王老吉涼茶創(chuàng)立于清道光年間(1828年),至今近兩百年歷史,被公認(rèn)為涼茶始祖。采用本草植物材料配制而成,有“涼茶王”之稱。那么大家知道王老吉的品牌戰(zhàn)略嗎?小編給大家整理了王老吉品牌的相關(guān)資料，讓我們一起來了解一下吧。

　　王老吉的品牌戰(zhàn)略

　　1、“怕上火要喝王老吉”比“怕上火認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”更有效

　　“怕上火認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”，一方面語言體系不夠完整，另一方面容易引起消費(fèi)者的反感。消費(fèi)者對其的直觀思考是“憑什么你是正宗”。而“怕上火要喝王老吉”的直觀思考是“為什么要喝王老吉”。這樣，只要搭建完整的構(gòu)建語言體系，一方面可以解答消費(fèi)者的疑問，另一方面可以有良好的引導(dǎo)作用。

　　2、企業(yè)身份比機(jī)構(gòu)認(rèn)證會(huì)更利于正宗身份的建立

　　“不是所有涼茶都是正宗涼茶”，又是一個(gè)半句。其實(shí)，產(chǎn)品是企業(yè)在市場上的表現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量則是企業(yè)立業(yè)的根本。比及“基因認(rèn)證”這樣微小的公信事件，不若已經(jīng)經(jīng)營良久的企業(yè)自身公信力給到消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。當(dāng)然，這其中就要求信息的有效轉(zhuǎn)換。成功轉(zhuǎn)換廣藥的信息屬性，會(huì)比“涼茶基因”更利于正宗身份的建立。

　　3、洞察市場信息，發(fā)掘加多寶的真正弱點(diǎn)

　　如果了解王老吉的整個(gè)發(fā)展歷程，特別在商標(biāo)案中消費(fèi)者引起的重大疑義，不難找到加多寶存在著重要的弱點(diǎn)。當(dāng)然，首先你必須明白為何王健儀的傳承會(huì)得到消費(fèi)者關(guān)注，而對其身份的質(zhì)疑難以引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注的緣故。也就是，傳承的成功建立是來自于廣告的持續(xù)傳播，而身份質(zhì)疑并沒有切中消費(fèi)者購買產(chǎn)品的利害關(guān)系，另一方面沒有有效的進(jìn)攻加多寶。因此難以引發(fā)輿論關(guān)注。

　　4、構(gòu)建完整的語言體系

　　任何品牌向消費(fèi)者進(jìn)行訴求時(shí)候，都必須直達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，解決其疑慮。在構(gòu)建語言體系時(shí)候，盡可能自我回答“為什么”“憑什么”的問題，可以糾正品牌傳達(dá)的主觀信息，從而達(dá)到信息更加客觀的目的。

　　5、提煉在表觀上就可以讓消費(fèi)者直接了解到的信息

　　最有效的信息不是你有意去制造的概念，而是產(chǎn)品本身的就存在的信息。如營養(yǎng)快線的果汁加牛奶等，這樣的信息可以直接表述產(chǎn)品所訴求的“營養(yǎng)”。目前兩者包裝上除了一直真實(shí)信息的闡述外，還存留大量概念，沒有考慮到消費(fèi)者的感知能力。

　　6、利用節(jié)點(diǎn)，更容易讓品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)

　　節(jié)點(diǎn)是所有產(chǎn)品進(jìn)行促銷最激烈的時(shí)間點(diǎn)。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，消費(fèi)者的消費(fèi)心理更加強(qiáng)烈，品牌傳遞的信息更容易引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。因此，構(gòu)建完整的品牌戰(zhàn)略，并利用節(jié)點(diǎn)，可以更有效的推動(dòng)品牌的發(fā)展進(jìn)程。接下來就是王老吉的春節(jié)促銷，只需明白“怕上火喝王老吉，過吉祥年更要喝王老吉”的語言體系完整構(gòu)建，王老吉的成功指日可待。

　　品牌戰(zhàn)略是門手藝活，必要理解兩個(gè)方面的事物，而且這不是分析就可以得出的。更多的是每個(gè)人對事物的不同理解，及對手藝的敏感程度。

　　第一， 對人的理解。

　　第二， 對文字的理解。

　　王老吉的簡介

　　王老吉涼茶創(chuàng)立于清道光年間(1828年)，至今近兩百年歷史，被公認(rèn)為涼茶始祖。采用本草植物材料配制而成，有“涼茶王”之稱。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。

　　產(chǎn)品形式經(jīng)歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉 ——涼茶飲料等載體變化，除了紅罐王老吉、綠盒王老吉外，2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶裝王老吉涼茶，2012年12月27日王老吉涼茶家族再添“吉祥三寶”：固體涼茶、低糖涼茶和無糖涼茶，開創(chuàng)了涼茶產(chǎn)品新形態(tài)。

　　2014年12月3日，王老吉訴加多寶虛假宣傳糾紛案在北京市第三中級人民法院公開宣判。法院判決加多寶方面停止使用含有“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”等用語的廣告，在指定媒體上連續(xù)七日刊登聲明以消除影響，并且賠償王老吉方面300萬元。 上市公司白云山19日發(fā)布公告稱，廣州醫(yī)藥集團(tuán)、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司已收到廣東省高級人民法院判決書。廣東省高級人民法院對王老吉加多寶“配方案”做出終審判決，駁回加多寶上訴，維持原判。