王老吉收回“紅罐” 加多寶敗訴禁用紅罐判賠1.5億元

　　華夏時(shí)報(bào)記者金曉巖廣州報(bào)道

　　曠日持久的紅罐涼茶包裝案終于暫告一段落。被稱為“中國(guó)包裝第一案”的涼茶紅罐案于12月19日在廣東高院予以審判，加多寶一審敗訴，被判賠廣藥1.5億元以及承擔(dān)訴訟費(fèi)用數(shù)百萬元。

　　一邊是緊鑼密鼓各地打官司，一邊是抓緊時(shí)間窗口搶奪市場(chǎng)份額，王老吉與加多寶的對(duì)決一直持續(xù)，雖然敗訴一方加多寶還有繼續(xù)上訴的機(jī)會(huì)，但是，此次紅罐包裝案卻已經(jīng)不僅是表面上的官司糾紛，實(shí)則更多是市場(chǎng)的明爭(zhēng)暗斗。而且，可以肯定的是，此次紅罐包裝案已經(jīng)不僅是雙方自己的戰(zhàn)爭(zhēng)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟歷史上也將刻上最典型的案例符號(hào)。

　　紅罐歸屬已定

　　12月19日，淅淅瀝瀝小雨的廣州，廣藥和加多寶雙方在廣東高院庭審現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)陣以待。特別是王老吉的母公司廣藥多位領(lǐng)導(dǎo)鮮有地統(tǒng)一身著紅色系服裝，親自來到現(xiàn)場(chǎng)“坐鎮(zhèn)”，足以見其對(duì)此官司的重視。

　　據(jù)了解，該場(chǎng)官司分別為加多寶訴廣藥包裝侵權(quán)的第一號(hào)案，以及廣藥訴加多寶包裝侵權(quán)的第二號(hào)案，兩個(gè)案子合并審理。

　　記者在庭審現(xiàn)場(chǎng)了解到，廣東高院對(duì)此案件的審判結(jié)果最終判定為：加多寶于判決生效日立即停止使用與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似的包裝裝潢，停止生產(chǎn)、銷售上述包裝裝潢的產(chǎn)品，銷毀庫存侵權(quán)產(chǎn)品以及各種相關(guān)宣傳等，并在7日內(nèi)賠償廣藥經(jīng)濟(jì)損失1.5億元以及合理維權(quán)費(fèi)用。

　　該案件的時(shí)間追溯到19個(gè)月前，即2013年5月，紅罐包裝案首次開庭，當(dāng)事雙方當(dāng)日均緊張萬分地進(jìn)行悉心“準(zhǔn)備”。為了打贏這場(chǎng)仗，雙方紛紛拿出數(shù)十份訴訟材料在庭審現(xiàn)場(chǎng)展開史無前例的唇槍舌戰(zhàn)，激辯時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)之久，一度導(dǎo)致法官不得不臨時(shí)決定休庭。

　　雙方引用的法律都是國(guó)家反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，但出發(fā)點(diǎn)不一樣，加多寶認(rèn)為紅罐外包裝由加多寶設(shè)計(jì)并投入多年心血打造，即使此前“王老吉”商標(biāo)已判屬廣藥，但外包裝與商標(biāo)可以分離，理應(yīng)屬于為之付出心血的加多寶。而廣藥卻認(rèn)為王老吉商標(biāo)與外包裝不可分離，王老吉商標(biāo)既已花落廣藥，包裝同樣也隨之歸屬廣藥。

　　對(duì)于19日的宣判結(jié)果，廣藥表示不再上訴，而加多寶方面則態(tài)度堅(jiān)決地表示肯定還會(huì)上訴。“一審判決因加多寶的上訴不產(chǎn)生任何法律效力，加多寶紅罐涼茶的生產(chǎn)、銷售等活動(dòng)受到法律保護(hù)。”加多寶辦公室主任馮志敏說。

　　事實(shí)上，加多寶與廣藥的混戰(zhàn)已持續(xù)了太長(zhǎng)時(shí)間，從“裝潢權(quán)”、各類宣傳廣告語之爭(zhēng)，到員工的正面極端行為，2012年5月“商標(biāo)案”的仲裁結(jié)果，不但沒能成為“落點(diǎn)”，反而成了往后諸多紛爭(zhēng)的“起點(diǎn)”，此后雙方多次對(duì)簿公堂，而此次“裝潢案”的成敗則意味著紅罐的歸屬。

　　包裝值多少

　　法庭上針鋒相對(duì)，可見紅罐包裝對(duì)雙方至關(guān)重要。因?yàn)椋@不僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛，也是雙方?jīng)霾枭鈭?chǎng)上的關(guān)鍵因素。

　　“過去17年我們培育這個(gè)品牌投入了300多億元，如果訴訟失敗，對(duì)我們會(huì)是一個(gè)巨大的打擊。”加多寶方面表示。至于一旦失敗，加多寶將如何設(shè)計(jì)包裝，加多寶方面則表示現(xiàn)在最終審判結(jié)果還沒有出來之前，我們還沒有考慮到這一點(diǎn)。

　　同時(shí)，王老吉的母公司廣藥看重的也正是附著于紅罐的消費(fèi)認(rèn)知，以及認(rèn)知背后的巨大價(jià)值和市場(chǎng)空間。而且，廣藥方面也提出自“王老吉”商標(biāo)收回之后，在紅罐涼茶上付出了諸多心血。

　　廣東高院審理此案件的法官當(dāng)庭介紹，根據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估結(jié)果顯示，“王老吉”品牌估值為1050億元。但由于包裝設(shè)計(jì)價(jià)值不是本案評(píng)估對(duì)象，所以沒有予以評(píng)估。

　　“包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值評(píng)估一般要基于產(chǎn)品過去三年的營(yíng)業(yè)額基礎(chǔ)，而且對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)也有要求。”中國(guó)食品[-1.56%]商務(wù)研究院研究員朱丹蓬接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　市場(chǎng)明爭(zhēng)暗戰(zhàn)

　　俗話說外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道，這句話用在加多寶和王老吉兩家涼茶巨頭之間再恰當(dāng)不過了。自2012年商標(biāo)收回來之后至今的2年多時(shí)間里，幾乎每隔幾個(gè)月的時(shí)間，就要進(jìn)行一場(chǎng)“拼殺”。

　　而這在業(yè)內(nèi)看來，表面上是官司角逐，實(shí)際上更多起到了廣告宣傳作用。連王老吉的一位內(nèi)部員工都對(duì)本報(bào)記者做出這樣的理解和表述。

　　“現(xiàn)在正值春節(jié)營(yíng)銷旺期，因?yàn)椴皇亲罱K審判結(jié)果，不會(huì)對(duì)產(chǎn)品經(jīng)銷帶來實(shí)質(zhì)性的改變，但會(huì)在消費(fèi)者感情上有所傾向，進(jìn)而對(duì)雙方產(chǎn)品銷售有所傾斜。”廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》表示。

　　對(duì)此，對(duì)于未來的規(guī)劃，雙方內(nèi)心也都有自己一套戰(zhàn)略。馮志敏坦承，該審判結(jié)果確實(shí)會(huì)給加多寶運(yùn)營(yíng)帶來一定的打擊，但我們會(huì)采取辦法應(yīng)對(duì)。而且在此之前，加多寶還對(duì)外公布已經(jīng)提前兩個(gè)月完成了公司全年的銷售任務(wù)。

　　此外，對(duì)于連續(xù)贏得多場(chǎng)官司的王老吉來說更是信心滿滿，先是連續(xù)競(jìng)得央視2015年廣告招標(biāo)第一標(biāo)和冠名多檔綜藝節(jié)目的爆炸式廣告營(yíng)銷，其后還宣稱在產(chǎn)品創(chuàng)新上的實(shí)力毋庸置疑。廣藥方面表示，今年公司完成2014年200億元的銷售目標(biāo)是沒問題的，去年涼茶板塊凈利潤(rùn)為2億元，今年光上半年就完成了2億元，已經(jīng)成為廣藥集團(tuán)內(nèi)部業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大單品。從上述兩家的態(tài)度來看，楊洪認(rèn)為接下來的時(shí)間里才是涼茶大戰(zhàn)最為緊張的時(shí)刻。而雙方在品牌運(yùn)作上也將各自為營(yíng)，頻頻發(fā)力。雖然目前沒有一個(gè)權(quán)威獨(dú)立的第三方機(jī)構(gòu)對(duì)加多寶和王老吉兩個(gè)品牌涼茶的市場(chǎng)份額進(jìn)行調(diào)研，但可以肯定的是，自雙方不斷“掐架”以來，涼茶市場(chǎng)上其他品牌的市場(chǎng)份額早已被擠占一隅，光加多寶和王老吉兩家涼茶所占市場(chǎng)份額就達(dá)八成。

　　目前，廣藥白云山自12月3日停牌至今仍未復(fù)牌，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士曾向本報(bào)記者透露，停牌原因或?qū)⑹顷P(guān)于廣藥有意將王老吉商標(biāo)資產(chǎn)注入白云山內(nèi)的相關(guān)事宜。該猜測(cè)在廣藥的一位內(nèi)部人士處也得到間接證實(shí)。“廣藥打算將王老吉商標(biāo)注入白云山內(nèi)，但具體時(shí)間還不確定。之前沒有注入，是因?yàn)橥趵霞虡?biāo)存在爭(zhēng)議，不方便劃歸。畢竟王老吉商標(biāo)這個(gè)優(yōu)秀資產(chǎn)的注入對(duì)白云山的優(yōu)勢(shì)很明顯，同時(shí)也有利于王老吉的銷售。”