什么是旅游廣告旅游廣告有哪些作用
什么是旅游廣告旅游廣告有哪些作用
旅游廣告是指旅游部門或旅游企業(yè)通過一定形式的媒介，那么你對(duì)旅游廣告了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是旅游廣告的內(nèi)容，希望大家喜歡!
旅游廣告的簡(jiǎn)介
旅游廣告主要是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游信息的有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動(dòng)，屬于狹義的廣告。
旅游廣告是指旅游部門或旅游企業(yè)通過一定形式的媒介，公開而廣泛地向旅游者介紹旅游產(chǎn)品、提升旅游品牌的一種宣傳活動(dòng)。它能廣泛地宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益以及品牌價(jià)值。
旅游廣告的制作方法
旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點(diǎn)與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推介出去。在形象地表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，如何突出旅游產(chǎn)品中隱含的無形服務(wù)的價(jià)值，如何展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵，如何誘發(fā)起受眾的旅游需求并促進(jìn)其最終采取行動(dòng)，應(yīng)成為旅游廣告人重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。
旅游廣告的目的
旅游廣告的目的就是通過運(yùn)用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益。旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點(diǎn)與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推廣出去。
旅游廣告的特點(diǎn)
旅游廣告的主要特點(diǎn)作為一種分類廣告，旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點(diǎn)，如有償性、時(shí)效性、目的性、指向性與形式多樣、內(nèi)容廣泛等特點(diǎn)。此外，由于旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售、推廣及消費(fèi)中的特點(diǎn)，又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業(yè)廣告的其他特點(diǎn)，主要有以下幾點(diǎn)：
1、旅游產(chǎn)品的高卷入性要求廣告?zhèn)鞑サ母呋?dòng)性。
2、旅游產(chǎn)品的綜合性決定廣告信息高度的立體化。
3、旅游產(chǎn)品產(chǎn)銷的時(shí)空統(tǒng)一性決定廣告表現(xiàn)形式的多元化。
4、旅游消費(fèi)的性質(zhì)決定廣告信息鮮明的個(gè)性化。
5、旅游體驗(yàn)的異地性決定廣告訴求豐富的多面性。
旅游廣告的作用
旅游廣告是旅游企業(yè)投資發(fā)布的、推動(dòng)旅游產(chǎn)品銷售的一種重要手段。其作用有：
(一)傳播旅游信息，廣泛招攬顧客
現(xiàn)代社會(huì)廣告媒體的多樣性，信息傳播的高效性，為旅游者獲取廣告信息提供方便與快捷。不僅旅游者選擇多樣化，從中受益，還使旅游企業(yè)從中受益，推動(dòng)了旅游事業(yè)的發(fā)展。
(二)促進(jìn)市場(chǎng)開拓，提高銷售業(yè)績(jī)
廣告搭起了溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁，旅游企業(yè)通過廣告宣傳提高了自身知名度，塑造了企業(yè)形象，有利于市場(chǎng)開拓，增加旅游商品的銷售。
(三)傳播社會(huì)文化，豐富文化生活
旅游商品的基本內(nèi)涵是旅游資源，因此旅游廣告通過宣傳旅游商品，表現(xiàn)出旅游資源的歷史性、民族性、藝術(shù)性等，達(dá)到推銷商品的目的，在此過程中旅游廣告起到傳播文化、提高審美情趣的作用。
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