貿(mào)市場”。
業(yè)內(nèi)人士稱,微群招聘有好處也有局限,微群招聘相當(dāng)于“內(nèi)薦”和“獵頭”,如果微群成員很多且行業(yè)特色鮮明,在微群發(fā)布招聘信息相對(duì)有效,如果成員較少則作用有限,至多只是讓朋友知道罷了,招聘難以完成。
公眾平臺(tái)招聘,人才市場也玩得風(fēng)生水起
現(xiàn)在用于求職招聘的微信公眾平臺(tái)很多,大部分是企業(yè)人力資源部門開設(shè)的,還有一小部分是傳統(tǒng)的招聘網(wǎng)站和人才市場開設(shè)的。招聘網(wǎng)站開設(shè)公眾號(hào)(訂閱號(hào))多以發(fā)布職場信息為主,求職者也可以通過“查詢職位”、“訂閱職位”,甚至“投遞簡歷”。人才市場開設(shè)的公眾號(hào)除了發(fā)布職場信息之外,也發(fā)布最新的招聘會(huì)信息和最新的急聘信息。有的人才市場的公眾號(hào)提供了“微信求職”和“招聘會(huì)”查詢功能,或“我要求職”、“我要招聘”、“招聘會(huì)排期”等功能,還不定期發(fā)布“最新急聘信息”,將人才市場的一些急聘崗位及時(shí)提供給求職者,求職者可以馬上電話聯(lián)系相關(guān)企業(yè)。有的人才市場還計(jì)劃在招聘會(huì)場里設(shè)立“微信招聘墻”,讓知名企業(yè)的招聘二維碼集體“上墻”,求職者掃碼之后,能與企業(yè)聯(lián)系和互動(dòng)。
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