2017全球最有價值品牌
2017全球最有價值品牌
每年的全球品牌500強(qiáng)榜單發(fā)布，都會引起不少熱議。2017今年的榜單又出來了，會有什么看點?小編整理了2017全球品牌500強(qiáng)名單，歡迎閱讀!
2017全球最有價值品牌_2017全球品牌500強(qiáng)名單_最具價值全球品牌排行榜
Top 10 品牌的平均年齡只有42歲，比11年前年輕了46歲
可以發(fā)現(xiàn)的一大趨勢是技術(shù)公司越來越占主導(dǎo)地位。Google、蘋果和微軟連續(xù)三年占據(jù)前三甲，百強(qiáng)榜上將近40家科技公司的品牌價值在總價值中的占比有54%，在十年前這個比例為37%。
而為消費(fèi)者的生活帶來顛覆式創(chuàng)新的前十大品牌幾乎都可以說是歲數(shù)不大的中年企業(yè)，平均年齡為42歲，比2006年的時候年輕了46歲。像Facebook和騰訊都是近幾年才出現(xiàn)的科技新面孔，品牌價值的增長幅度不容小覷。也正是它們拉低了平均年齡。
車企和銀行品牌價值下滑嚴(yán)重
相比之下，車企和銀行品牌價值排名下滑得就很厲害。百強(qiáng)榜上的六大汽車品牌和十年前比，排名基本都掉了一倍，整個車企類別的品牌價值相比12年前減少6%。
汽車生產(chǎn)商們必須要面對現(xiàn)實，尤其是在共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)覆蓋到生活的方方面面，可能用Uber叫輛車比自己開車還方便，人們會更傾向于使用交通工具而不一定要擁有它。另外政府現(xiàn)在規(guī)定汽車碳排放標(biāo)準(zhǔn)也是越來越嚴(yán)格了，這都對車企的技術(shù)革新提出更大的挑戰(zhàn)。
也有像特斯拉這樣的創(chuàng)新品牌，盡管它還未在百強(qiáng)榜上占得一席之地，但這個只有 14 歲的年輕品牌已經(jīng)躋身汽車類 Top 10，品牌價值同比增長 32%。
伴隨著美國大選、英國脫歐、歐洲大陸民粹主義盛行，地緣政治在影響著整個金融行業(yè)，銀行也不能幸免，整個銀行類別品牌價值相比12年前，下滑達(dá)到16%，曾經(jīng)能在榜單上位列前十的花旗銀行如今也落得百名榜后半段。這都逼迫著銀行不斷在金融科技上發(fā)力，為消費(fèi)者重塑信心。
零售業(yè)價值增長最快，主要得益于電商
在所有品牌類別里，價值增長最快的是零售業(yè)，同比增幅14%。今年前二十名零售品牌的總價值為4288億美元，前十名品牌價值相比12年前則增長了162%。
但在榜單中的亞馬遜和阿里巴巴，嚴(yán)格意義上來說，其實更偏向技術(shù)公司的范疇。不過它們現(xiàn)在都在增強(qiáng)實體銷售渠道，比如亞馬遜在本月以 137 億美元買下 Whole Foods 更是在業(yè)內(nèi)掀起了一陣熱議，沃爾瑪這樣的商超則在發(fā)展電商平臺，雙方都在打破線上和線下的界限。
另一個品牌價值增幅較大的類別是快餐。快餐 Top 10 里除了在百強(qiáng)榜上的?？望湲?dāng)勞、星巴克、賽百味和肯德基，今年的新晉成員還有和肯德基一樣同屬于百勝集團(tuán)的塔可鐘。整個類別的品牌價值相比 12 年前增長 319%，快餐企業(yè)們迎合健康飲食潮流自不必說，比如麥當(dāng)勞用新鮮牛肉替代冷凍牛肉，賽百味推出無抗生素雞肉三明治等。另外電子革新力量還提升了品牌體驗，自動點單、一鍵點單甚至是 emoji 點單都讓客戶接觸餐品的方式變得多元。
Top 100 榜單里的中國品牌
最后我們來看看百強(qiáng)榜單上的中國品牌，和12年前相比，數(shù)量不少，那時候還只有中國移動一家公司在榜單上，今年上榜的中國企業(yè)一共有13家，品牌價值合計有4060億美元。
其中最受矚目的就是騰訊，騰訊從2011年首次以第52名的位置登榜后，品牌價值逐年攀升，同比增幅有27%，今年終于首次擠進(jìn)前十。
中國烈酒品牌茅臺的表現(xiàn)也非常亮眼，是除了阿迪達(dá)斯(58%)之外品牌價值上升速度最快的品牌，同比增幅有48%，今年4月茅臺市值達(dá)到715億美元，超過帝亞吉?dú)W711億美元的市值，成為全球市值最高的酒廠。剩下的名額，中國國有企業(yè)占了半壁江山。
2017全球品牌500強(qiáng)名單
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3.2017年BRANDZ全球最具價值品牌百強(qiáng)榜