一個月前在一次品酒會上，一個哥們喝多了耍寶，說楊冪是她的女朋友。我們都不信，他說微信呼叫一下楊冪，楊冪馬上就會給他回復(fù)。他現(xiàn)場給楊冪發(fā)了一個微信，楊冪果然回復(fù)了6秒的語音，他的手機(jī)上傳來?xiàng)顑玎青堑穆曇簦?ldquo;好啦，好啦，我收到了，還有呢?還有呢?”。在場很多人都被這哥們給唬住了。

　　明眼人都知道，他不過加了楊冪的微信公眾號，語音回復(fù)是自動設(shè)置的，他無論回復(fù)什么，都收到同樣的6秒鐘。楊冪是最早使用微信公眾號的明星之一，就靠著她這6秒的語音，據(jù)說在微信公號早起就網(wǎng)羅了100萬的粉絲。

　　今天在Wemedia的微信群里，IT龍門陣的三表分享了一個陳坤的微信名片，告訴我們一個震驚的消息，陳坤的微信竟然開明星微信之先河，開始實(shí)行會員制了?；ヂ?lián)網(wǎng)信徒王冠雄隨即這樣調(diào)侃自媒體人：幾乎所有的平臺都是為明星準(zhǔn)備的，顫抖吧，可憐的自媒體人!

　　我隨即加了陳坤的微信。陳坤的微信跟楊冪的微信不同，已經(jīng)升級成一個依托微信的站點(diǎn)。通過陳坤的微信，不僅可以看到有關(guān)陳坤的新聞、寫真、書籍、音樂、語音回復(fù)，更重要的是還可以與其他的粉絲交流有關(guān)偶像的話題。

　　你只要繳納18塊錢，就可以成為陳坤微信平臺的月度會員。只要168塊，沒錯只要168，就可以成為陳坤微信平臺的年度會員。成為會員以后，不僅可以閱讀“行走”系列書籍、陳坤的私房音樂、查看陳坤的私房照，還能提到陳坤的語音給你說晚安、早安。當(dāng)然不止這些，你還可以在會員討論區(qū)中參與討論。成為陳坤粉絲團(tuán)的成員，你將會獲得與偶像近距離接觸的機(jī)會。168，這一切只需要168，如果我是陳坤的粉絲，我肯定會連夜充一個會員，的確太超值了。

　　前段時間，《邏輯思維》的羅胖子破天荒開微信自媒體會員制之先河，半天賣出5500個會員，卷走160萬。而在知名度和影響力，羅振宇是不能和陳坤同日而語的。我不妨做個假設(shè)，陳坤在新浪微博上有著5600萬的粉絲基數(shù)，陳坤在微信上獲得100萬粉絲并不是什么難事。在這100萬粉絲中，只要有10%的粉絲買了陳坤的會員，那陳坤光在微信平臺上至少能夠獲得1680萬的收入。

　　當(dāng)然，陳坤需要這1680萬嗎?1680萬，對待普通人來說是天文數(shù)字，但對陳坤來說卻不是最重要的。那么，陳坤在微信平臺上將會獲得什么呢?

　　一、 獲得鐵桿粉絲。在沒有微博和微信之前，明星也知道自己人氣高，有粉絲擁戴。但是粉絲在哪里、都是什么人，就沒人知道了。而擁有的微信平臺以后，這個問題就不是問題了，誰繳納了會員費(fèi)，誰肯定是鐵桿粉絲了。掏多少錢并不說明對偶像有多喜愛，但至少表明了一種態(tài)度，就是你肯為你的偶像買單。通過微信平臺，一個偶像的影響完全可以被量化，也可以很輕松地貨幣化。

　　二、 獲得全新的宣傳渠道。一個明星，當(dāng)拍了新電影、新電視劇，需要馬不停蹄地的上通告、做宣傳，聽說趙薇在《致青春》上映的時候，一晚上跑了北京十幾個電影院?？梢?，一個明星做宣傳是一件費(fèi)力勞神的事情。當(dāng)有了微博和微信這些新平臺以后，明星只要發(fā)幾條微博，發(fā)幾條微信，大部分的粉絲都會知道偶像拍了新戲，肯定會第一時間來支持偶像。線上新媒體的營銷，雖然還不能完全把線下的營銷完全取代，但的確大大提高了效率，減少了明星宣傳的工作量。

　　三、 獲得經(jīng)營偶像衍生品的機(jī)會。在陳坤的微信平臺上，此次陳坤推出了自己《行走的力量》系列書籍，這可以說此書就是偶像陳坤的衍生產(chǎn)品。原來出版一本書有多難，要采寫、編輯、校對、出版、發(fā)行，還要不停地去各地簽售。而有了微信平臺，書很輕松地就跟會員一起打包賣了。除了書籍之外，明星還可以通過微信平臺，出售體恤、紀(jì)念品等偶像衍生品，獲得演藝生涯額外的收入。

　　除了上述三點(diǎn)以外，陳坤獲得最重要的是什么?自由。原來，一個明星是完全受制于經(jīng)紀(jì)公司，對于一個明星，雖然擁有眾多的粉絲，但是他不知道他們是誰，他們在哪里。拍什么電影、拍什么廣告、接什么通告，幾乎全是由經(jīng)紀(jì)公司說了算。而在有了微博和微信這些新的工具以后，傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司再也沒有以前那么重要了，因?yàn)槊餍抢眠@些平臺可以直接跟自己的粉絲對話了。

　　通過使用微博和微信，明星有了更廣闊的空間和自由度。明星通過利用微博傳播自己，讓粉絲知道自己的狀態(tài)。利用微信，可以知道自己粉絲是誰、在哪里，知道誰能心甘情愿地為你買單、并且很容易支付。利用微博和微信，明星很容易就能把粉絲組織起來，獲取相應(yīng)的商業(yè)價值。對于熱愛公益的陳坤而言，還甚至可以組織粉絲做一些慈善和公益活動，完全不受制于經(jīng)紀(jì)公司的安排。原來一個明星背后都需要一個強(qiáng)大的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊，在有了這些新工具以后，明星自己建立一個工作室就可以把工作安排的妥妥當(dāng)當(dāng)。既可以獲得更多自由，又可以收益最大化。

　　在凱文.凱利的《技術(shù)元素》中，他有一個著名的“一千鐵桿粉絲”的理論，如果一個藝術(shù)家擁有了一千鐵桿粉絲，他通過經(jīng)營個人品牌獲得的收入就可以養(yǎng)活自己，不用再去上班了。而對于一個擁有著幾百萬、甚至上千萬的粉絲陳坤而言，在他與他粉絲共同構(gòu)成的世界里，他簡直就是一個國王，可以一呼百應(yīng)、所向披靡。這就是粉絲經(jīng)濟(jì)的魅力!在陳坤之后，相信會有更多的明星加入微信自媒體，利用社交網(wǎng)絡(luò)去經(jīng)營自己。

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