什么是關鍵詞廣告關鍵詞廣告的特點
什么是關鍵詞廣告關鍵詞廣告的特點
關鍵詞廣告是指顯示在搜索結果頁面的網站鏈接廣告。那么你對關鍵詞廣告了解多少呢?以下是由學習啦小編整理關于什么是關鍵詞廣告的內容，希望大家喜歡!
關鍵詞廣告的簡介
關鍵詞廣告也稱為“關鍵詞檢索”，簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現(xiàn)與該關鍵詞相關的廣告內容。由于關鍵詞廣告是在特定關鍵詞的檢索時，才出現(xiàn)在搜索結果頁面的顯著位置，所以其針對性非常高，被稱為性價比較高的網絡推廣方式。
關鍵詞廣告的類型
鏈接的關鍵字既可以是關鍵詞，也可以是語句。目前，關鍵字廣告主要有5種:
①公司關鍵字。
即網頁中凡涉及到公司名稱、產品或服務品牌，都以超級鏈接方式，鏈接到公司相關的主頁或網站。這種形式是網絡廣告的早期形式，目前很少有人采用。
?、诠婈P鍵字。
即將網頁中出現(xiàn)的公眾感興趣的關鍵字鏈接到公司(產品)相關網站或主頁，如目前的“非典”、“伊拉克”等，當然更多的主要還是影視明星、體育明星、歌星、社會名流等公眾人物。這種形式的關鍵字廣告，目前我國的廣告主幾乎沒有采用過。但如果企業(yè)經營與這些關鍵字相關，并與企業(yè)的整體營銷活動相結合，公眾關鍵字具有較好的補缺作用。例如，有公司或產品形象代言人的企業(yè)，就可以用形象代言人的姓名作為關鍵詞。
③語句廣告。
即以一句能夠引起網民注意的話語超級鏈接到公司相關網站或主頁，吸引網民點擊進入瀏覽。這種關鍵字廣告是目前廣告主最常用的。
?、芩阉麝P鍵字。
即公司預先向搜索引擎網站購買與企業(yè)、產品和服務相關的關鍵字，在網民使用搜索引擎，用到公司所購買的關鍵字搜索其所想找的信息時，與公司網站或網頁超級鏈接的相關信息就出現(xiàn)在搜索結果頁面突出位置的一種關鍵字廣告形式。
?、莞們r排名廣告。
這種形式的廣告是企業(yè)注冊屬于自己的“產品關鍵字”，這些“產品關鍵字”可以是產品或服務的具體名稱，也可以是與產品或服務相關的關鍵詞。當潛在客戶通過搜索引擎尋找相應產品信息時，企業(yè)網站或網頁信息出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結果頁面或合作網站頁面醒目位置的一種廣告形式。由于搜索結果的排名或在頁面中出現(xiàn)的位置是根據(jù)客戶出價的多少進行排列，故稱為競價排名廣告。這種廣告按點擊次數(shù)收費，企業(yè)可以根據(jù)實際出價，自由選擇競價廣告所在的頁面位置。因而企業(yè)能夠將自己的廣告鏈接更加有的放矢地發(fā)布到某一頁面，而只有對該內容感興趣的網民才會點擊進入，因此廣告的針對性很強。
關鍵詞廣告的特點
1、關鍵詞廣告的形式比較簡單
通常是文字廣告，其中主要包含廣告標題、簡介、網址等要素，一般在搜索結果頁面中與自然搜索結果分開，如Google、百度等搜索引擎都采取這種模式。
2、關鍵詞廣告可以隨時進行投放
關鍵詞廣告信息可以隨時出現(xiàn)在檢索結果中，也可以隨時終止投放關鍵詞廣告。根據(jù)這一特點，如果一個網站是剛剛建成發(fā)布，其他網站推廣方法進行推廣可能有一定的滯后效應，那么就可以盡快采用關鍵詞廣告推廣來獲得用戶的關注。
3、關鍵詞廣告一般采用按點擊收費的計價模式且費用可以控制
與一般收費收錄搜索引擎按年度收取費用相比，關鍵詞廣告的定價模式并非固定收費，而是按點擊收費，只有用戶點擊廣告才開始計費，對于只是顯示而沒有點擊的情況并不需要付費，因此所有的費用都是“有效的”，改變了一般收費搜索引擎一次性付費的弊端。
4、關鍵詞廣告信息出現(xiàn)的位置可以進行選擇。
通過進行關鍵詞的合理選擇，以及對每次點擊價格等進行合理設置，就可以預先估算推廣信息可能出現(xiàn)的大致位置，從而避免了一般網絡廣告的盲目性，對于自然檢索結果排名位置的不可預測性也是一個補充。
5、關鍵詞廣告信息可以方便地進行調整。出現(xiàn)在搜索結果頁面的關鍵詞廣告信息，包括標題、內容摘要、鏈接URL等都是用戶自行設定的，并且可以方便地進行調整，這與搜索引擎自然檢索結果中的信息完全不同。自然檢索結果中的網頁標題和摘要信息取決于搜索引擎自身的檢索規(guī)則，用戶只能被動適應，如果網頁的搜索引擎友好性不太理想，顯示的摘要信息對用戶沒有吸引力，從而無法保證推廣效果。
6、可引導潛在用戶直達任何一個期望的目的網頁。
由于關鍵詞廣告信息是由用戶自行設定的，當用戶點擊推廣信息標題鏈接時，可以引導用戶來到任何一個期望的網頁。在自然檢索結果中，搜索引擎收錄的網頁和網址是一一對應的，即摘要信息的標題就是網頁的標題(或者其中的部分信息)，摘要信息也是摘自該網頁，而在關鍵詞廣告信息中可以根據(jù)需要設計更有吸引力的標題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網頁，如重要產品頁面等
7、關鍵詞廣告可以隨時查看流量統(tǒng)計
當購買了關鍵詞廣告之后，服務商通常會為用戶提供一個管理入口，可以實時在線查看廣告點擊情況以及費用，可以查詢的指標一般包括：每個關鍵詞己經顯示的次數(shù)和被點擊的次數(shù)、點擊率、關鍵詞的當前價格、每天的點擊次數(shù)和費用、累計費用等。經常對廣告效果的統(tǒng)計報告進行記錄和分析很有必要。如果同時購買多個關鍵詞，還有必要進行比較分析，這樣可以逐步積累使用關鍵詞廣告的經驗。
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