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包裝設(shè)計(jì)理論知識(shí)

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  包裝設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等前置規(guī)劃,就不算是一件完備、成熟的設(shè)計(jì)作品。以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于包裝設(shè)計(jì)理論知識(shí)的內(nèi)容,提供給大家參考和了解,希望大家喜歡!

  一、包裝設(shè)計(jì)理論知識(shí)——包裝的主要目的及基本功能

  包裝的目的

  介紹商品:藉由包裝上的要素,使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的內(nèi)容、品牌及品名。

  具標(biāo)示性:商品的保存期限、營(yíng)養(yǎng)表、條形碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章……等訊息,都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。

  溝通:有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象,會(huì)在包裝上附加一些關(guān)懷文宣、協(xié)尋兒童或正面的倡導(dǎo)訊息,藉此與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)。

  占有貨架位置:商品最終的戰(zhàn)場(chǎng)在賣(mài)場(chǎng),不論是商店內(nèi)貨架或自動(dòng)販賣(mài)機(jī),如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌一較長(zhǎng)短、如何創(chuàng)造更佳的視覺(jué)空間,都是包裝設(shè)計(jì)的考慮因素。

  活絡(luò)、激起購(gòu)買(mǎi)欲望:包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配,能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生記憶,進(jìn)而從貨架上五花八門(mén)的商品中脫穎而出。

  自我銷(xiāo)售:商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝,現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)中已不再有店員從旁促銷(xiāo)或推薦的銷(xiāo)售行為,而是藉由包裝與消費(fèi)者做面對(duì)面的直接溝通,所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須確實(shí)地提供商品訊息給消費(fèi)者,并且讓消費(fèi)者在距離60公分處(一般手長(zhǎng)度)、3秒鐘的快速瀏覽中,一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷(xiāo)售的目的。

  促銷(xiāo):為了清楚告知商品促銷(xiāo)的訊息,包裝有時(shí)必須配合促銷(xiāo)內(nèi)容而重新設(shè)計(jì),如增量、打折、降價(jià)、買(mǎi)一送一、送贈(zèng)品等促銷(xiāo)內(nèi)容。

  包裝的基本功能

  集中、儲(chǔ)存、攜帶:透過(guò)「包」與「裝」,能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi),以方便儲(chǔ)存、計(jì)量、計(jì)價(jià)及攜帶。

  便于傳遞及運(yùn)送:產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中,須經(jīng)過(guò)包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣(mài)場(chǎng)上架販賣(mài)。

  訊息告知:藉由包裝的材質(zhì)及形式,讓消費(fèi)者知道內(nèi)容物的屬性,傳達(dá)消費(fèi)信息。

  保存產(chǎn)品、延長(zhǎng)壽命:視商品屬性及需求,有時(shí)為了延長(zhǎng)商品壽命,包裝的功能性往往勝過(guò)視覺(jué)表現(xiàn),甚至必須付出更多的包材成本。像罐頭、新鮮屋等包材的開(kāi)發(fā),讓消費(fèi)者使用商品的時(shí)機(jī)不受時(shí)間、空間的影響。

  承受壓力:因堆?;蜻\(yùn)輸?shù)年P(guān)系,包材的選用亦是關(guān)鍵;如香腸、乖乖等商品即采用充氮包裝,讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間,使產(chǎn)品不致壓碎或變形。

  抵抗光線(xiàn)、氧化、紫外線(xiàn):在許多國(guó)家已有法規(guī)明訂,有些商品須采用隔絕光、紫外線(xiàn)、抗氧化的包材,以防商品變質(zhì)。

  二、包裝設(shè)計(jì)理論知識(shí)——包裝設(shè)計(jì)賦予商品附加價(jià)值

  包裝除具備前述的基本功能,在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)里,包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)的責(zé)任更廣泛,從下列各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計(jì)所賦予的附加價(jià)值。

  傳達(dá)商品文化:此項(xiàng)與廣告有關(guān)。消費(fèi)者從廣告形象中,大致對(duì)此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識(shí),因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。例如:白加黑感冒膠囊與廣告訴求相互呼應(yīng)。

  提升商品附加價(jià)值:商品使用完之后,包裝可再次利用,除增加商品附加價(jià)值,也減低包裝垃圾量,企業(yè)與消費(fèi)者如此一來(lái)都可為環(huán)保盡一份心力。

  品牌形象再延伸:品牌形象的延伸,有許多操作模式,利用包裝設(shè)計(jì)是一種方式,藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎(chǔ)。藉由何種媒介或手法,端賴(lài)企業(yè)主與設(shè)計(jì)者之間的溝通。
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