微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別
微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別
微博營銷是通過微博發(fā)布與討論達(dá)到營銷的目的。那么微博營銷和博客影響有什么區(qū)別呢?下面學(xué)習(xí)啦小編和你一起看看微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別。
微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別
微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個方面進(jìn)行簡單的比較：
第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。博客營銷以博客文章(信息源)的價值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣(有價值)的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。
第二、信息傳播模式的差異。微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友(粉絲)直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。
第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。
將以上差異歸納起來可以看出：博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價值;微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力(即群體網(wǎng)絡(luò)資源)。因此可以這么簡單地認(rèn)為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。
微博客營銷9法則
好事不出門，壞事傳千里，而且傳的更快。
社交網(wǎng)絡(luò)是建立關(guān)系的場所，互動和服務(wù)是關(guān)鍵詞。
人性化、個性化很重要。
依舊需要找準(zhǔn)客戶群，設(shè)置議題。
與輿論領(lǐng)袖和帶Verified標(biāo)志的名人交好。
信息即廣告。
不要迷信“黃金四小時”理論。
少數(shù)人的意見也需重視。
直面消費(fèi)者。
微博營銷新銳特點
1、信息發(fā)布便捷，傳播速度快;
2、通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面廣
3、互動性強(qiáng)，能與粉絲即時溝通;
4、主動吸引粉絲，同時也可能被粉絲拋棄;
5、低成本;
6、名人效應(yīng)能夠使事件的傳播當(dāng)量呈幾何級放大;
7、企業(yè)形象擬人化;
8、可與粉絲(用戶)建立超越買賣關(guān)系的情感;
9、每條信息引起的反應(yīng)可能千差萬別，難以通過經(jīng)驗來預(yù)期，容易受到攻擊或由于操作失誤而產(chǎn)生負(fù)面影響;
10、粉絲積累過程緩慢，需要長期投入，營銷效果難以評估。
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