度假型酒店的經(jīng)營模式
度假型酒店的經(jīng)營模式
度假酒店不像城市酒店多位于城市中心位置,大多建在濱海、山野、林地、峽谷、鄉(xiāng)村、湖泊、溫泉等自然風景區(qū)附近,而且分布很廣,輻射范圍遍及全國各地,向旅游者們傳達著不同區(qū)域、不同民族豐富多彩的地域文化、歷史文化等。下面是由學習啦小編整理而成的度假型酒店的經(jīng)營模式,謝謝你的閱讀。
度假型酒店的經(jīng)營模式
從經(jīng)濟的角度來說,度假酒店的核心目的在于獲得經(jīng)營的成功。由此,運營模式是度假酒店打造的重要內(nèi)容。通過對三個項目案例的梳理,綠維認為,度假酒店的運營模式需要重點關注以下幾方面的問題。
其一,要關注成本投入與產(chǎn)出效益的合理關系。在規(guī)劃設計中,要從建筑工程、環(huán)境工程等方面控制成本投入,首先要考慮度假酒店建筑的實用性,其次才是景觀性,不一味盲目的追求建筑風格的獨特性而忽略實際經(jīng)營的有效利用。
其二,要重視整體發(fā)展與分期建設的協(xié)調(diào)關系。一方面,為保證主題的突出,風格的協(xié)調(diào),其開發(fā)建設必須遵循規(guī)劃的要求,堅持整體性的原則和理念,避免出現(xiàn)相互影響、相互矛盾的負面開發(fā)效果。另一方面,考慮到項目投資和開發(fā)時序的因素,項目區(qū)的開發(fā)也要注重近期建設項目的獨立性,全面開花的開發(fā)建設是不現(xiàn)實的,“獨立開發(fā),滾動建設、兼顧整體”應該是度假酒店建設的主導思路。因此,要在大地塊的區(qū)劃基礎上具體安排項目的空間布局和開發(fā)時序,從整體上對各個項目的獨立發(fā)展進行規(guī)范。
其三,要重視酒店產(chǎn)品與目標市場的對接關系。一方面,雖然定位為度假酒店,但并不代表就是提供純粹的度假產(chǎn)品,而是要充分研究酒店所處的區(qū)位與環(huán)境,如果其市場是多元化的,就必須兼顧商務會議等其他功能;另一方面,要根據(jù)淡旺季市場需求的變化,靈活地運用價格杠桿進行促銷,最終實現(xiàn)酒店經(jīng)營效益的最大化。
其四,要重視度假酒店與旅游景區(qū)的聯(lián)動關系。度假酒店往往建設在著名的旅游城市郊區(qū)或旅游景區(qū)中,因此高端游客是度假酒店需要重點關注的市場,同時,酒店的度假人群對旅游景區(qū)也有著游覽的需求。所以,與所在地各主要旅游景區(qū)建立良好聯(lián)系,實現(xiàn)經(jīng)營上的有機互動,將有利地促進度假酒店的整體發(fā)展。
其五,要重視重大活動與酒店經(jīng)營的促進關系。具有良好影響的國內(nèi)、國際重大活動的舉辦對于提高酒店的知名度具有重要的推進作用。如博鰲索菲特度假酒店,由于每年舉辦博鰲亞洲論壇而聲名遠揚;三亞喜來登度假酒店因為連續(xù)三年舉辦世界小姐賽事而名揚中外。因此,度假酒店要充分利用區(qū)域配套,積極申辦相關的重大活動,必將有力促進酒店的整體經(jīng)營發(fā)展。
度假型酒店的經(jīng)營打造
市場定位
研究市場環(huán)境,明確市場定位
如何打造成功的度假酒店?研究目標市場、明確市場定位是第一步,這是打造度假酒店的基礎,市場定位決定了酒店的產(chǎn)品設計。必須通過對市場消費趨勢的研究把握度假酒店目標市場的需求特點,結(jié)合區(qū)域市場競合環(huán)境的調(diào)研分析,明確度假酒店的核心市場定位。
整合資源
整合資源基礎,凸顯資源特色
度假酒店多建在濱海、山林、峽谷、湖泊、溫泉等自然風景區(qū)附近,相對遠離市區(qū),但交通往往較為便利。在明確這樣的前提條件下,綠維認為,度假酒店要根據(jù)自身所在地的資源環(huán)境基礎,提煉出最有用的優(yōu)勢資源,并將其作為酒店的最大特色予以凸顯,從而形成度假酒店的最直接形象。
主題脈絡
挖掘地域文化,確定主題脈絡
酒店市場競爭激烈的新形勢下,特色化戰(zhàn)略成為度假酒店發(fā)展的必然選擇,而文化是塑造特色主題脈絡的根本手段。度假酒店要真正形成自身特色,必須通過挖掘酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質(zhì),確定一個特定的主題,以此作為統(tǒng)領度假酒店的核心發(fā)展脈絡,并圍繞這個主題進行酒店的設計、建造、裝飾、生產(chǎn)和提供服務,建設具有全方位差異性的度假氛圍和經(jīng)營體系,從而營造出一種無法模仿和復制的獨特魅力與個性特征,實現(xiàn)提升酒店產(chǎn)品質(zhì)量和品位的目的。這對于酒店能否取得重大成功具有重要意義。
環(huán)境打造
優(yōu)化場地環(huán)境,營造度假氛圍
度假環(huán)境與度假氛圍是度假酒店的重要基礎之一。通過優(yōu)化場地環(huán)境,以主題脈絡為指引營造度假氛圍,能夠有效地提升度假酒店的整體吸引力。優(yōu)化環(huán)境、營造氛圍是打造度假酒店的一項重要內(nèi)容。
建筑特色
設計特色建筑,構(gòu)建度假載體
酒店建筑群是度假酒店的核心載體。綠維認為,度假酒店的建筑設計要以目標市場的需求為導向,在保證經(jīng)濟合理性的基礎上強化景觀特色。
在建筑選址方面,要充分利用板塊的優(yōu)勢資源,如大海、湖泊等等,并根據(jù)酒店的功能需要進行合理布局。
在建筑風格方面,首先要傳達酒店的信息,但更為重要的是,要著力彰顯地域文化,充分吸納當?shù)氐牡赜蚪ㄖL格特色,體現(xiàn)地域特征與文化氣質(zhì),強調(diào)與周圍環(huán)境的有機融合,努力為住客創(chuàng)造休閑放松的環(huán)境。
休閑項目
配套休閑項目,豐富度假內(nèi)容
休閑項目是度假酒店的另一項核心內(nèi)容,對于提高度假酒店吸引力、豐富住客的度假體驗具有不可替代的作用。休閑項目的設計以核心目標市場的休閑需求為核心,用特色手法演繹大多數(shù)酒店所具備的常規(guī)性休閑活動,充分利用當?shù)氐沫h(huán)境,努力體現(xiàn)當?shù)氐馁Y源特色。
品味構(gòu)建
構(gòu)建生活方式,提升度假品位
生活方式是度假酒店的最高境界,度假酒店核心競爭力的打造必須通過構(gòu)建度假生活方式來實現(xiàn)。度假生活方式的構(gòu)建,主要包括度假內(nèi)涵的挖掘、度假環(huán)境的優(yōu)化、度假載體的營造、休閑項目的配套,四個方面互相滲透、有機交融,從而形成一個完整的特色度假體驗。
度假型酒店的經(jīng)營創(chuàng)新
“文化主題化”創(chuàng)新
曾幾何時,一種主題化的發(fā)展趨勢席卷了酒店業(yè),大到整個酒店都圍繞著一個主題展開,小到酒店的某些基本功能的主題化,如:主題餐廳、主題酒吧,這種以某一特定主題來體現(xiàn)酒店特色、文化氛圍,讓顧客獲得富有個性的文化感受的酒店創(chuàng)新模式,現(xiàn)在也被移植于酒店的“娛樂與游樂”上,一些主題化的“娛樂與游樂”項目正在興起。
在香港迪士尼樂園酒店,酒店可為游客提供 “迪士尼童話”主題的浪漫婚禮服務;在仁安悅榕莊,游客可以騎乘牦牛或者馬進入酒店,或者參與到“仁安之旅”,在“藏式生活”主題下當一次真正的游牧民族;北京的皇家驛棧,獲得2008年金鑰匙最佳酒店設計大獎,它以“皇室生活”為主題,56間客房都代表著一個皇帝,酒店內(nèi)有皇家餐飲、皇家泡浴、皇家歌舞,晚上還有特色的“升宮燈”儀式,讓游客徹底過一把當皇帝的癮!
這類創(chuàng)新重點在于從當?shù)孛袼罪L情、古代傳說、名人故事,乃至自然風光、城市特色還有藝術(shù)魅力等方面挖掘文化內(nèi)涵,并將文化要素融入酒店風格、室內(nèi)裝飾、餐飲全方位整合,以提升酒店“娛樂與游樂”的吸引力,文化的不可復制性已決定了酒店“娛樂與游樂”的獨特性。
“郊野休閑化”創(chuàng)新
度假酒店所處的優(yōu)美自然環(huán)境往往成為游客前往的第一因素,但以往卻常常被酒店經(jīng)營者忽略其娛樂與游樂價值,當酒店經(jīng)營者意識到郊野休閑項目的超低門檻且類別眾多的時候,以自然環(huán)境為基礎開展的郊野休閑類游樂與娛樂項目便廣泛傳播。
這類郊野休閑類娛樂與游樂項目中尤以郊野運動為其中的重點科目,比如靠山近林的度假酒店,娛樂與游樂項目總是結(jié)合著開展登山、滑翔、穿越、野營、溯溪、定向越野、森林浴、騎馬、滑草、越野車等等。
“野奢酒店”的理念正是出于此,野奢酒店以郊野環(huán)境為背景,但野奢酒店內(nèi)已經(jīng)不僅僅止于包括基礎郊野休閑在內(nèi)的“娛樂與游樂”,還包括有如幽雅溫泉、豪華酒吧等在內(nèi)的“娛樂與游樂”,綠維在蒙古草原項目設計中便采用了野奢酒店理念進行相應“娛樂與游樂”產(chǎn)品的創(chuàng)新設置。
“度假莊園化”創(chuàng)新
度假莊園是大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的概念,它是以農(nóng)業(yè)休閑為基礎發(fā)展起來的,以獨特農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活體驗為核心的娛樂與游樂模式,人們印象中的吃住玩一體的農(nóng)家樂便是度假莊園的雛形。
當農(nóng)家樂形式的市場號召力突顯的時候,從農(nóng)林牧副漁中延伸出來的各種莊園,如酒莊、漁莊、果莊、花卉莊園、森林莊園等等開始涌現(xiàn),這種方式映射到度假酒店的“娛樂與游樂”創(chuàng)新上,便是度假酒店紛紛參照自身條件開展以農(nóng)產(chǎn)品采摘、農(nóng)作體驗、農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村度假為主體的“娛樂與游樂”項目,這其中涵蓋有包括:避暑、森林浴、采摘、田園休閑、打漁、垂釣、逮獵、生態(tài)餐廳、生態(tài)健身、生態(tài)宿棲(木屋、樹屋、露營)等在內(nèi)的產(chǎn)品形式。
拿酒莊來進一步說,在度假酒店的外圍大環(huán)境里遍植葡萄,再開展以采摘、釀制、窖藏、裝瓶的一系列葡萄酒制作過程核心的“娛樂與游樂”項目,往往能給予游客更多的體驗。
“養(yǎng)生理療化”創(chuàng)新
“娛樂與游樂”的養(yǎng)生理療創(chuàng)新,是基于度假酒店作為療養(yǎng)院模式下的創(chuàng)新和發(fā)展。在新的市場經(jīng)濟下,傳統(tǒng)療養(yǎng)院已逐漸失去了競爭力,但此時越來越廣泛人群對養(yǎng)生的需求不斷加強,因此催生出廣大的養(yǎng)生市場。
此時度假酒店正是看中這部分人群對養(yǎng)生的渴求,對生命質(zhì)量的追求,開展了從養(yǎng)生化角度入手,包含亞健康體檢、水療SPA、泥療、美容美體、氧吧、有氧運動等在內(nèi)的養(yǎng)生理療,以滿足游客對提升生活質(zhì)量和保健的要求。
這種養(yǎng)生理療創(chuàng)新的“娛樂與游樂”項目以“療”與“養(yǎng)”為主要目的和內(nèi)容,注重的是靜態(tài)的保健,其中最為人們熟知的便是水療SPA,水療SPA項目在酒店內(nèi)的廣泛運用,在《城市酒店“娛樂與游樂”創(chuàng)新模式》文章中已提及,在此便不贅述,但需要強調(diào)的是這股酒店“娛樂與游樂”創(chuàng)新的養(yǎng)生理療旋風正是出自度假酒店。
“康體運動化”創(chuàng)新
這類創(chuàng)新主要體現(xiàn)在各類體育運動項目廣泛融入到度假酒店的“娛樂與游樂”項目中,康體運動注重動態(tài)的健身,與室外有密切聯(lián)系,主要以室外娛樂與游樂為主,并以健身、放松、交流為主要目的,大到高爾夫、滑雪場,小到乒乓球、羽毛球,有競技類的賽艇、高爾夫、滑雪,有群眾性的拓展、攀巖、登山,還有特具民俗性的秋千、蒙古射箭,以及國外引進的娛樂性較強的創(chuàng)新體育項目等。
“高科技化”創(chuàng)新
運用高科技手段打造的“娛樂與游樂”,讓一些只存在于想象中的事物也開始“落地”,比如以往只存于游戲中的CS槍戰(zhàn)、使命召喚……,這種創(chuàng)新靈感來源于WII游戲機的問世,WII游戲機實現(xiàn)了游戲手柄的無線化,讓人們可以在跑動中真切感受游戲魅力,但WII游戲機還局限于家庭式的電視屏顯。
這類高科技化的“娛樂與游樂”,將大型的游戲場景投影到戶外,讓游客在真切的戶外場景中,上演著警匪交鋒、特種兵任務……。
高科技手段在度假酒店中的創(chuàng)新應用不僅僅是與游戲的結(jié)合,還有基于透明玻璃的觸摸系統(tǒng)、互動投影沙盤、互動地面/墻面等互動影像系統(tǒng)的應用,都給人們以新鮮的體驗,這些是度假酒店“娛樂與游樂”的科技化創(chuàng)新的重要方式。
“互動參與化”創(chuàng)新
互動參與性的“娛樂與游樂”創(chuàng)新源于游客已經(jīng)不滿足于自玩自樂,而希望在度假旅途中結(jié)交一些興趣相投的好友,此時酒店參與性娛樂與游樂便發(fā)揮了作用,比如:篝火晚會、BBQ、節(jié)慶活動等等,這些活動規(guī)模比較大,能帶動起濃厚的娛樂氣氛,在這種邊玩、邊吃、邊喝、邊跳的愉快氛圍中,往往能相識好友。
在九寨天堂酒店的萬人鍋莊廣場,每次入夜都將上演一場大型的游客參與性鍋莊聚會,這里是夜晚娛樂的熱點,是游客交友結(jié)朋的好去處,并且它已發(fā)展成為酒店的標志性娛樂活動。
綠維認為互動參與性的“娛樂與游樂”,往往能夠成為游客印象最深刻的回憶,一些結(jié)合地方節(jié)慶的互動參與性“娛樂與游樂”尤是如此。
“專業(yè)演藝化”創(chuàng)新
這種專業(yè)演藝的“娛樂與游樂”創(chuàng)新,源于人們對高雅藝術(shù)的追尋,如歌劇、演奏會、舞臺劇、戲劇等,并且這類專業(yè)演藝的“娛樂與游樂”更有蓋過度假酒店名氣的趨勢。比如提到保利劇院,大多數(shù)人都知道,但說到保利大廈,也許有人還要想想這是干什么的,這就是因為保利劇院作為一個專業(yè)演藝的酒店配套成熟得發(fā)展成為酒店的主要特色。
因為專業(yè)演藝對場地要求較高,因此目前還得不到廣泛傳播,但度假酒店內(nèi)已出現(xiàn)小型的劇場、影院是不容爭議的事實,已經(jīng)呈現(xiàn)出酒店演藝固定化、大型演藝定期化等趨勢;綠維相信,隨著時間推移,這類高水準的藝術(shù)性專業(yè)演藝必將與度假酒店成功稼接。
“客房娛樂化”創(chuàng)新
綠維創(chuàng)景把客房看成為私人空間,娛樂與游樂板塊一般屬于公共空間。以客房娛樂化為特色,實現(xiàn)了娛樂的私人化和科技化。
這種創(chuàng)新,開始源于電視系統(tǒng)的升級,因為中國電視轉(zhuǎn)播的問題,很多酒店內(nèi)能收看的電視娛樂節(jié)目相當局限,這樣便與家庭電視相差無已,但基于度假游客的需求便不足夠,游客會希望說能不能看到家里收不到的電視節(jié)目,比如海外的頻道。這時候衛(wèi)星電視便誕生了,衛(wèi)星電視豐富了酒店內(nèi)的電視娛樂節(jié)目。
在此基礎上,又出現(xiàn)了客房內(nèi)的MINI高爾夫、陽臺上的溫泉泡池,現(xiàn)在很多酒店客房內(nèi)已經(jīng)配置了電腦,這是一套電腦、電視、高清平板顯示器集成一體的服務系統(tǒng),在這樣的系統(tǒng)里可以提供更多、更好的娛樂、休閑、商務服務,高清電視、視頻點播、機車票預定等服務自然不在話下,它還能提供部分私人服務。
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