大白是什么

　　人氣火爆，呆萌“大白”衍生品賣(mài)到脫銷(xiāo)

　　《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中最受歡迎的莫過(guò)于機(jī)器人“大白”，這個(gè)圓圓胖胖、看起來(lái)像白色充氣玩偶的機(jī)器人，在主角小宏心情不好時(shí)總會(huì)給他一個(gè)大大的擁抱，被眾多網(wǎng)友稱(chēng)作堪比哆啦A夢(mèng)的“治愈系神寵”。不少看過(guò)影片的觀眾都會(huì)來(lái)一句“好想抱一個(gè)大白回家”。新街口國(guó)際影城宣傳經(jīng)理秦麗告訴記者，影城里擺放的“大白”充氣玩偶被很多觀眾詢問(wèn)“賣(mài)不賣(mài)”?

　　“大白”的衍生品銷(xiāo)售的確很火爆。在某網(wǎng)站正版衍生品銷(xiāo)售平臺(tái)上，“超能陸戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗套裝”標(biāo)價(jià)300元一套，“旅行套裝”100元，包括收納袋、“大白”帽子等，一個(gè)“大白”毛絨玩偶價(jià)格是50元。盡管價(jià)格不便宜，但這些衍生品銷(xiāo)量依然火爆。在淘寶上，“大白”的T恤、公仔銷(xiāo)售情況也相當(dāng)喜人。東莞的一位賣(mài)家告訴記者，自家網(wǎng)店里的“大白”毛絨玩具一天就售出了2000多件。

　　“大白”衍生品熱銷(xiāo)，在一些動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員看來(lái)是個(gè)必然的結(jié)果。根據(jù)《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》片方提供的資料，“大白”的角色設(shè)計(jì)用時(shí)超過(guò)1200天。設(shè)計(jì)過(guò)程中，大白曾擁有多個(gè)表情，還有一張可愛(ài)的小嘴，但隨著動(dòng)畫(huà)制作不斷推進(jìn)，設(shè)計(jì)人員勾掉了大白的嘴，讓它用眨眼、閉眼和肢體動(dòng)作表達(dá)情緒。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，這種設(shè)計(jì)不僅貼合“大白”呆萌無(wú)害、溫暖貼心的形象，還因?yàn)楹?jiǎn)單而有了更高的辨識(shí)度，適合網(wǎng)絡(luò)傳播，是理想的動(dòng)漫衍生品原型。

　　好萊塢的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，在電影還沒(méi)有“火”起來(lái)之前，就開(kāi)始通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段推廣衍生品。比如，迪士尼一直強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫(huà)電影衍生品的前瞻規(guī)劃，在籌備電影時(shí)同步規(guī)劃衍生品?！冻荜憫?zhàn)隊(duì)》還未在國(guó)內(nèi)上映，片方就在上海做了一個(gè)高達(dá)12米的“大白”做宣傳。有了這些前期準(zhǔn)備，“小黃人”“功夫熊貓”等好萊塢賣(mài)座動(dòng)畫(huà)不再只靠票房賺錢(qián)，其衍生品收入甚至能達(dá)到總收入的70%。

　　作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最賺錢(qián)的一環(huán)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)對(duì)衍生品的重要性早有共識(shí)，但在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，并沒(méi)有多少片方愿意花錢(qián)設(shè)計(jì)層次較高的衍生產(chǎn)品，伴隨影片上映推出的廉價(jià)衍生品多為宣傳用途，真正上市銷(xiāo)售的產(chǎn)品少之又少。春節(jié)檔期間公映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《兔俠2》口碑不錯(cuò)，但動(dòng)漫衍生品卻完全沒(méi)有開(kāi)發(fā)，等于徹底放棄了銀幕之外的市場(chǎng)。

　　“目前，除了《喜羊羊》、《熊出沒(méi)》等動(dòng)畫(huà)電影有較多品種的衍生產(chǎn)品外，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片還停留在把角色設(shè)計(jì)逼真和把故事講清楚的階段，至于這些角色是否符合衍生品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員還沒(méi)有想到那么遠(yuǎn)。”南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主任鄒波告訴記者。

　　由于缺少前期的規(guī)劃設(shè)計(jì)，許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片常常是等到上映前才去找禮品公司定制一些產(chǎn)品小樣，這些“臨時(shí)抱佛腳”的產(chǎn)品多用于票務(wù)促銷(xiāo)或首映宣傳時(shí)使用，上市銷(xiāo)售的非常少。加上這些衍生產(chǎn)品成本很低，制作也不夠精良，很難引起觀眾的購(gòu)買(mǎi)興趣。

　　市場(chǎng)需培育，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不能只想著撈票房

　　南京不少影院都開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)售賣(mài)衍生品的區(qū)域，但除非遇到小黃人、變形金剛等票房火爆的好萊塢電影，多數(shù)衍生品根本賣(mài)不出去。寒假期間公映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)2》在上映前期也推出了熊二和大白熊的公仔，設(shè)計(jì)和質(zhì)量都不錯(cuò)，但這些產(chǎn)品不用于售賣(mài)，只供影院做活動(dòng)使用。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)衍生品賣(mài)不出去，與國(guó)內(nèi)觀眾缺乏衍生品消費(fèi)觀念有一定關(guān)系，而片方也缺少培育市場(chǎng)的意識(shí)，懶得花力氣去開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品。

　　“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作公司明知道衍生品更賺錢(qián)，但問(wèn)題在于要賺這筆錢(qián)需要長(zhǎng)期投入來(lái)培育市場(chǎng)，可大家還只是想著賺票房這一錘子買(mǎi)賣(mài)。”近些年開(kāi)始涉足電影衍生品制作的某網(wǎng)站副總裁孫懷忠此前接受記者采訪時(shí)曾表示，文化產(chǎn)業(yè)是需要長(zhǎng)期培育的，一家公司也需要多年的發(fā)展積累，才能打造出自己的品牌和衍生品。如果只想著靠票房掙錢(qián)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)依然還會(huì)是好萊塢的天下。

　　來(lái)一定會(huì)回報(bào)祖國(guó)的。