一點準(zhǔn)備都沒有，揚州“最大份炒飯”取代青島大蝦，成為最熱門食物。朋友圈里都在熱傳此事。令人遺憾，據(jù)說“最大份的炒飯”造成了巨大的浪費，還有一部分被豬吃了。揚州最大份炒飯背后的陰謀是什么?

　　揚州古城2500歲生日。世界中國烹飪聯(lián)合會、揚州市烹飪協(xié)會聯(lián)合承辦了“最大份炒飯吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)賽”，300人共同炒制一份達(dá)4192公斤的炒飯。主辦方原本希望這個炒飯能讓世人為之一驚，當(dāng)然也是希望這個炒飯能為2500歲的揚州古城增添些關(guān)注度。這種愿望本沒什么錯，可這做法，確實有點二百五。更可笑的是，二百五還沒做成，吉尼斯世界紀(jì)錄大中華區(qū)市場總監(jiān)楊麗娜表示：因為違背了不得浪費規(guī)定，這個吉尼斯挑戰(zhàn)無效。

　　炒作無底限，批評如山倒。毫無懸念，主辦方被罵，背后支持的當(dāng)?shù)芈糜尉忠脖豁槑恕？墒?，這就完了嗎?聯(lián)想到一只38元大蝦毀掉了山東省旅游局幾個億的廣告效果，又聯(lián)想到山海關(guān)5A級景區(qū)的牌子被撤銷后有人默默痛哭，再聯(lián)想到低價團(tuán)游客被打死可能影響香港旅游市場，有人開始擔(dān)憂揚州古城的旅游形象。這種擔(dān)憂不是沒有道理啊。不過一份炒飯估計會給2500歲生日添點堵，但還不至于給揚州古城的形象帶來多大影響。我覺得這里最要命的問題，不是炒飯被豬吃了，而是這背后體現(xiàn)的某種扭曲的炒作營銷的思維模式。這種炒作盛行于我們這個時代：它不問毀譽只求點擊率，它不知羞恥一味嘩眾取寵，它不想積沙成塔只愿急功近利。

　　揚州炒飯本已經(jīng)名揚天下，需要通過炒世界最大份的方式宣傳自己嗎?揚州城歷史悠久，名人文豪輩出，又哪里需要靠這種方式炒作自己?所謂的吉尼斯世界紀(jì)錄，無論它多么追求極限、獵奇，最大的特點就是在于一個“玩”字，本就是一種游戲。何為游戲?就是無功利目的，它要么極限刺激，要么奇葩無止境。利用這種毫無功利性的東西，追求一種功利的目的，味道本就已經(jīng)變了。

　　當(dāng)然，在炒作營銷者的眼里，這些常識性的基本問題，顯然非?？尚?。如果我猜得沒錯，這次“最大份炒飯”吉尼斯紀(jì)錄雖然挑戰(zhàn)無效，但在不少炒作者的心中，這樣的失敗本身，以及由這失敗所引起的無數(shù)嘲笑，就是他們心中足可洋洋自得的“成功”。因為在他們的概念里，無論最雷人還是最雷豬，只要是“最”讓人矚目，就是成功。在今天，為此類“成功”歡呼的人又何止一二?“最大份炒飯”浪費糧食可怕，但更可怕的還是陷入這種可恥的“成功”觀念里。

　　這種觀念最大的后果是什么呢?擊穿道德底線、助長急功近利的壞風(fēng)氣，這是最直接的壞處。其實它最大的壞處遠(yuǎn)不止于此，而是更深層次的：形成陰謀論，瓦解人與人之間的信任紐帶。

　　怎么講呢?我舉幾個例子。各位或許更能明白我的心情。前段時間，試衣間的那件事情很火。不少人對這事發(fā)表了看法，我也曾經(jīng)發(fā)表過看法?？稍谡麄€過程中，一直有一個“心結(jié)”，很多人是不曾解開的。那就是，有人認(rèn)為這整個事件很可能就是某廠家的營銷炒作。這就導(dǎo)致一個后果，讓整個事件籠罩在一種“陰謀論”的調(diào)性之中。試想，當(dāng)持不同觀點的人為了此事爭得面紅耳赤的時候，如果有人說，這個爭論，是有人策劃推動的，你會不會覺得自己很蠢、受了欺騙?甚至開始懷疑人生?

　　問題還在于，類似的例子還有很多，并一次次讓我們陷入自我懷疑之中。比如“人販子一律死刑”事件，據(jù)說也是一個刻意策劃的營銷。想想當(dāng)初為此表的情，相信不少人肯定也有上當(dāng)受騙的感覺。再比如這幾天微博上很火的“國產(chǎn)手機不能上飛機”，據(jù)說也是一個國內(nèi)廠家的炒作營銷。再假如說，如果有一天，有人告訴你，青島大蝦事件也是一次營銷策劃，無論你罵了還是贊了，只有你關(guān)注就有人得利，你會不會感到絕望?

　　當(dāng)然所有的“據(jù)說”都只是“據(jù)說”，所有的“假如”都只是“假如”?？赡憧吹?jīng)]?當(dāng)這類炒作營銷多了，就算不是炒作的話題，也很可能被人說成是炒作。最終的結(jié)果是什么呢?就是真話題和假話題，我們根本分不清。由于炒作的存在，我們變得急功近利、無視道義；而由于炒作的“可能性”的無處不在，我們又不得不深陷于陰謀論和猜忌的陰霾里。