茶道茶包裝的設(shè)計思路
茶道是我國傳統(tǒng)文化的核心,也是我國寶貴的文化財富,我們在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計過程中,必須注重對茶道的有效融入。下面是學(xué)習(xí)啦小編為你整理的茶道茶包裝的設(shè)計思路,希望對您有用。
茶道茶包裝的設(shè)計思路
1.茶包裝的材料設(shè)計
茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵,一個精美別致的茶包裝,不僅能給人以美的享受,而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天,能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望,從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的,起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝它有收藏價值,也可作為復(fù)用包裝再次使用,在節(jié)約資源的同時,弘揚(yáng)了茶文化,一個好的茶包裝設(shè)計,一定要有好的基礎(chǔ),出就是包裝最本質(zhì)的東西,即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素,才能根據(jù)這些特性來選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴淼倪\(yùn)用,做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品,更要加強(qiáng)環(huán)保意識,符合人們回歸自然的需求。
茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的,如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。
所以,我們在設(shè)計茶包裝時,要根據(jù)以上這些特性,考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味,并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料,根據(jù)調(diào)查和研究,目前市場上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復(fù)會,其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復(fù)合材料,這些通稱鋁鉑夏合膜,是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現(xiàn)在有一種新的包裝盒,它是紙復(fù)合,罐的上下蓋是金屬的,罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的,具有根強(qiáng)的保鮮效果,而且比起金屬罐來輕了許多,設(shè)計手段也更加主富美觀了,它給了設(shè)計者更大的發(fā)揮余地。
茶包裝一般可分為兩大類,既大包裝和小包裝t大包裝也稱運(yùn)輸包裝,它主要是為了便于運(yùn)輸裝卸和倉貯,一般用木箱和瓦楞紙箱,也有采用錫桶或白鐵桶的;小包裝也稱零售包裝和銷售包裝,它既能保護(hù)茶葉品質(zhì),又有一定的觀賞價值,便于宣傳、陳列、展銷,而且攜帶方便。小包裝的種類很多,從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類,如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等;半硬包裝有各種硬紙盒;軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等,設(shè)計都可以根據(jù)不同的需求,用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝設(shè)計。
設(shè)計茶葉包裝,首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu),包裝材料選用是否合適,直接影響著商品的質(zhì)量,這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的,所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密,便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合,涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝,但有些包裝看似高檔,卻存在著過分包裝的傾向,有的脫離了商品的屬性,盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩,與茶葉本身的質(zhì)量不相符合,如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝,從包裝上看不到一點商品所要傳達(dá)的任何信息,給人一種是工藝品的感覺,而不是茶葉。
2.茶包裝的色彩設(shè)計
色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的,如果色彩搭配得當(dāng),使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感,能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約,色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重,要力求少而精,簡潔明快?;蚯逍碌牛蛉A麗動人,或質(zhì)樸自然,要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣,也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一,不能用色過多,形成不了凋子,也不能到處用金、銀,給人以一種華而不實之感,設(shè)計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較,對同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究,取長補(bǔ)短,設(shè)計出能在眾多商品中奪目而出,有競爭力的包裝來。
3.茶包裝的形象設(shè)計
茶葉包裝的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有趣??捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖,商品性不強(qiáng),也缺乏時代感,重復(fù)、沒有個性,龍鳳等古代紋樣到處亂用,傳統(tǒng)不是復(fù)占,更不是昭搬,民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了,應(yīng)賦于它新的內(nèi)容,新的生命、新的形式,應(yīng)把一種精神貫串進(jìn)去,一種神韻體現(xiàn)出來,傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格,是一種時尚??梢杂矛F(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味,更符號化,更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感,這和茶的個性也相符合。
4.茶包裝的文字設(shè)計
茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分,一個包裝可以沒有任何裝飾,但不能沒有文字,正如同一個人一樣,他一定有名字,茶包裝的文字一定要簡潔、明了,充分體現(xiàn)商品屬性,不易用過于繁鎖的字體和不易辨認(rèn)的字,太生硬有尖角的字體出不太適合,茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品,中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史,而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性,能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻,體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史,那是最好的,但要用易懂、易讀,易辨認(rèn)的字體,太草或不清楚的字體要少用,一定要考慮到消費(fèi)者的辨識力,要使人一目了然。??另外,茶包裝設(shè)計必須符合我國《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定,包裝的標(biāo)志要醒自、整齊、清晰,并有完整的標(biāo)簽,標(biāo)明品名、生產(chǎn)廠皂、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號,有變動項目可印成不干膠進(jìn)行補(bǔ)充說明。
茶道茶葉包裝設(shè)計的要求
選擇合適的茶文化內(nèi)容,豐富茶葉包裝平面設(shè)計素材
在人們重視健康、養(yǎng)生、休閑的今天,飲茶已經(jīng)不僅僅是一種身體健康,同時也融入了相關(guān)心理素質(zhì)內(nèi)涵。飲茶過程也更加休閑,更有氛圍??梢哉f,人們選購茶葉,不僅是挑選一種商品,更多的是一種文化和心態(tài)。而茶葉包裝作為整個茶葉文化的載體和渠道,全面得體的茶葉包裝能夠給人展現(xiàn)出其中所具備的文化內(nèi)涵,而這不僅是當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計所缺失的,同時也是茶葉產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展的必經(jīng)之路。因此,在茶葉包裝設(shè)計工作開展過程中,我們就需要注重對傳統(tǒng)茶文化內(nèi)容的有效結(jié)合。一方面,要選擇合適、得當(dāng)?shù)牟栉幕?。我國茶文化體系內(nèi)容極其豐富,其中涵蓋了包括文化藝術(shù)、繪畫音樂等各種內(nèi)容,茶葉包裝設(shè)計工作開展過程中,必須選擇與茶葉產(chǎn)品本身相匹配的文化元素。另一方面,茶葉包裝平面設(shè)計素材選擇上,要構(gòu)造體系化的資源素材儲備體系。我國茶文化內(nèi)容豐富,可供利用的資源也極其眾多,而如何才能更有效的發(fā)揮傳統(tǒng)茶文化的價值,實現(xiàn)其資源充分利用。實質(zhì)上就需要我們能夠理性對待素材內(nèi)容,從根本上提升茶葉包裝平面設(shè)計水平。
注重傳統(tǒng)茶文化與時代元素及先進(jìn)設(shè)計理念的充分融入
在商品化發(fā)展日益成熟的今天,市場上各類商品元素極其豐富,而商品發(fā)展成熟的表現(xiàn)之一就是包裝設(shè)計水平有了實質(zhì)性提升。因此我們想要將傳統(tǒng)茶文化元素與整個茶葉包裝平面設(shè)計實現(xiàn)深度融合,就必須結(jié)合時代發(fā)展的特點和新趨勢,確保傳統(tǒng)茶文化能夠與時代需要相融合,而這也是包裝平面設(shè)計工作開展的全新要求。從傳統(tǒng)茶文化元素到包裝平面設(shè)計,兩者想要實現(xiàn)有效對接的關(guān)鍵是全新設(shè)計理念和整個設(shè)計工作的時代要求。因此,融入好傳統(tǒng)茶文化,就必須將平面設(shè)計新理念與之相結(jié)合,從根本上提升茶葉包裝平面設(shè)計工作的水平。傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵豐富,但想要用好傳統(tǒng)茶文化,并實現(xiàn)其與包裝設(shè)計工作的體系化融合,必須做到傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與時代發(fā)展特點緊密結(jié)合。通過深度融合,從而實現(xiàn)對傳統(tǒng)茶文化資源的有效應(yīng)用。比如在茶葉包裝平面設(shè)計中,可以選取一些歷史上極具特色的茶畫素材,而想要用好這些素材,就需要站在時代角度,與其融入。
重視茶葉包裝平面設(shè)計工作的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),樹立品牌化發(fā)展意識
最后,茶葉包裝平面設(shè)計工作要注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),注重對自身品牌形象的有效維護(hù),樹立必要的品牌意識。隨著電商時代的到來,如今茶葉外在包裝對茶葉產(chǎn)品的影響力和競爭力大大提升,因此茶葉包裝就成為整個茶葉產(chǎn)品的一部分。但在市場經(jīng)濟(jì)中,很多茶葉企業(yè)缺乏品牌保護(hù)意識,不能夠?qū)ψ陨砥放瓢b給與足夠重視,或是抄襲其他茶葉產(chǎn)品,或是缺乏研發(fā)精神等等。將傳統(tǒng)茶文化與包裝平面設(shè)計工作相融合,需要企業(yè)投入大量精力,因此茶葉企業(yè)必須從品牌維護(hù)角度出發(fā)。
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