俠客島是什么?今天小編為大家整理分享相關(guān)資料給大家，歡迎閱讀，僅供參考。

俠客島是什么

“俠客島現(xiàn)象”

不到兩年時間，“俠客島”從一個自發(fā)形成的年輕人內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，變成了一種現(xiàn)象和品牌?！皞b客島”從微信公號起步，現(xiàn)已在微信公眾號、微博、今日頭條客戶端、網(wǎng)絡(luò)專欄等平臺上，擁有了數(shù)百萬粉絲，每篇文章綜合閱讀量超過200萬;擁有一批年輕化、高活躍度的粉絲，對“俠客島”品牌高度認(rèn)同信任?！皞b客島”的文章在“第一輿論陣地”頻繁出現(xiàn)，成為海內(nèi)外輿論界關(guān)注的焦點(diǎn)。

“俠客島”的定位是什么?就是堅(jiān)持做時政解讀，只做這一件事;做不一樣，兼顧權(quán)威、犀利、好讀;讓時間有限、關(guān)心時政的讀者，無論是深度愛好者，還是時政“小白”，都能在一天一到兩篇的精選推送中，讀懂中國和世界，并逐漸接受、認(rèn)可、思考和爭論?！皞b客島”堅(jiān)持了兩年的，就是時政的普及和解讀，是思想和觀點(diǎn)的碰撞和傳播。圍繞這樣的定位，“俠客島”有幾個做法：

一是堅(jiān)持關(guān)注熱點(diǎn)。無論是“大老虎”落馬的消息，還是國內(nèi)外的緊張局勢，抑或是國內(nèi)社會的輿論焦點(diǎn)，都堅(jiān)持在當(dāng)天發(fā)聲，不錯過熱點(diǎn)話題。只有進(jìn)入話題，才有引導(dǎo)輿論的可能，也才可能讓讀者形成依賴感，形成每逢大事必讀“俠客島”的習(xí)慣。

二是堅(jiān)持話語體系轉(zhuǎn)換。“俠客島”堅(jiān)持把含有大量信息的短新聞讀“長”，解決讀者的信息饑渴;堅(jiān)持把很長很難讀的新聞讀“短”，用短小的篇章說清楚政治事件的內(nèi)在邏輯;也堅(jiān)持用輕松、活潑的語體寫文章，讓讀者讀起來輕快、愉悅，讓讀者有“政治也可以很有趣”的感受。

三是堅(jiān)持做出更有深度的觀點(diǎn)。同樣的選題，“俠客島”堅(jiān)持和別人不一樣，做有意義、有深度的觀點(diǎn)。比如說，中國人質(zhì)被IS殺害事件，“俠客島”不去爭論這名人質(zhì)為什么去中東，不去討論按照慣例這種解救會有什么方式，而是直面讀者心中的“心結(jié)”——這次中國人質(zhì)解救為什么沒能成功?為此，“俠客島”采訪了中東問題專家，專家提出的一系列灼見，讓大家能平和、清晰地看到整件事的來龍去脈。對洶涌而來的輿論也是種合理引導(dǎo)。

在時政傳播的領(lǐng)域，現(xiàn)在已經(jīng)和過去面臨著完全不同的輿論生態(tài)，思維方式需要從居高臨下的單向灌輸，轉(zhuǎn)變?yōu)槠胶屠硇缘亩嘞蛘f服。身段放低，平等交流，這也是“群眾路線”。

用戶思維

在信息泛濫的時代，選擇權(quán)已經(jīng)交到了讀者(用戶)手里，傳播、宣傳也相應(yīng)需要從他們的角度出發(fā)，滿足需求、打造特色。

“俠客島”時常在想一個問題：憑什么讓一個用戶關(guān)注你的微信公眾號?要知道，現(xiàn)在全國有1300多萬個微信號，平均每100個人就有一個，但是有活躍度、有影響力、甚至有盈利能力的，比例很低。關(guān)鍵就在特色。

從根本上說，微信公眾號，或者說新媒體品牌，作為一種產(chǎn)品，是要對用戶“有用”的。無論是有趣、長知識、或者說有現(xiàn)實(shí)的利益、提供信息服務(wù)等，歸根結(jié)底都是“有用”“有好處”。

同樣，這種用處、好處可能會有同質(zhì)化的傾向。因此，如何打造出自己的特色，就需要每個新媒體運(yùn)營者去琢磨。每一個優(yōu)秀的公眾號，都有自己獨(dú)特的賣點(diǎn)、獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

可以說，在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的平臺和技術(shù)手段下，以往的傳統(tǒng)傳播形式已經(jīng)完全被改造——用戶可以選擇關(guān)注或者不關(guān)注，可以選擇取消關(guān)注，可以選擇閱讀或者不閱讀，也可以選擇是否點(diǎn)贊、是否打賞。同樣，這些用戶的選擇，運(yùn)營者也可以得到直接反饋。在過去，這一點(diǎn)是很難想象的：報刊訂閱的用戶數(shù)量無法反映其打開率、閱讀率和傳播率，同樣也無法分析用戶群體的構(gòu)成、特征、用戶習(xí)慣等，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，這些都可以做到。

以“俠客島”2014年底做的用戶調(diào)查為例，在數(shù)十萬粉絲中，平均年齡在26歲-27歲左右，用戶群體分布極為廣泛，各行各業(yè)都有，而年輕的白領(lǐng)、公務(wù)員、學(xué)生是主力;用戶的分布已經(jīng)遍布全國所有省市區(qū)，并且在全球各大洲都有覆蓋。

這可以說是政治傳播模式的深刻改變：黨報黨刊以往的優(yōu)勢，在新媒體平臺上并不能天然繼承;傳播的觀點(diǎn)和話語，用戶也不一定會天然閱讀和聽取，而是需要經(jīng)過傳播手段的包裝和修正;“政治獨(dú)白”“自說自話”的階段早已成為過去。

換句話說，“俠客島”目光要集中在年輕群體上，因?yàn)樗麄兪俏磥碇袊闹髁θ巳?同樣要把目光放在更廣泛的人群上，因?yàn)橐龅氖瞧占俺ＷR、講清中國在發(fā)生的事情，從而凝聚共識、彌合異見。

這些從“俠客島”的選題上就可以看出來。官員的話引發(fā)意識形態(tài)領(lǐng)域的爭論，我們介入;山西換帥，“俠客島”廓清各種流言猜測，借機(jī)傳達(dá)中央對黨風(fēng)廉政建設(shè)主體責(zé)任的強(qiáng)調(diào);反腐話題，我們要讀出深意，告訴大家這是從嚴(yán)治黨、重新界定政商關(guān)系、為官員厘清底線的行為……在熱點(diǎn)的積累中，“俠客島”的觀點(diǎn)理性客觀，這種態(tài)度也會逐漸感染用戶。

而“俠客島”的特色是什么?就是背靠《人民日報·海外版》，發(fā)出權(quán)威聲音;同時，“俠客島”也并非高高在上，而是直面大家關(guān)心的熱點(diǎn)，用大家都聽得懂的話語，傳達(dá)聲音，同時還能經(jīng)常說出不一樣的觀點(diǎn)，給讀者新的體驗(yàn)。

“俠客島”堅(jiān)持人格化傳播。這和傳統(tǒng)媒體的傳播模式也有很大不同。其實(shí)，常理想象即可得知，用戶面對一個機(jī)構(gòu)、一張報紙、一個電視臺的體驗(yàn)，和用戶與一個人格化的實(shí)體交流、溝通的體驗(yàn)，是完全不同的。

為此，“俠客島”創(chuàng)造了“島叔”這個形象——雖然每個作者都有不同的筆名、不同的話語風(fēng)格，但是他們都有共同的名字“島叔”(島妹)，他的形象，大約就是一個博學(xué)多才、看問題理性持中、風(fēng)趣幽默、又平易近人的大叔形象。

創(chuàng)新，再創(chuàng)新

這個時代，“新”是新聞人共同的追求，也是“俠客島”一直在做的事情?！皞b客島”力求每個新聞都能找到好的角度、起出別出心裁、令人印象深刻的標(biāo)題。堅(jiān)持“Think Differently”——無論是話題、角度的選擇，還是行文的邏輯、標(biāo)題的起擬，都在堅(jiān)持這一點(diǎn)。

比如，屠呦呦獲得諾獎，有很多人質(zhì)疑中國的院士制度、創(chuàng)新力、甚至質(zhì)疑這一成果的產(chǎn)生過程。而“俠客島”討論后選取的角度是：屠呦呦真的需要這個獎項(xiàng)嗎?從她個人來說，救治無數(shù)生命是比拿獎重要得多的事情;從中國來說，一個獎項(xiàng)當(dāng)然是肯定，但同樣要看到中國在創(chuàng)新方面的不足。從這個角度切入，可以解剖很多角度的問題，但歸根結(jié)底可以讓大家以理性的態(tài)度思考和討論。

再比如，安倍強(qiáng)推安保法案通過，很多聲音會討論這件事對亞太的威脅，甚至注意到是選在“9·18”這一天表決通過，等等。但“俠客島”的角度則不同，我們會問：為什么日本這樣一個民主國家，卻可以不顧民眾反對、不顧反對黨反對，不顧?quán)弴磳Γ绱藞?zhí)意地通過這樣一個法案?是不是從中可以看出該國民主制度的問題?這樣，思考就更高了一層。

像這樣的例子很多。而在標(biāo)題上同樣如此——如果說花了3個小時寫文章，那么還會花掉半個小時討論標(biāo)題。即使是26個字的短小篇幅，“俠客島”也力求“新”“特”“巧”，在不當(dāng)“標(biāo)題黨”的前提下，做出傳播效果最優(yōu)的標(biāo)題。

創(chuàng)業(yè)，最重要的是團(tuán)隊(duì)。新媒體，給年輕人創(chuàng)造了廣闊空間。他們天然地熟悉和親近互聯(lián)網(wǎng)，熟悉大家的訴求和痛點(diǎn)，也熟知年輕人的話語體系，對新的玩法、新的業(yè)態(tài)，有極強(qiáng)的接受能力和適應(yīng)能力。

“俠客島”核心團(tuán)隊(duì)有5名成員，平均年齡31歲，而且平時都有繁重的新聞采編任務(wù);但島上的島叔、島妹卻集合了報社內(nèi)外一大批優(yōu)秀年輕的編輯記者和學(xué)者。很多年輕作者通過這一平臺獲得了更高的社會知名度，也培養(yǎng)了一批忠實(shí)粉絲。從本質(zhì)上說，這是因?yàn)楹Ｍ獍鏋榇蠹姨峁┝藢捤傻母墒聞?chuàng)業(yè)空間，有了廣闊的試錯包容度;我們也堅(jiān)信這項(xiàng)事業(yè)有意義、有發(fā)展前途，能給中央媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級提供先導(dǎo)意義和借鑒意義。

當(dāng)然，發(fā)展至今，我們也碰到一些困惑，有些是急于在體制機(jī)制上突破創(chuàng)新?！皞b客島”在中央媒體融合發(fā)展的探索中，勇敢邁出了第一步，但接下來怎么解除體制機(jī)制邁出第二步，這是必須面對的。如果“俠客島”僅僅做到了好看、好讀，沒能創(chuàng)造一個可持續(xù)和可復(fù)制的發(fā)展模式，那么媒體融合的探索就是失敗的。在這點(diǎn)上，我們也異常清醒。

以上就是小編整理的俠客島是什么相關(guān)資料，希望能幫助到大家。