什么是內(nèi)在經(jīng)濟(jì)內(nèi)在經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生原因

時(shí)間：2016-11-29 22:41:34 謝君787由分享

　　內(nèi)在經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)廠商在生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大的時(shí)候，由自身的內(nèi)部所引起的產(chǎn)量增加、效益提高的現(xiàn)象。那么你對(duì)內(nèi)在經(jīng)濟(jì)了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是內(nèi)在經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容，希望大家喜歡!

　　內(nèi)在經(jīng)濟(jì)的具體解釋

　　本文借用“內(nèi)在經(jīng)濟(jì)”這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)，把考察目標(biāo)定在傳媒企業(yè)的新聞報(bào)道質(zhì)量、時(shí)效、社會(huì)認(rèn)同度、品牌塑造、經(jīng)濟(jì)效益等方面，來(lái)具體地加以說(shuō)明。

　　內(nèi)在經(jīng)濟(jì)就是指媒體的規(guī)模發(fā)展有力地促進(jìn)傳媒新聞報(bào)道的質(zhì)量以及發(fā)行、廣告收入的提升。

　　新聞采集成本的下降，規(guī)模較大的新聞傳媒集團(tuán)的下屬機(jī)構(gòu)有報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、電影制作公司、影視拍攝基地、發(fā)行公司、雜志、網(wǎng)站等等，社會(huì)關(guān)系資源更加豐富，影響力和知名度更高。新聞采訪得到社會(huì)各方面較多的支持與合作，社會(huì)上許多機(jī)構(gòu)的重大新聞都想把獨(dú)家報(bào)道權(quán)優(yōu)先給予大型傳媒。即使采訪涉及不利方面時(shí)，由于顧及大型傳媒的社會(huì)影響力，被訪者也很難以簡(jiǎn)單的一句“拒絕采訪”了事。無(wú)形中，大型新聞機(jī)構(gòu)的采訪權(quán)總是受到更多的關(guān)注與保護(hù)。

　　新聞資源的增值。媒介集團(tuán)利用自己強(qiáng)大的采訪優(yōu)勢(shì)和信息的深度加工能力，對(duì)某一新聞資源進(jìn)行多輪開(kāi)發(fā)，通過(guò)延長(zhǎng)新聞產(chǎn)品鏈條使新聞資源實(shí)現(xiàn)增值。比如新華社和中央電視臺(tái)雅典奧運(yùn)報(bào)道，它們可以在某一重要的新聞資源的基礎(chǔ)上制作出消息、特寫、通訊、專訪和綜述等系列新聞產(chǎn)品，甚至可以在本次奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后出版大型圖冊(cè)和圖片展覽。很顯然，這種產(chǎn)出投入比是相當(dāng)誘人的。

　　另外，新聞資源可以通過(guò)共享的方式實(shí)現(xiàn)增值一一即可以讓同一新聞資源在傳媒集團(tuán)內(nèi)部的各個(gè)不同媒介共享，也可以將本傳媒集團(tuán)的新聞資源同其他傳媒集團(tuán)進(jìn)行交換，從而實(shí)現(xiàn)集團(tuán)外部的資源共享。當(dāng)然，在規(guī)模和實(shí)力的基礎(chǔ)上所占有的新聞資源的豐富性和價(jià)值性，是集團(tuán)間交換的砝碼。

　　新聞的發(fā)布成本下降。新聞發(fā)布成本是新聞信息到達(dá)單位受眾個(gè)體的贊用。受眾不是一定要選擇閱讀、收聽(tīng)或收看某一家傳媒公司的新聞報(bào)道。但媒體的規(guī)模大，也就更加有力地爭(zhēng)取到受眾，發(fā)行量大，分?jǐn)偝杀咀匀幌陆怠?/p>

　　傳通效率提高。新聞學(xué)和傳播學(xué)都有這樣類似的概念，新聞學(xué)講求要讓讀者心服口服，傳播學(xué)講求傳播的最高目標(biāo)是傳通，傳而不通是傳播效率低下的表現(xiàn)。傳播學(xué)將傳播劃分為人內(nèi)傳播，人際傳播，群體傳播，組織傳播，大眾傳播。在公眾性信息的傳播方面，從人際傳播到大眾傳播，隨傳播機(jī)構(gòu)的規(guī)模擴(kuò)大，它們的傳通效果是遞增的。這在我們的日常生活之中可得到印證，在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)大多數(shù)網(wǎng)民獲取新聞信息時(shí)，主要訪問(wèn)的還是新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中央電視臺(tái)等大型新聞網(wǎng)站。這些網(wǎng)站背后規(guī)模強(qiáng)大的新聞傳媒機(jī)構(gòu)無(wú)疑是網(wǎng)民選擇的重要依據(jù)。因此，傳媒業(yè)擴(kuò)大規(guī)模是提高傳通效率的有效手段。

　　傳媒的廣告和相關(guān)產(chǎn)業(yè)會(huì)隨規(guī)模的增大而獲益。廣告是傳媒業(yè)最重要的增值性產(chǎn)業(yè)，也是直接能從媒體規(guī)模經(jīng)濟(jì)之中獲得巨大收益的部分。具備規(guī)模的媒體擁有巨大的受眾群體，媒體的知名度和信譽(yù)度高，能極大地提升廣告的覆蓋面和公信力。這都是廣告商百求而難遇的廣告效果，從而使媒體擁有豐富的準(zhǔn)廣告客戶資源，為整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展謀取源源不斷的后續(xù)資金。當(dāng)前，我國(guó)許多大型的傳媒集團(tuán)和“報(bào)團(tuán)”都開(kāi)始涉足與媒體本身無(wú)太大關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，如酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、零售業(yè)等等。無(wú)論從事那一種行業(yè)，規(guī)模、信譽(yù)和實(shí)力這些幾乎是同一等級(jí)的概念，永遠(yuǎn)是制勝的法寶。媒體的規(guī)模一定會(huì)為媒體產(chǎn)業(yè)的多角化經(jīng)營(yíng)，助一臂之力。

　　采購(gòu)成本降低。消耗性用品如新聞紙、膠片、辦公用品的采購(gòu)成本會(huì)因批量式的采購(gòu)而下降，影視、印刷設(shè)備及軟件更新與維護(hù)都會(huì)在價(jià)格和服務(wù)上從供應(yīng)商那里得到較多的讓利支持。

　　管理效率的提高。規(guī)模的擴(kuò)大有利于管理人員的比重下降，過(guò)去“麻雀雖小，五臟俱全”的繁雜機(jī)構(gòu)設(shè)置得以改觀，專業(yè)化高級(jí)媒介經(jīng)營(yíng)管理人才投入使用，使管理效率充分發(fā)揮出來(lái)。

　　品牌的打造與提升。成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種品牌經(jīng)濟(jì)。我們?nèi)缃褚呀?jīng)告別了媒體短缺的時(shí)代，面對(duì)眾多的媒體，人們有了更多的選擇。只有那些長(zhǎng)期堅(jiān)持真實(shí)、快速報(bào)道，關(guān)心群眾，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，提供滿足人們共同需要、共同興趣的信息的媒體才能長(zhǎng)久的生存，才能成為成功的媒體。而成功媒體的外在標(biāo)識(shí)就是晶牌，品牌是媒體過(guò)去報(bào)道質(zhì)量的成果展現(xiàn)，又是未來(lái)報(bào)道呈現(xiàn)給受眾的第一印象。規(guī)模對(duì)于媒體品牌的打造是大有裨益的，規(guī)模往往是資本實(shí)力、產(chǎn)品贏利能力、可信度與號(hào)召力的代表。事實(shí)也是如此，那些具有一定規(guī)模實(shí)力的負(fù)責(zé)的媒體，往往是輿論的引導(dǎo)者，時(shí)尚潮流的推動(dòng)者。它們也往往更加注重新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，更著力于自身企業(yè)文化的塑造，更謹(jǐn)慎地履行社會(huì)責(zé)任和承諾。