普洱茶文化之旅游發(fā)展策略
普洱茶文化之旅游發(fā)展策略
普洱茶文化貫穿于普洱茶葉的采摘、制作、選茶、煮茗、飲用、禮儀以及普洱茶詩(shī)、茶畫(huà)、茶俗、茶歌、茶舞等諸方面。下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的普洱茶文化之旅游發(fā)展策略，一起來(lái)看看。
普洱茶文化之旅游發(fā)展策略
不斷創(chuàng)新文化傳播載體
文化載體是各種物化和精神的傳播文化媒介體和傳播工具，是文化得以形成與擴(kuò)散的重要途徑與手段。
由于地理環(huán)境、區(qū)位、民族和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r及文化傳統(tǒng)等諸多方面的差異，不同地區(qū)的文化資源類型和特點(diǎn)都會(huì)有所不同，這就需要結(jié)合普洱市實(shí)際，探索構(gòu)建出一條傳承多元文化的路子來(lái)。豐富活躍的普洱市文化是世代普洱人民在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造并積淀形成的真實(shí)情感，是人與人、人與自然和諧相處的真實(shí)寫(xiě)照，體現(xiàn)了開(kāi)放擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)韌不拔、國(guó)家情懷、民族大義的精神氣質(zhì)，與正在建設(shè)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀一脈相承。
要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，創(chuàng)新校園文化、企業(yè)文化、機(jī)關(guān)文化、農(nóng)村文化等傳播載體，充分運(yùn)用傳統(tǒng)媒介和新興媒體，通過(guò)影視、歌曲、舞蹈等人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，大力實(shí)施農(nóng)村文化小廣場(chǎng)、小文藝隊(duì)、小喇叭“三小”工程建設(shè)，讓普洱市優(yōu)秀文化走入尋常百姓家，讓每一個(gè)市民都成為講好普洱故事、傳播好普洱市聲音、展示好普洱市形象的主角，讓珍珠“露”出來(lái)。
走好產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路
一顆珍珠固然光彩奪目，但無(wú)數(shù)顆珍珠串成的“珍珠鏈”更加熠熠生輝。實(shí)施文化“珍珠鏈”戰(zhàn)略，關(guān)鍵是要把散落的“珍珠”串成“珠鏈”。如何“串”起來(lái)?那就要從縱向推進(jìn)現(xiàn)有文化旅游資源的深度開(kāi)發(fā)，突出彰顯傳統(tǒng)文化價(jià)值觀的核心內(nèi)容，做好傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文章，讓豐富多元的民族文化、厚重鮮明的普洱茶文化、天地人合的生態(tài)文化元素成為普洱市鮮明的符號(hào)和標(biāo)識(shí)，成為弘揚(yáng)“包容開(kāi)放、團(tuán)結(jié)拼博”普洱市精神的載體，用文化擦亮旅游品牌;橫向推進(jìn)配套設(shè)施建設(shè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，把獨(dú)具特色的普洱文化元素充分融入到旅游景區(qū)景點(diǎn)和文化產(chǎn)品打造中，讓游客從中獲得可觀、可感和可體驗(yàn)的愉悅。另外，要做好文化與旅游融合發(fā)展的文章。事實(shí)證明，文化與旅游融合，活化了歷史，豐富了旅游，能夠讓文化更生動(dòng)，旅游更精彩。
同時(shí)，能夠催生文化旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，激發(fā)文化旅游產(chǎn)品新活力，提升區(qū)域文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)疊加放大的“蝴蝶效應(yīng)”和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”。旅游的本質(zhì)是對(duì)差異性文化的想象和追尋，當(dāng)今人們旅游更注重的是體驗(yàn)和感受，感受不一樣的景、不一樣的事、不一樣的生活，旅游的可持續(xù)發(fā)展必須通過(guò)差異化產(chǎn)品和服務(wù)的提供來(lái)實(shí)現(xiàn)。要不斷挖掘旅游產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，讓旅游產(chǎn)品更豐盛立體，讓游客與景點(diǎn)聯(lián)系更緊密。要把握經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，打好文化牌、區(qū)位牌、特色牌，深入挖掘普洱市歷史、民俗、宗教和山水人文等資源，形成獨(dú)具特色的對(duì)大眾有吸引力和對(duì)社會(huì)有影響力的集追憶、觀賞、娛樂(lè)、休閑、體驗(yàn)、消費(fèi)等功能為一身的文化旅游產(chǎn)品。要統(tǒng)籌做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、招商引資、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌打造、市場(chǎng)營(yíng)銷等工作，努力培育文商旅融合發(fā)展的市場(chǎng)格局。要不斷完善文化與旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制，堅(jiān)持把文化與旅游融合發(fā)展作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑，把重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略作為推進(jìn)文化與旅游深度融合的有效抓手，全面加強(qiáng)文化旅游區(qū)域合作，推動(dòng)文化與科技、旅游、金融融合，著力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化旅游品牌，不斷提高文化旅游產(chǎn)品的吸引力、生命力、震撼力，努力走出一條精品化、品牌化、市場(chǎng)化、國(guó)際化發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的路子來(lái)。
打好普洱特色文化牌
特色是文化旅游產(chǎn)品的生命力所在，越是具有民族特色的文化旅游越能顯示它的旺盛生命力。
普洱文化資源品位高、存量大、種類多、文化積淀深厚，唯一性、排他性特征明顯，為普洱市實(shí)施文化“珍珠鏈”戰(zhàn)略創(chuàng)造了良好條件。要使“珍珠”亮起來(lái)，根本是要打好特色牌，充分發(fā)揮人無(wú)我有、人有我優(yōu)的文化資源優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以資源為基礎(chǔ)、以特色文化為核心，在開(kāi)發(fā)中凸顯文化的核心價(jià)值和地位，把傳統(tǒng)的民風(fēng)民俗、建筑風(fēng)格、服飾特色、飲食習(xí)慣等融入到文化旅游產(chǎn)品之中，通過(guò)挖故事、加工故事、賣故事，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具個(gè)性的文化旅游產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目，讓特色成為最亮的文化“珍珠”，成為文化旅游產(chǎn)品的“金字招牌”，把關(guān)注度吸引過(guò)來(lái)，把人氣、商氣、財(cái)氣匯集起來(lái)，引領(lǐng)普洱市文化旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。
普洱茶文化旅游概念
茶業(yè)、茶文化、旅游業(yè)是一個(gè)相輔相成的體系，前者的振興會(huì)豐富后者的內(nèi)容，后者的興盛會(huì)帶動(dòng)前者的發(fā)展，兩者具有本質(zhì)的聯(lián)系。茶文化旅游是指以茶和茶文化為主題，以達(dá)到積極的休息和娛樂(lè)、獲取知識(shí)和體驗(yàn)人生價(jià)值等為目的，而開(kāi)展的形式多樣、內(nèi)容豐富的系列旅游活動(dòng)。普洱茶名距今已有三百多年的歷史，源自明朝。但云南產(chǎn)茶的歷史可追溯到三國(guó)時(shí)期，民間有“武侯遺種”的說(shuō)法，證明云南的濮人種茶有悠久的歷史?，F(xiàn)有的普洱茶從外型上可分為餅茶、沱茶、磚茶、金瓜貢茶、千兩茶和散茶等。
普洱市普洱茶文化旅游現(xiàn)狀
云南省普洱市作為國(guó)家綠色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)示范區(qū)，圍繞打造世界茶源、中國(guó)茶城、普洱茶都，以生態(tài)茶園建設(shè)、茶葉加工、品牌營(yíng)銷和培育為核心，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，推廣集茶葉種植、加工、旅游等為一體的茶莊園經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，力將普洱市建設(shè)成全國(guó)重要的普洱茶研發(fā)中心、生產(chǎn)加工基地、集散中心和茶文化旅游中心。
普洱現(xiàn)有營(yíng)盤(pán)山萬(wàn)畝茶園，困鹿山萬(wàn)畝古茶園，江城牛洛河生態(tài)茶園，鎮(zhèn)沅千家寨、邦崴千年古茶樹(shù)、佛殿山野生古茶樹(shù)群落、瀾滄景邁山萬(wàn)畝茶園等，特別是位于瀾滄縣惠民鄉(xiāng)景邁村的千年萬(wàn)畝古茶園，連片采摘面積達(dá)16000余畝，是云南所有古茶園中連片面積最大的，令人驚嘆。
普洱市普洱茶文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題
但是在現(xiàn)有的條件下，普洱市的普洱茶文化旅游存在著中心地形象不清晰，缺乏宣傳，缺少高素質(zhì)的專業(yè)人才，茶文化旅游項(xiàng)目單一，參與性不強(qiáng)，在市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制、統(tǒng)一管理機(jī)制方面存在缺陷等問(wèn)題。在普洱茶產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下，我們應(yīng)該在注重茶工藝創(chuàng)新的同時(shí)，在普洱茶旅游和營(yíng)銷方面有所作為，聯(lián)合相關(guān)旅游、酒店企業(yè)，共同開(kāi)發(fā)打造普洱茶文化旅游產(chǎn)品。
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