2017全球最有價(jià)值品牌

時(shí)間：2017-07-03 14:40:59 劉麗859由分享

2017全球最有價(jià)值品牌

　　每年的全球品牌500強(qiáng)榜單發(fā)布，都會(huì)引起不少熱議。2017今年的榜單又出來(lái)了，會(huì)有什么看點(diǎn)?小編整理了2017全球品牌500強(qiáng)名單，歡迎閱讀!

　　2017全球最有價(jià)值品牌_2017全球品牌500強(qiáng)名單_最具價(jià)值全球品牌排行榜

　　Top 10 品牌的平均年齡只有42歲，比11年前年輕了46歲

　　可以發(fā)現(xiàn)的一大趨勢(shì)是技術(shù)公司越來(lái)越占主導(dǎo)地位。Google、蘋果和微軟連續(xù)三年占據(jù)前三甲，百?gòu)?qiáng)榜上將近40家科技公司的品牌價(jià)值在總價(jià)值中的占比有54%，在十年前這個(gè)比例為37%。

　　而為消費(fèi)者的生活帶來(lái)顛覆式創(chuàng)新的前十大品牌幾乎都可以說(shuō)是歲數(shù)不大的中年企業(yè)，平均年齡為42歲，比2006年的時(shí)候年輕了46歲。像Facebook和騰訊都是近幾年才出現(xiàn)的科技新面孔，品牌價(jià)值的增長(zhǎng)幅度不容小覷。也正是它們拉低了平均年齡。

　　車企和銀行品牌價(jià)值下滑嚴(yán)重

　　相比之下，車企和銀行品牌價(jià)值排名下滑得就很厲害。百?gòu)?qiáng)榜上的六大汽車品牌和十年前比，排名基本都掉了一倍，整個(gè)車企類別的品牌價(jià)值相比12年前減少6%。

　　汽車生產(chǎn)商們必須要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，尤其是在共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)覆蓋到生活的方方面面，可能用Uber叫輛車比自己開車還方便，人們會(huì)更傾向于使用交通工具而不一定要擁有它。另外政府現(xiàn)在規(guī)定汽車碳排放標(biāo)準(zhǔn)也是越來(lái)越嚴(yán)格了，這都對(duì)車企的技術(shù)革新提出更大的挑戰(zhàn)。

　　也有像特斯拉這樣的創(chuàng)新品牌，盡管它還未在百?gòu)?qiáng)榜上占得一席之地，但這個(gè)只有 14 歲的年輕品牌已經(jīng)躋身汽車類 Top 10，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng) 32%。

　　伴隨著美國(guó)大選、英國(guó)脫歐、歐洲大陸民粹主義盛行，地緣政治在影響著整個(gè)金融行業(yè)，銀行也不能幸免，整個(gè)銀行類別品牌價(jià)值相比12年前，下滑達(dá)到16%，曾經(jīng)能在榜單上位列前十的花旗銀行如今也落得百名榜后半段。這都逼迫著銀行不斷在金融科技上發(fā)力，為消費(fèi)者重塑信心。

　　零售業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)最快，主要得益于電商

　　在所有品牌類別里，價(jià)值增長(zhǎng)最快的是零售業(yè)，同比增幅14%。今年前二十名零售品牌的總價(jià)值為4288億美元，前十名品牌價(jià)值相比12年前則增長(zhǎng)了162%。

　　但在榜單中的亞馬遜和阿里巴巴，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，其實(shí)更偏向技術(shù)公司的范疇。不過(guò)它們現(xiàn)在都在增強(qiáng)實(shí)體銷售渠道，比如亞馬遜在本月以 137 億美元買下 Whole Foods 更是在業(yè)內(nèi)掀起了一陣熱議，沃爾瑪這樣的商超則在發(fā)展電商平臺(tái)，雙方都在打破線上和線下的界限。

　　另一個(gè)品牌價(jià)值增幅較大的類別是快餐?？觳?Top 10 里除了在百?gòu)?qiáng)榜上的?？望湲?dāng)勞、星巴克、賽百味和肯德基，今年的新晉成員還有和肯德基一樣同屬于百勝集團(tuán)的塔可鐘。整個(gè)類別的品牌價(jià)值相比 12 年前增長(zhǎng) 319%，快餐企業(yè)們迎合健康飲食潮流自不必說(shuō)，比如麥當(dāng)勞用新鮮牛肉替代冷凍牛肉，賽百味推出無(wú)抗生素雞肉三明治等。另外電子革新力量還提升了品牌體驗(yàn)，自動(dòng)點(diǎn)單、一鍵點(diǎn)單甚至是 emoji 點(diǎn)單都讓客戶接觸餐品的方式變得多元。

　　Top 100 榜單里的中國(guó)品牌

　　最后我們來(lái)看看百?gòu)?qiáng)榜單上的中國(guó)品牌，和12年前相比，數(shù)量不少，那時(shí)候還只有中國(guó)移動(dòng)一家公司在榜單上，今年上榜的中國(guó)企業(yè)一共有13家，品牌價(jià)值合計(jì)有4060億美元。

　　其中最受矚目的就是騰訊，騰訊從2011年首次以第52名的位置登榜后，品牌價(jià)值逐年攀升，同比增幅有27%，今年終于首次擠進(jìn)前十。

　　中國(guó)烈酒品牌茅臺(tái)的表現(xiàn)也非常亮眼，是除了阿迪達(dá)斯(58%)之外品牌價(jià)值上升速度最快的品牌，同比增幅有48%，今年4月茅臺(tái)市值達(dá)到715億美元，超過(guò)帝亞吉?dú)W711億美元的市值，成為全球市值最高的酒廠。剩下的名額，中國(guó)國(guó)有企業(yè)占了半壁江山。