企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析

　　分析就像“十月懷胎”，解決問(wèn)題就象“一朝分娩”。分析就是解決問(wèn)題。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)你能夠有所幫助。

　　企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析一

　　一次糟糕的傳統(tǒng)企業(yè)線(xiàn)上轉(zhuǎn)型體驗(yàn)

　　小A是一個(gè)做虛擬社區(qū)的純互聯(lián)網(wǎng)公司高管，在全民“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)業(yè)浪潮下，被一家傳統(tǒng)企業(yè)老板高薪挖走，幫著搭建電子商務(wù)這塊。入職以后，小A發(fā)現(xiàn)，新老板是做二、三線(xiàn)城市連鎖超市出身的土豪，對(duì)自己線(xiàn)下成功的自信，同樣落根在從來(lái)沒(méi)有涉及的電子商務(wù)領(lǐng)域。老板認(rèn)為電子商務(wù)這事其實(shí)跟他線(xiàn)下去開(kāi)發(fā)幾個(gè)點(diǎn)沒(méi)啥區(qū)別，只是把要做的事改成網(wǎng)上罷了。小A預(yù)感這事可能要壞了。

　　老板怎么想其實(shí)還算可以扛，因?yàn)榇蠖鄷r(shí)候他雖然很有興趣，卻沒(méi)那個(gè)精力插手任何一個(gè)細(xì)節(jié)。但接下來(lái)就遇到了新組建起來(lái)的團(tuán)隊(duì)與原來(lái)部門(mén)人員的磨合問(wèn)題，極度嚴(yán)重。

　　問(wèn)題之一，報(bào)酬不平衡。老板給了新組建的電商團(tuán)隊(duì)里骨干或?qū)I(yè)人員以市場(chǎng)報(bào)酬價(jià)，但這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他原來(lái)團(tuán)隊(duì)的薪水。而敏感的這塊，在經(jīng)營(yíng)了近十年的民營(yíng)企業(yè)里幾乎是沒(méi)有秘密可言的。當(dāng)大多數(shù)職員都知道這個(gè)團(tuán)隊(duì)的工資比其他部門(mén)高，甚至連掃地阿姨(老板關(guān)系戶(hù))都想來(lái)湊個(gè)熱鬧往這個(gè)團(tuán)隊(duì)里塞個(gè)小孩的情況下，小A體驗(yàn)了一把被整個(gè)公司羨慕嫉妒恨的壓力。

　　問(wèn)題之二，溝通問(wèn)題。新組建的團(tuán)隊(duì)成員平均年齡不超過(guò)30歲，而其他部門(mén)的人極少有低于30歲的，來(lái)源及身份較復(fù)雜，有不少是裙帶關(guān)系。而電子商務(wù)部門(mén)雖說(shuō)是獨(dú)立組建，其實(shí)得跟全公司上上下下甚至還有在外地的部門(mén)打交道，從供貨到財(cái)務(wù)到采購(gòu)到銷(xiāo)售到渠道，林林總總。3個(gè)月后，15個(gè)人的團(tuán)隊(duì)就走了3個(gè)人，年紀(jì)最輕的那3個(gè)人。人家說(shuō)“干的真不是啥玩意兒”。

　　平時(shí)，老板接到任何線(xiàn)上促銷(xiāo)方案都不想看，只問(wèn)“一個(gè)月能賣(mài)掉多少”“賺進(jìn)來(lái)多少”。然后拿線(xiàn)上和線(xiàn)下進(jìn)行最簡(jiǎn)單粗線(xiàn)條的數(shù)據(jù)對(duì)比。有時(shí)比下來(lái)，覺(jué)得還挺合算，雖然人員成本高了點(diǎn)，但雜七雜八的事好像比線(xiàn)下少很多，支出和人員流動(dòng)性也不算大，沒(méi)那么麻煩。這時(shí)他會(huì)高興點(diǎn)，一些必不可少的網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算才會(huì)批一批。有時(shí)他比下來(lái)又覺(jué)得不合算，就啥都不批，小A團(tuán)隊(duì)要做啥事他都不高興，整個(gè)團(tuán)隊(duì)籠罩在高壓氣氛之下，如此反復(fù)，又走了2人。而此時(shí)線(xiàn)下與線(xiàn)上的價(jià)格差異問(wèn)題，導(dǎo)致某部門(mén)去老板那里鬧了鬧，雖然小A反復(fù)說(shuō)影響不大，他們做的是線(xiàn)下的區(qū)域流量，但是線(xiàn)上做促銷(xiāo)的商品還是被迫全部恢復(fù)原價(jià)，月銷(xiāo)售量大幅下降。這時(shí)，整個(gè)部門(mén)都深感無(wú)力了。

　　無(wú)奈之下，小A找老板進(jìn)行了一次深談，他初步同意了新交的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方案。但這時(shí)小A又犯了一個(gè)錯(cuò)誤，老板同意不代表就萬(wàn)事OK了，他忽略了最應(yīng)該去溝通或爭(zhēng)取資源的部門(mén)老總就決定實(shí)施了。這家企業(yè)并非扁平化的，再小也水深如潭。電商部門(mén)的組建給本來(lái)最關(guān)鍵最有權(quán)勢(shì)的線(xiàn)下銷(xiāo)售帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力，而這塊他們與公司其他團(tuán)隊(duì)都磨合及互惠了十幾年，新勢(shì)力介入如同插針入泥，不是受到抵擋就是被吞沒(méi)。

　　小A自覺(jué)缺乏游刃于傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)思維和電商部門(mén)使命之間的水平和經(jīng)驗(yàn)，完全達(dá)不到混跡于復(fù)雜人際環(huán)境內(nèi)進(jìn)行團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)的本事，缺乏承受壓力的能力。雖然老板一再誠(chéng)意挽留，小A還是灰頭土臉地辭職閃人了。

　　企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析二

　　丸美：電商成交指數(shù)飆升，全國(guó)銷(xiāo)量比冠名前增長(zhǎng)12%

　　牽手《我們相愛(ài)吧》，譜寫(xiě)完美戀愛(ài)指南。丸美音意均同“完美”，和以浪漫唯美為內(nèi)容基調(diào)的《我們相愛(ài)吧》匹配度高。節(jié)目以“愛(ài)(eye)，要談(彈)出來(lái)”作為主題詞，一語(yǔ)雙關(guān)，實(shí)屬絕妙。

　　三對(duì)CP談話(huà)中的自然提及、產(chǎn)品使用、禮品贈(zèng)送等情節(jié)植入、品牌形象植入，演播室中以“愛(ài)要談出來(lái)”為主線(xiàn)而展開(kāi)的戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)的交流、創(chuàng)意花字露出、各種甜蜜畫(huà)面定格后蓋上丸美郵戳、朋友圈微信廣告的宣傳造勢(shì)等等，均多類(lèi)型、全方位、極大地強(qiáng)化了節(jié)目與丸美的關(guān)系。

　　電商成交指數(shù)飆升，全國(guó)銷(xiāo)量比冠名前增長(zhǎng)12%。通過(guò)冠名《我們相愛(ài)吧》，丸美在目標(biāo)人群中的知名度和美譽(yù)度有效提升，全國(guó)單月銷(xiāo)量比過(guò)去增長(zhǎng)12%，成為丸美與江蘇衛(wèi)視成功合作的標(biāo)桿性項(xiàng)目。

　　廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司媒介部如是說(shuō)：節(jié)目中，丸美品牌形象與節(jié)目?jī)?nèi)容不斷出現(xiàn)良性互動(dòng)，相輔相成。

　　從反響來(lái)看，《我們相愛(ài)吧》前11期收視率在同檔節(jié)目中穩(wěn)居首位;微博相關(guān)話(huà)題閱讀量在百萬(wàn)以上的超過(guò)50個(gè)，總閱讀量突破33億，網(wǎng)絡(luò)播放量近10億。不僅如此，節(jié)目15-45歲女性人群成為收視絕對(duì)主力軍，與丸美目標(biāo)人群大幅度重合。

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