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企業(yè)市場營銷策略案例和研究

時(shí)間: 弘達(dá)781 分享

  案例分析的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是分析數(shù)據(jù)分析。案例分析數(shù)據(jù)分析使企業(yè)知道顧客和競爭對手正在市場上干些什么,是提升企業(yè)競爭力的一個(gè)重要途徑。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的企業(yè)市場營銷策略案例和研究,就隨小編一起去看看吧,希望能夠有所幫助。

  企業(yè)市場營銷策略案例和研究一:

  樂視超級(jí)手機(jī):創(chuàng)新晉品牌銷量破百萬最快紀(jì)錄

  植入棚內(nèi)音樂節(jié)目。2015年4月,樂視進(jìn)軍手機(jī)行業(yè),推出樂視超級(jí)手機(jī)。適逢產(chǎn)品面世不久,亟須借力一檔兼具流行度、品質(zhì)感的節(jié)目配合品牌傳播。當(dāng)?shù)弥睹擅娓柰酢坊浣K衛(wèi)視,并由燦星操刀制作,天時(shí)地利人和!樂視超級(jí)手機(jī)一舉拿下節(jié)目的手機(jī)行業(yè)合作伙伴。作為22:30檔的新生節(jié)目,在開機(jī)率先天不利因素影響下,收視率仍節(jié)節(jié)攀高,第七期CSM34城收視率達(dá)到1.583%。樂視網(wǎng)《蒙面歌王》平均單期播出量超7000萬之多。

  得益于《蒙面歌王》的火熱表現(xiàn),樂視超級(jí)手機(jī)在“9·19樂迷節(jié)”創(chuàng)下了單日59.4萬部的驚人表現(xiàn)。

  樂視超級(jí)手機(jī)與《蒙面歌王》的合作,再一次樹立了手機(jī)行業(yè)在棚內(nèi)音樂節(jié)目植入的新標(biāo)桿。

  創(chuàng)新晉品牌銷量破百萬最快紀(jì)錄。得益于《蒙面歌王》的火熱表現(xiàn),樂視超級(jí)手機(jī)在“9·19樂迷節(jié)”創(chuàng)下了單日59.4萬部的驚人表現(xiàn)!

  上市不足3個(gè)月,銷量突破100萬部,創(chuàng)新晉品牌銷量破百萬最快紀(jì)錄! 9月底, 銷量近200萬部!

  樂視品牌傳播與營銷中心如是說:植入執(zhí)行中,江蘇衛(wèi)視給樂視帶來的是一個(gè)又一個(gè)驚喜!在節(jié)目的投票打分環(huán)節(jié),江蘇衛(wèi)視巧妙地將樂視超級(jí)手機(jī)作為接收投票結(jié)果的道具,不僅產(chǎn)品露出的問題迎刃而解,更是在該環(huán)節(jié)引入了“窒息時(shí)刻”的概念:節(jié)目中關(guān)注、緊張、期待的情緒,與樂視超級(jí)手機(jī)“美得令人窒息”的品牌理念相得益彰。除此之外,樂視超級(jí)手機(jī)所獨(dú)有的“九屏直播”功能,也在節(jié)目中借助多機(jī)位畫面捕捉和后期包裝,完美地復(fù)制在大屏的電視端中。

  企業(yè)市場營銷策略案例和研究二:

  丸美:電商成交指數(shù)飆升,全國銷量比冠名前增長12%

  牽手《我們相愛吧》,譜寫完美戀愛指南。丸美音意均同“完美”,和以浪漫唯美為內(nèi)容基調(diào)的《我們相愛吧》匹配度高。節(jié)目以“愛(eye),要談(彈)出來”作為主題詞,一語雙關(guān),實(shí)屬絕妙。

  三對CP談話中的自然提及、產(chǎn)品使用、禮品贈(zèng)送等情節(jié)植入、品牌形象植入,演播室中以“愛要談出來”為主線而展開的戀愛經(jīng)驗(yàn)的交流、創(chuàng)意花字露出、各種甜蜜畫面定格后蓋上丸美郵戳、朋友圈微信廣告的宣傳造勢等等,均多類型、全方位、極大地強(qiáng)化了節(jié)目與丸美的關(guān)系。

  電商成交指數(shù)飆升,全國銷量比冠名前增長12%。通過冠名《我們相愛吧》,丸美在目標(biāo)人群中的知名度和美譽(yù)度有效提升,全國單月銷量比過去增長12%,成為丸美與江蘇衛(wèi)視成功合作的標(biāo)桿性項(xiàng)目。

  廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司媒介部如是說:節(jié)目中,丸美品牌形象與節(jié)目內(nèi)容不斷出現(xiàn)良性互動(dòng),相輔相成。

  從反響來看,《我們相愛吧》前11期收視率在同檔節(jié)目中穩(wěn)居首位;微博相關(guān)話題閱讀量在百萬以上的超過50個(gè),總閱讀量突破33億,網(wǎng)絡(luò)播放量近10億。不僅如此,節(jié)目15-45歲女性人群成為收視絕對主力軍,與丸美目標(biāo)人群大幅度重合。

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