不卡AV在线|网页在线观看无码高清|亚洲国产亚洲国产|国产伦精品一区二区三区免费视频

學(xué)習(xí)啦 > 創(chuàng)業(yè)指南 > 企業(yè)管理 > 企業(yè)戰(zhàn)略 >

拆解優(yōu)衣庫(kù)O2O戰(zhàn)略(2)

時(shí)間: 若木633 分享

  點(diǎn)評(píng):換種角度來(lái)看,第一,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)能夠讓品牌更豐富、更多故事性——這可能是線(xiàn)下傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)要花大價(jià)錢(qián)甚至是完成不了的東西;第二,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng),會(huì)讓消費(fèi)者給予品牌更多的反饋,品牌也能根據(jù)這種反饋?zhàn)龈鞣N調(diào)節(jié);第三,數(shù)字渠道成為實(shí)際渠道的有效補(bǔ)充。

  吳品慧是“跨界者”,在洗護(hù)、日用、飲料、服裝跨界的她,認(rèn)為以后會(huì)出現(xiàn)更多像她一樣的跨界營(yíng)銷(xiāo)人士。因?yàn)椋跀?shù)字面前,已經(jīng)沒(méi)有行業(yè)之分。

  這產(chǎn)生了一個(gè)“很可怕”的前景,那就是各個(gè)品牌不再是同類(lèi)之間的競(jìng)爭(zhēng),而是所有品牌在消費(fèi)者“注意力”層面的競(jìng)爭(zhēng)。哪些品牌能夠率先在有限的三五分鐘內(nèi)贏得消費(fèi)者的青睞,并且讓人記住、讓人喜愛(ài),才是最大化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的傳播價(jià)值。“數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給了人們更多資訊和無(wú)限性創(chuàng)造的可能。而因?yàn)樘菀撰@得訊息,便也會(huì)容易忘掉,所以品牌最需要搞清楚的就是怎樣讓消費(fèi)者在短時(shí)間認(rèn)識(shí)自己,愛(ài)自己。”

  “中國(guó)如此大的市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)數(shù),如果完全以投入資金來(lái)取勝,單說(shuō)在上海,隨便買(mǎi)一個(gè)廣告都可能瞬間不見(jiàn)一千萬(wàn)。從前零售業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于實(shí)業(yè)產(chǎn)品,而未來(lái)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)在于營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)。到那時(shí),品牌價(jià)值觀將會(huì)在其中扮演重要作用。”

  那么,你呢,作為營(yíng)銷(xiāo)人,你如何讓消費(fèi)者愛(ài)你的品牌,而不是討厭?

71261