服裝品牌的基本要素有哪些

　　人以群分，物以類(lèi)聚，抓住顧客的心智，絕不是簡(jiǎn)單籠統(tǒng)的一把抓，而是需要我們區(qū)別對(duì)待的。我們的服裝要賣(mài)給誰(shuí)，就必須去研究他們這一群體的個(gè)性，找出他們的共性，引起他們的共鳴，才能得到他們的認(rèn)可。那么服裝品牌的基本要素有哪些呢?下面，就隨學(xué)習(xí)啦小編一起去看看吧，希望您能滿意，謝謝。

　　服裝品牌的基本要素一、定位要準(zhǔn)確

　　著名的營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普•科特勒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂。

　　而要找出其市場(chǎng)的靈魂，需要我們對(duì)消費(fèi)群的生活信息進(jìn)行集成式的搜索和綜合考慮，比如“佐丹奴”在深入的研究了中國(guó)人的著裝文化后，發(fā)現(xiàn)中國(guó)人穿衣的風(fēng)格是相對(duì)樸素，不寒磣亦不過(guò)火，較之于西方民族更含蓄和傳統(tǒng)，即使在我們和西方進(jìn)行大規(guī)模接觸以后，大多數(shù)人也并不追求新奇這樣一個(gè)結(jié)論，因此，“佐丹奴”在服裝款式的設(shè)計(jì)上，便力求簡(jiǎn)明、流暢，而不見(jiàn)粗陋。給人感覺(jué)透著古典、渾樸的平凡，但又毫無(wú)落伍、過(guò)時(shí)之感，體現(xiàn)出一種“優(yōu)雅中愈見(jiàn)洗練的沉穩(wěn)風(fēng)格”。

　　因此，我們的衣服想要賣(mài)給那些人，就必須針對(duì)他們著衣的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)適合他們的產(chǎn)品。

　　服裝品牌的基本要素二、要有核心價(jià)值觀

　　當(dāng)一個(gè)品牌在市場(chǎng)上確立了定位以后，接下來(lái)便需要去強(qiáng)化這個(gè)定位，提煉出品牌的核心價(jià)值觀。我們知道現(xiàn)在服裝在面料或者款式或者做工上的某個(gè)細(xì)節(jié)的小小優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不足以挑起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，所以這時(shí)候需要我們提出一個(gè)特別的，能夠引起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴的訴求，借此來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。

　　如美特斯邦威的目標(biāo)消費(fèi)群是18-25歲的活力時(shí)尚人群，針對(duì)其特點(diǎn)，美特斯邦威提煉出的品牌核心價(jià)值觀就是一種自我率真，有個(gè)性，勇于接受新鮮事物的形象，提出了“不走尋常路”的核心價(jià)值，契合了消費(fèi)群渴望特別與眾不同的愿望，因此，極大的激發(fā)起了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　服裝品牌的基本要素三、個(gè)性要鮮明

　　一服真正的好藥，是絕不可能包治百病的，如果一旦有宣稱(chēng)包治百病的藥，那肯定是假藥，服裝同樣道理，不可能有某個(gè)品牌是適合所有人的。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的帶來(lái)，為我們帶來(lái)信息全球化的今天，也造就了N多的新興人類(lèi)，如，波波族，小資一族，草莓族，奔奔族，NONO族，YOYOU族，F(xiàn)LY族，IF族，LOMO族，干物女。。。。。。。他們有著不同的喜好，有著不同的價(jià)值取向，怎么可能會(huì)喜歡同樣款式的衣服，怎么可能會(huì)喜歡同一風(fēng)格的服裝呢?這些還僅是80后的新人類(lèi)，更別論70后，60后等其他人群，試想，一個(gè)60后大腹便便的中年人，穿著80后的韓式大褲管牛仔褲是多么的不可思議啊!

　　因此，針對(duì)不同的人群，我們的產(chǎn)品需要有更多的個(gè)性以適應(yīng)不同的消費(fèi)人群。

　　服裝品牌的基本要素四、要有品牌風(fēng)格

　　商品形象的獨(dú)到對(duì)于服裝商品來(lái)說(shuō)顯得尤為重要，品牌風(fēng)格從實(shí)質(zhì)上必須滿足不同的特定消費(fèi)對(duì)象內(nèi)在的心理感覺(jué)和訴求。因此服裝品牌只有塑造符合消費(fèi)者需求的獨(dú)到風(fēng)格才能成為服裝商品的主要賣(mài)點(diǎn)，它是品牌差異化、特色化經(jīng)營(yíng)的重要表現(xiàn)。實(shí)在難以想象一件沒(méi)有自己風(fēng)格的衣服會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。

　　如KAPPA服裝誕生于70年代的意大利，他采用緊身時(shí)尚活力運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。使運(yùn)動(dòng)和休閑很好的結(jié)合起來(lái)。從而形成了自己具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的獨(dú)特風(fēng)格，高度地體現(xiàn)出時(shí)尚的感覺(jué)，深得城市時(shí)尚人群的喜愛(ài)。

　　當(dāng)然，風(fēng)格的形成，還受著設(shè)計(jì)師的的影響，比如服裝設(shè)計(jì)大師范思哲，它的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的表征，其中魅力獨(dú)具的是運(yùn)用展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗和具有豐富想象力的款式，在征服了世界時(shí)尚界的同時(shí)，也締造了一個(gè)以他的名字命名的，享譽(yù)世界的服裝品牌。同樣，夏奈爾、皮卡.卡丹也同樣如此。

　　服裝品牌的基本要素五、巧妙的傳播

　　90年代鋪天蓋地打廣告的方式，到現(xiàn)在已經(jīng)不管用了，究其原因，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)這種灌輸式的廣告失去了興趣。

　　在這方面LV就反其道而行，在近期投播的一則廣告中，他并沒(méi)有直述其產(chǎn)品是如何如何的好，而是用一個(gè)個(gè)絕美的生活場(chǎng)景，慢慢的引導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)廣告所展示的生活產(chǎn)生一種向往，為你重新定義一種生活方式，直到最后，才點(diǎn)睛指出LV的包是這種生活的一部分。

　　這樣的廣告，看了不由得讓人不心動(dòng)，“也許那美麗的地方，我沒(méi)辦法去，但至少我能去買(mǎi)一只LV的包，稍稍的也能體驗(yàn)下這種理想的生活”，這種引導(dǎo)式的廣告，難道不比一些灌輸式的廣告更能吸引消費(fèi)者嗎?更能引起他們的共鳴嗎?

　　當(dāng)然，傳播并非象上面所說(shuō)的這么簡(jiǎn)單，還需要有獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w、最佳的投入時(shí)機(jī)、完美的促銷(xiāo)組合等等諸多方面的結(jié)合。但從這則電視廣告中，我們可以看出一種講“生活方式”的廣告形式正在初現(xiàn)端倪，以往那種一味訴求產(chǎn)品功能的廣告正在逐漸為消費(fèi)者所摒棄。