打led廣告有什么好處
LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合，下面就讓學(xué)習(xí)啦小編來給你科普一下什么是led廣告。
led廣告的發(fā)展
LED技術(shù)的歷史并不久遠(yuǎn),1969才生產(chǎn)出最早的紅光LED,70年代低發(fā)光效率的LED開始運(yùn)用于指示燈、數(shù)字和文字顯示。從90年代開始,LED全彩顯示屏成為全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體,它利用發(fā)光二極管構(gòu)成的點(diǎn)陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕,結(jié)合了微電子、光學(xué)、信處理等諸多現(xiàn)代高新技術(shù),成為了商業(yè)廣告戶外發(fā)布的最佳載體。
LED顯示屏在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛,至2006年中國(guó)顯示屏市場(chǎng)銷售額達(dá)到4015億元,其中戶外廣告和體育場(chǎng)館領(lǐng)域全彩屏銷售額達(dá)到1217億元,占全彩顯示屏市場(chǎng)的74.13%。未來五年中,受到奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)以及亞運(yùn)會(huì)的推動(dòng),中國(guó)LED顯示屏特別是全彩顯示屏將繼續(xù)保持一個(gè)快速發(fā)展的勢(shì)頭。2006年至2010年中國(guó)LED全彩顯示屏市場(chǎng)需求額的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到2212%。
LED全彩屏視覺表現(xiàn)力優(yōu)異,它與LCD顯示屏在廣告媒體領(lǐng)域正好形成互補(bǔ)態(tài)勢(shì)。LCD是我們通常所說的液晶顯示屏,相比LED,它分辨率高,畫面細(xì)膩,但LCD顯示屏也因?yàn)榱炼鹊?、屏幕尺寸小的特點(diǎn),不適用于戶外廣告?zhèn)鞑?一般應(yīng)用于樓宇廣告、小型地鐵廣告等傳播渠道。LCD顯示屏的面積通常不超過1平方米,而LED顯示屏制作面積可以從1平方米到幾千平方米,特別適合大面積視頻廣告發(fā)布。英國(guó)倫敦市剛啟用了一塊超大型LED全彩屏,它長(zhǎng)132米,寬24米,面積大,影像傳播距離達(dá)到幾英里。商業(yè)用途的LED最小分辨率已達(dá)到3毫米/像素,只要距離屏幕2米開外就可以不影響收看效果,完全可以應(yīng)用于室內(nèi)空間。更令人驚喜的是,LED顯示屏并不拘泥于直板形態(tài),它可以根據(jù)空間需求制作成異型屏。LED異型屏主要包括曲面屏、波浪屏、球面屏等。在2007年4月結(jié)束的上海車展上,上海大眾展臺(tái)就借助LED屏幕塊營(yíng)造出真實(shí)逼真的虛擬場(chǎng)景,被評(píng)為上海車展最佳展臺(tái)。
led廣告的優(yōu)勢(shì)
據(jù)分析，LED的特點(diǎn)非常明顯，壽命長(zhǎng)、光效高、無輻射與低功耗。LED的光譜幾乎全部集中于可見光頻段，其發(fā)光效率可達(dá)80～90%。記者還將LED與普通白熾燈、螺旋節(jié)能燈及T5三基色熒光燈做了一番比較，結(jié)果顯示：普通白熾燈的光效為12lm/W，壽命小于2000小時(shí)，螺旋節(jié)能燈的光效為60lm/W，壽命小于8000小時(shí)，T5熒光燈則為96lm/W，壽命大約為10000小時(shí)，而直徑為5毫米的白光LED為20～28lm/W，壽命可大于100000小時(shí)。有人還預(yù)測(cè)，未來的LED壽命上限將無窮大。
一般人都認(rèn)為，節(jié)能燈可節(jié)能4/5是偉大的創(chuàng)舉，但LED比節(jié)能燈還要節(jié)能1/4，這是固體光源更偉大的改革。除此之外，LED還具有其他優(yōu)勢(shì)，光線質(zhì)量高，基本上無輻射，屬于典型的綠色照明光源;可靠耐用，維護(hù)費(fèi)用極為低廉等等。正因?yàn)長(zhǎng)ED具有以上其他固體光源還無法匹敵的特點(diǎn)，10年后LED將是照明行業(yè)的主流光源。LED還難以成全照明盡管LED具有以上的眾多優(yōu)勢(shì)，但它經(jīng)過了5～6年的發(fā)展至今仍未被市場(chǎng)及消費(fèi)者所接受。北京松業(yè)公司在一次報(bào)告中分析到：國(guó)內(nèi)外所研發(fā)和生產(chǎn)的白光LED還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到照明光源的要求。低功率是瓶頸。
據(jù)了解，市面上的單體LED功率一般在1W以下，還沒有出現(xiàn)大功率的LED，這是LED難以立刻成為照明的最大的瓶頸。影響LED的因素有LED元件。由于小小的LED導(dǎo)致的光特征不像白熾燈和熒光燈那樣，它存在白光光色不均勻等問題。LED廣告顯示屏，作為新興的傳播媒介，由于顯示屏本身屬于典型的綠色照明光源，有其他固體光源無法匹敵的特點(diǎn)，在加上光線質(zhì)量高、可靠耐用等特點(diǎn)，受到了越來越多的高端產(chǎn)品客戶的關(guān)注并認(rèn)可。LED廣告屏已經(jīng)成為全球廣告業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，榮登亞洲第一廣告的寶座，這一巨大的商機(jī)令全球矚目。
我國(guó)政府越來越重視城市品牌形象的創(chuàng)建，重視用科學(xué)的可持續(xù)性的發(fā)展理念，指導(dǎo)和推進(jìn)關(guān)系到城市形象塑造工程的各行業(yè)的發(fā)展，標(biāo)識(shí)行業(yè)因此有著難得的發(fā)展機(jī)遇。LED是戶外廣告，是21世紀(jì)最具有發(fā)展前景的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。據(jù)美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2010年全球LED應(yīng)用市場(chǎng)為500億美元。
led廣告的問題
中國(guó)廣告業(yè)成為中國(guó)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一,中國(guó)也是全球廣告業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示,2005年在報(bào)紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長(zhǎng)的情況下,戶外媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)79%,已占據(jù)5%的廣告市場(chǎng)份額,而且還將保持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達(dá)到良好傳播效果,而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵,隨著外資廣告公司的進(jìn)入,LED廣告的發(fā)展將會(huì)異常迅速。但在LED媒體快速發(fā)展的數(shù)年內(nèi),也逐漸凸顯出了一些問題。
視覺污染
LED顯示屏具備高亮度的特性,夜晚超高亮度及大面積的視覺光源給整個(gè)城市帶來了一定程度的視覺污染問題。黃浦江上的LED全彩屏廣告船在晚間釋放出來的刺眼光源大大破壞了原本色彩和諧的浦江夜景。在國(guó)內(nèi),可口可樂的廣告統(tǒng)一采用鮮紅的標(biāo)準(zhǔn)色,醒目張揚(yáng)。而可口可樂在日本東京的戶外廣告,底色一律是并不張揚(yáng)的白色。同樣,麥當(dāng)勞在法國(guó)巴黎店招牌的底色,也絕不是我們觸目所及的紅色,而是低調(diào)的灰色。這都是國(guó)外強(qiáng)制性的保護(hù)城市色彩的法律帶來的城市和諧景象。
破壞城市景觀
城市建筑是城市的名片,它不僅要講究建筑本身的造型與功能,同時(shí)要兼顧建筑與城市風(fēng)格、建筑與周圍環(huán)境、建筑與戶外廣告之間的關(guān)系,它們應(yīng)該相輔共存,以達(dá)到形、色、質(zhì)的統(tǒng)一。但有些LED戶外廣告卻肆無忌憚地破壞建筑立面,掩蓋了城市的原本,損壞到了城市景觀。
資本涌入,LED傳媒生態(tài)堪憂
根據(jù)WTO協(xié)議,2005年12月廣告業(yè)已經(jīng)全面開放,戶外媒體因不涉及文化內(nèi)容,而列入全部開放之列。外資企業(yè)利用強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)正試圖瓜分稀缺的戶外媒體資源。全球戶外廣告前三強(qiáng):ClearChannel、德高貝登、宏盟爭(zhēng)相進(jìn)入國(guó)內(nèi)LED廣告市場(chǎng),搶占戶外媒體資源、客戶資源和市場(chǎng)份額。另一方面,行業(yè)內(nèi)外的大量資本也開始涌入戶外廣告市場(chǎng),加劇了戶外廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。2006年,G同達(dá)、G博瑞、G明珠為代表的資金雄厚的上市公司強(qiáng)勢(shì)介入戶外媒體市場(chǎng)。資本大量涌入將導(dǎo)致行業(yè)邊際利潤(rùn)降低,LED傳媒生態(tài)堪憂。
2005年的全國(guó)性戶外廣告整治活動(dòng)雖引發(fā)了行業(yè)與政府間一時(shí)的矛盾,但從立足于戶外廣告媒體的持續(xù)發(fā)展上看,其功效是毋庸置疑的。目前LED顯示屏最突出的視覺污染問題就應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)管理部門的關(guān)注。由于白天與夜晚環(huán)境光源相差巨大,夜間的LED顯示屏的亮度相比白天就應(yīng)該降低很多。商家為了搶奪受眾注意力很難自律調(diào)整,這就需要相關(guān)管理部門設(shè)定視覺亮度、音量的管理規(guī)范以協(xié)同行業(yè)健康發(fā)展。
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