廣告公司的經(jīng)營和管理制度
廣告公司的經(jīng)營和管理制度
廣告公司是指專門經(jīng)營廣告業(yè)務活動的企業(yè),是"廣告代理商"(Advertising Agency)的俗稱。下面學習啦小編就為大家解開廣告公司的經(jīng)營和管理制度,希望能幫到你。
廣告公司的經(jīng)營和管理制度
總 則
一、為了加強勞動紀律和工作秩序,結(jié)合公司的實際情況,特制定本制度
考 勤
二、員工應自覺遵守公司規(guī)定的作息時間,上班應親自簽到,不可代簽
三、上班時間已到而未到崗者,即為遲到;未到下班時間而提前離崗者,即為早退;未經(jīng)準假而不到崗超過4小時者,視為曠工。
四、任何類別的請假都需經(jīng)理事前批準;如有緊急情況,應在1小時內(nèi)電話通知經(jīng)理。
加班、調(diào)休
五、由于工作上的需要,需在工作時間以外工作的視為加班。加班按小時計算,4小時為半天,8小時為一天,由公司開給調(diào)休單,以便員工安排補休。
六、員工需要使用調(diào)休時,必須提前一天申請,在經(jīng)理安排好工作的前提下方可批準,確因?qū)嶋H困難無法安排的,在當年年末將未調(diào)休的部分交公司匯總,按本人技術(shù)等級工資標準發(fā)給加班工資。
行為規(guī)范
七、員工上班應著工作服,佩帶工號牌,并保持工作服的整潔。
八、男員工不留長發(fā)或奇形怪發(fā),保持顏面整潔,女員工不佩帶夸張的飾品。
九、員工禁止在工作場所吃零食、抽煙、做私活、長時間打私人電話。
十、員工對待顧客保持良好的態(tài)度,不能與顧客發(fā)生任何爭吵,如遇客戶不合理要求可以請經(jīng)理來處理。
十一、員工之間需講普通話,不可講方言,力求氣氛融洽。
十二、保持店內(nèi)整潔,每天交班前應把自己的崗位打掃干凈,物歸原位。
十三、所有部門在每班工作結(jié)束后要將資料整理好,已完成的交前臺江總并登記,未完成的需與接班人員交接清楚便于 工作更好的完成。
十四、員工辭職需提前一個月以書面形式通知公司,經(jīng)批準后方可離職,否則不退還培訓押金。
十五、本規(guī)定從下發(fā)之日起執(zhí)行,由公司負責解釋。
廣告公司的產(chǎn)生
隨著報紙傳播業(yè)的發(fā)展,在歐美出現(xiàn)了早期的廣告公司形式。
在美國,沃爾尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早是為各家報紙招攬廣告,并于1841年在費城開辦了一家廣告公司。在許多著述中,視帕默的代理報紙廣告的公司為世界上第一家廣告公司。在 1845年和1847年,帕默又先后在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告界的中介人,而且常為客戶撰寫文案,并向報紙抽取25%的傭金(后逐漸減至 l 5%)。喬治·P·羅威爾(George.P.RoWell)在自己的廣告代理活動中,從報紙、雜志社大量購進版面,隨后以略高的價格轉(zhuǎn)賣給廣告主,他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創(chuàng)辦了美國第一家廣告專業(yè)雜志《印刷者油墨》(printers lnk)。
近似現(xiàn)代意義的廣告代理公司,應該首推1869年在美國費城出現(xiàn)的艾耶父子廣告(N.W.Ayer&Son)。當時年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶(F.wayland Ayer)向他父親借了250 美元,開辦廣告公司,由于害怕別人認為他年輕不可信,便打出了他父親的名義,即艾耶父子廣告公司。起初,艾耶也是做中介生意,企1890年左右,他設計了 一份公開的廣告費率,告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己傭金在內(nèi)的轉(zhuǎn)變價。他為客戶提供設計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務。因此,艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。
19世紀末出現(xiàn)的廣告,多是以報紙、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特點有二:一是廣告作品以文字為主、插圖為輔,有許多人甚至反對用插圖;二是英美兩國廣告作品呈現(xiàn)“為藝術(shù)而藝術(shù)”的創(chuàng)作傾向。歌謠廣告廣為流行,華麗的辭藻修飾成風,把廣告文稿視作次文學作品。
19世紀末20世紀上半葉,廣告公司得到了大的發(fā)展,公司數(shù)量不斷增加,其服務功能不斷完善,服務領域不斷擴大,廣告公司由國內(nèi)向國外發(fā)展,一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現(xiàn)于世人面前。
早在1849年,英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司(Mather&Gowther,奧美廣告公司的前身),已有員工100人,并提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務。1880年,日本第一家廣告代理店“空氣堂組”在東京開業(yè),隨后“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現(xiàn)。1895 年10月,“博報堂”正式開業(yè),1901年7月,“日本廣告株式會社”成立。在美國,此時期出現(xiàn)了一系列專業(yè)廣告公司,如洛德暨托馬斯廣告公司(Lord & Thomas)、J·w·湯遜廣告公司(J·Walter Thompson)、揚·羅必凱廣告公司(Young& Rubicam)、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司(Doyle Dane Bernbach)、達彼思廣告公司(Ted Bates)等。
當今世界有三大城市被稱為世界廣告中心,即:紐約、東京和倫敦,每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業(yè)的搖籃和首府,擁有許多廣告公司。長駐多家世界級著名廣告公司的“麥迪遜大道”早已成為世界廣告業(yè)最高水準的代名詞。世界廣告行業(yè)組織——國際廣告協(xié)會總部就設在紐約。倫敦, 1991年廣告公司共創(chuàng)作12l億美元的廣告,位世界第三位。本世紀70年代以來,倫敦出現(xiàn)了一批新型的廣告公司,J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐于倫敦。倫敦已開始享有“廣告藝術(shù)中心”的美稱。但是,在廣告本質(zhì)上,有人認為“在美國的廣告業(yè)是商業(yè) ,而英國的廣告業(yè)則是娛樂業(yè)”。東京,己成為世界的廣告中心之一 。世界上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。電通公司自1973年起,廣告營業(yè)額一直位居于世界上所有廣告公司之前列。電通的總部設在東京金扎 區(qū)的一座高大的20層灰大樓里。1991年,包括電通公司在內(nèi)的東京的廣告公司,廣告營業(yè)額達到245億美元,首次超過了紐約所有廣告公司24l億美元的 廣告營業(yè)額,到1994年東京的廣告營業(yè)額已達到358.39l億美元。超過紐約近60億美元。東京大有取代紐約成為世界廣告首府的趨勢。
廣告公司的功能介紹
1.代理廣告客戶策劃廣告
廣告公司是以廣告代理為工作核心,代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最本質(zhì)的功能。具體包括為廣告客戶進行有關(guān)商品的市場調(diào)查和研究分析工作,為企業(yè)發(fā)展確立市場目標和廣告目標,為代理客戶制定廣告計劃和進行媒體選擇。廣告公司從自己專業(yè)領域出發(fā),為廣告客戶提供廣告主題和實現(xiàn)廣告主題的廣告創(chuàng)意、構(gòu)思和策劃。
2.為廣告客戶制作廣告
這是指廣告公司將創(chuàng)造性構(gòu)思和創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成具體外在表現(xiàn)的廣告產(chǎn)品的活動。廣告公司選擇最具表現(xiàn)力、影響力和感染力的手法,客觀地、真實地、具有美感和藝術(shù)性地去表現(xiàn)創(chuàng)造性廣告思想的廣告形式,是制作廣告的根本要求。
3.為廣告客戶發(fā)布廣告
廣告公司在策劃和制作出廣告作品之后,通過廣告媒介的合理選擇和應用,把廣告信息及時地、迅速地傳遞給廣大社會公眾。發(fā)布廣告時,廣告公司要為客戶利 益著想,注意選擇最具表現(xiàn)和傳播效果、又能最低投入的媒介,將廣告信息傳遞到最多的潛在購買者,從而引導社會公眾對于廣告客戶信息的認可、接受,以產(chǎn)生購 買行為。
4.為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果
廣告公司在代理客戶發(fā)布廣告之后,要對于所發(fā)布的廣告進行市場調(diào)查和研究,對于廣告效果進行科學地測定和評估,及時向廣告客戶反饋有關(guān)市場的銷售信息及相關(guān)的變動信息。
5.為客戶提供咨詢服務
廣告公司要為廣告客戶的產(chǎn)品計劃、產(chǎn)品設計、市場定位、營銷策略、廣告活動和公共關(guān)系等方面提供全方位的綜合信息,為客戶提供各方面的咨詢服務,從而實現(xiàn)企業(yè)資源的合理流向與最佳配置,推動經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展。
6.影響廣告業(yè)水平
對于廣告行業(yè)來講,廣告公司是廣告業(yè)中最重要的主體之一。廣告公司的活動發(fā)展會影響到廣告行業(yè)的整體水平和發(fā)展狀況。在與客戶和媒介合作時,廣告公司又對廣告市場的容量、分配、流向、趨勢等具有一定的調(diào)節(jié)功能。
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