有位朋友十幾年來(lái)設(shè)立過(guò)七、八家公司，創(chuàng)立近十個(gè)品牌，只要有排行榜，則第一名一定非他莫屬。以常理論此仁兄應(yīng)是呼風(fēng)喚雨，如魚(yú)得水，名利雙收;然而事實(shí)并非如此，不但親朋好友全得罪光，連其客戶亦視其為毒蛇猛獸，避而遠(yuǎn)之。

　　究其原因應(yīng)有數(shù)十百個(gè)理由，單就品牌而言，他絕對(duì)無(wú)法成功，所謂滾石不生苔，不能忠于固有品牌，貫徹始終，要其成為“名牌”、“老牌”不是癡人說(shuō)夢(mèng)是什么?!

　　“品牌”不是虛假的形象，要持久的努力與奮斗，才能建立品牌——即公司商品的知名度。

　　持久的努力，使商品多樣化，其品質(zhì)值得信賴，加上無(wú)微不至的售后服務(wù)，經(jīng)由長(zhǎng)期的廣告投資，使消費(fèi)大眾認(rèn)同、信任，成為指名購(gòu)買(mǎi)的名牌公司的名牌產(chǎn)品，如此所謂“金字招牌”的名牌才能橫刀立馬，唯我獨(dú)尊。

　　商品晉身為名牌后，隨著市場(chǎng)占有率的提升，銷售力自然大增，企業(yè)的聲望與財(cái)富如旭日東升，行銷自是得心應(yīng)手，在消費(fèi)者與媒體的參與和關(guān)切下，亦是左右逢源，財(cái)富增加，企業(yè)形象亦相對(duì)提升。所以一個(gè)公司品牌能成為名牌，甚至老牌，絕非偶然，一定得投注相當(dāng)?shù)木εc時(shí)間，才有可能成功。

　　下面就是如此給企業(yè)或公司命名的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：

　　1、音念起來(lái)會(huì)不會(huì)很順口。

　　2、可以充分反映出公司企業(yè)文化物質(zhì)。

　　3、即使從老遠(yuǎn)地方也很容易看得清楚。

　　4、和別的公司名稱沒(méi)有類似，不會(huì)混淆。

　　5、字義的意境很美。

　　6、外國(guó)人容易發(fā)音。

　　7、標(biāo)準(zhǔn)字很容易設(shè)計(jì)。

　　8、不會(huì)讓人家產(chǎn)生不當(dāng)?shù)穆?lián)想。

　　9、好不好以英文字表達(dá)。

　　10、新公司名和舊公司名之間有連續(xù)性。

　　11、一旦登陸國(guó)外，不會(huì)有糟糕的“異名”。

　　12、名稱和所從事行業(yè)形象會(huì)不會(huì)讓人感覺(jué)矛盾。

　　13、很好發(fā)音，念起來(lái)有節(jié)奏感。

　　14、只須念站一、兩次就會(huì)牢牢記住。

　　15、一秒鐘之內(nèi)，馬上讓人知道在賣(mài)什么商品。

　　商店命名的原則

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，具有高度概括力與強(qiáng)烈的吸引力的商店招牌(商店名)，對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)刺激和心理影響是很重要的。

　　商店的名字取得好壞，是能否引起消費(fèi)者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號(hào)店，多采用典雅、古樸、考究的名字，如“鹿鳴春”、“同仁堂”、“天和堂”、“榮寶齋”、“全聚德”等等。這些店名，成了招徠生意的金字招牌。

　　商店命名應(yīng)遵循以下規(guī)則：

　　1、店名必須與經(jīng)營(yíng)商品相吻合

　　商店命名方法，通常能反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特色，或反映主營(yíng)商店的優(yōu)良品質(zhì)，使消費(fèi)者易于識(shí)別店鋪經(jīng)營(yíng)范圍，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　比如“同仁堂”、“德仁堂”，作為老字號(hào)中藥店已是家喻戶曉，“堂”作為中藥鋪已成了約定俗成的識(shí)別標(biāo)志，故人們只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是賣(mài)中藥的。又如“功德林”店名，反映經(jīng)營(yíng)者善長(zhǎng)烹調(diào)素菜。

　　2、店名必須新穎，不落俗套，能迅速抓住消費(fèi)者的視覺(jué)

　　商店命名必須新穎，能引起消費(fèi)者的興趣，吸引他們光顧商店，如“一口鮮”、“大三元”、“狗不理”之類商店名，都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。

　　3、店名應(yīng)簡(jiǎn)潔為好，易讀易記

　　店名不能起得太復(fù)雜，否則會(huì)引起負(fù)作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名，使顧客不僅不能認(rèn)識(shí)，而且也讀不出音來(lái)，為避免出現(xiàn)這種情況，一般是不進(jìn)這類難識(shí)之名的商店大門(mén)。而像“萬(wàn)客來(lái)”、“半分利”、“合口味”等店名，則明白簡(jiǎn)潔，易于傳播。

　　4、店名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)

　　好的店名，有文化底蘊(yùn)，使消費(fèi)者感到放心愜意。如：“樓外樓”、“陶陶居”之類命名。

　　商店取名，其方法主要有以下幾種：

　　《1》與經(jīng)營(yíng)品性質(zhì)相關(guān)的命名方法，如“光明眼鏡店”、“怡神茶莊”、“康樂(lè)藥店”等。

　　《2》好的企業(yè)用名，不能給人太嚴(yán)肅感覺(jué)，更不能給人一種拒人千里之外的感覺(jué)，而要有一種親和力，即對(duì)人有可親近可信賴的感覺(jué)，至少是給人一種能夠平易近人的感覺(jué)。

　　企業(yè)取名的幾種類型

　　1、以地名作企業(yè)名

　　比如長(zhǎng)江企業(yè)公司、黃河集團(tuán)公司、泰山集團(tuán)公司、嘉陵摩托公司、珠江集團(tuán)公司、張家界旅游公司、峨嵋礦泉飲業(yè)公司等等，此種取名，在我國(guó)企業(yè)中較為常見(jiàn)。

　　2、以吉祥和社會(huì)喜愛(ài)之物作企業(yè)名

　　如南京熊貓電子集團(tuán)公司、猴王電焊公司、春蘭集團(tuán)公司、飛馬味精公司、紅梅照相機(jī)廠、金鹿集團(tuán)公司、海馬家具商場(chǎng)等等。

　　3、選用富貴氣派類字作企業(yè)名

　　此類企業(yè)用名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派，如金利來(lái)、銀利來(lái)公司、富紳公司、富貴鳥(niǎo)皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有紅都影業(yè)公司、新時(shí)代廣廈、天龍沙發(fā)廠、巨人樹(shù)制衣公司、高雅絲織品有限公司等等。

　　4、選用傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱作企業(yè)名

　　此類名稱舊時(shí)中國(guó)最為盛行。如源豐票號(hào)、大慶元票號(hào)、福康錢(qián)莊、順康錢(qián)莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號(hào)等等。這類企業(yè)名稱，大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成，取其經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)吉利之意。

　　5、選用現(xiàn)代意味的名字作企業(yè)名

　　一些企業(yè)公司為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣，注意選用現(xiàn)代意味的名字，這類名字一般給人一種“洋”氣感覺(jué)，給人一種商品味，有情趣的感覺(jué)。如北京燕沙商廈、塞格商城、百盛集團(tuán)、協(xié)和集團(tuán)、美琪閏發(fā)、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。應(yīng)該看到，借鑒外國(guó)語(yǔ)譯音，追求洋味的企業(yè)用名越來(lái)越多，許多名字只注意字的表面的華麗意味，由幾個(gè)頗有現(xiàn)代意味的字組合而成，至于名稱的涵義，則不再予以注意。這種企業(yè)用名，最終會(huì)逐漸失去文化內(nèi)涵，而成為一種符號(hào)。