字體會(huì)讓企業(yè)的產(chǎn)品有不同的氣質(zhì)

　　當(dāng)我們拿到一款產(chǎn)品的包裝或者登入了一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，你是否會(huì)有意或者無(wú)意地留意到屬于這個(gè)產(chǎn)品的特定的字體設(shè)計(jì)或者使用，從而影響到你對(duì)這個(gè)產(chǎn)品最直觀的感受。精致、優(yōu)雅、科幻、古典或者是覺(jué)得粗糙難看呢?

　　比如當(dāng)我把蘋果網(wǎng)站上 iPhone 的字體換掉以后，你一定或多或少的察覺(jué)到了什么不一樣的地方，也許你無(wú)法表達(dá)出來(lái)或者無(wú)法說(shuō)出究竟是哪里出了問(wèn)題，但這潛意識(shí)的感受正是不同字體風(fēng)格傳遞給用戶的直觀感受所造成的。因此在給一個(gè)產(chǎn)品選擇或者設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，除了你需要考慮其易讀性，一定也需要考慮這款字體是否能準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者或用戶屬于這款產(chǎn)品的獨(dú)特氣質(zhì)。

　　A.現(xiàn)代

　　現(xiàn)代風(fēng)格字體多為無(wú)襯線字體，這類字體除本身文字的比劃之外缺少裝飾性的元素，風(fēng)格較簡(jiǎn)約。

　　WWDC 2013前夕，即便在 iOS 7 并未對(duì)外界正式發(fā)布之前，但是通過(guò)會(huì)場(chǎng)的海報(bào)人們都清楚地意識(shí)到，iOS 7 的風(fēng)格一定帶來(lái)了極大的轉(zhuǎn)變。Helvetica Neue 風(fēng)格非?，F(xiàn)代，似乎暗示著蘋果將在 iOS 7 中完全剔除過(guò)去人們陳舊的審美，取而代之的是更為現(xiàn)代的視覺(jué)風(fēng)格，而在后來(lái)的大會(huì)上 iOS 7 的最終發(fā)布也證實(shí)了這種觀點(diǎn)。

　　B.復(fù)古

　　化妝品品牌 Benefit 誕生于美國(guó)上世紀(jì) 70 年代這個(gè)自由奔放的時(shí)代，而創(chuàng)始人之一的姐姐 Jean Ford 剛好主修藝術(shù)，她十分懂得如何包裝她們的品牌。Benefit 的包裝和字體頗具復(fù)古風(fēng)，比如留聲機(jī)造型的包裝盒。襯線字體的 logo 具有較強(qiáng)的裝飾性，字母的轉(zhuǎn)角處線條柔和，更具流線形的字母 f 使 logo 顯得更生動(dòng)有趣，搭配留聲機(jī)造型內(nèi)部的連筆手寫體，一股濃濃的復(fù)古風(fēng)撲面而來(lái)，見(jiàn)到如此有趣又漂亮的包裝盒，難怪讓很多女性愛(ài)不釋手。

　　C.科幻

　　電影星際迷航的海報(bào)上的字體就屬于這種類型。實(shí)際上我們經(jīng)常會(huì)在一些科幻電影的海報(bào)或者網(wǎng)站上見(jiàn)到這種類型的字體?？苹蔑L(fēng)格的字體風(fēng)格普遍比較硬朗和銳利，通常有過(guò)渡比較直接的折角。

　　作為鋼鐵俠原型的傳奇人物，Elon Musk 創(chuàng)辦的幾家公司的 logo 字體設(shè)計(jì)也類似。除了具有比較硬朗的線條之外，Tesla 和 SpaceX 的 logo 去除了一些連接的比劃從而使字形顯得更加抽象和神秘，真是科技感十足的公司啊!

　　D.夢(mèng)幻

　　迪士尼的字體就屬于這種風(fēng)格，粗細(xì)不一的比劃和大小不同的字母具有非常強(qiáng)烈的節(jié)奏韻律感，字母劃出的曲線像翩翩起舞的絲帶，也像魔棒劃出留下的痕跡，使人充滿想象。

　　E.女性

　　女性化風(fēng)格的字體經(jīng)?？梢栽诨瘖y品品牌中看見(jiàn)，她們通常字體纖細(xì)、秀美，線條流暢，字形有粗細(xì)等細(xì)節(jié)變化，顯得有韻律或通過(guò)裝飾性元素和字體結(jié)合。因?yàn)橐r線字體天生具有襯線這種可裝飾性元素，因此很多女性化風(fēng)格的字體會(huì)選用襯線字體，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行修改，比如 LANCOME 的 logo 字體。

　　F.趣味

　　具有趣味性的文字可以使用產(chǎn)品中的某些元素和文字進(jìn)行創(chuàng)意性的結(jié)合，比如爐石傳說(shuō)的字體設(shè)計(jì)，巧妙的運(yùn)用魔幻一樣的“漩渦”和石頭下半部分的“口”結(jié)合起來(lái)，雖然爐石傳說(shuō)幾個(gè)字在風(fēng)格上是保持一致的，但是每個(gè)文字的折角并沒(méi)有刻意地將大小或角度保持標(biāo)準(zhǔn)一致，這樣的非規(guī)律性做法也增加了字體的趣味感，讓用戶覺(jué)得這款游戲一定會(huì)具有可玩性。

　　G.文化

　　Yoritsuki 的字體設(shè)計(jì)使用了毛筆書法的筆觸書寫的方式，將墨這種元素融入到了字體當(dāng)中，這種東方文化中特有的東西，使得 Yoritsuki 這款 App 的風(fēng)格顯得非常鮮明，即使在你還沒(méi)有打開(kāi)這個(gè) App 的時(shí)候，你就已經(jīng)能大概知道里面會(huì)是什么樣子的了。

　　論字體風(fēng)格的話，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上文羅列出來(lái)的，并且很多時(shí)候，一款字體可以同樣適用于多種不同風(fēng)格之間。然而如何使用一款合適的字體準(zhǔn)確地將產(chǎn)品氣質(zhì)傳遞給用戶，這正是設(shè)計(jì)師應(yīng)該考量的東西。