茶文化與茶經(jīng)濟的關系
茶文化與茶葉經(jīng)濟就像一個不可分割的整體,在經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天,要使茶葉經(jīng)濟得到健康、快速發(fā)展,離不開茶文化的宣傳。下面是學習啦小編精心為你整理的茶文化與茶經(jīng)濟的關系,一起來看看。
茶文化與茶經(jīng)濟的關系
茶文化促進品牌經(jīng)濟的發(fā)展
茶文化構成了品牌的創(chuàng)造在2003年的上海國際茶文化節(jié)獲得中國精品名茶金獎第一稱號的“龍谷麗人”,該名優(yōu)品牌的的策劃與其文化有密切的聯(lián)系。好的品牌是品牌成功的一半,“龍谷麗人”這個品牌具有深厚的文化底蘊,它借鑒了傳統(tǒng)的品牌以及新品牌的文化內涵,獨自創(chuàng)出該優(yōu)秀的品牌名稱。該名稱是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的交融的結果;仔細分析來看,“龍谷”代表中國龍文化,吉祥、大氣、陽剛之美;“麗人”采用“從來佳茗似佳人”的詩意,且蘊含著時尚文化:形美、色嫩、味香的好茶,擬人化,體現(xiàn)了陰柔之美。另外,“龍谷”兩字是借用湯顯祖的手寫真跡創(chuàng)意的:大家都知道,湯顯祖為遂昌縣最值得自豪的歷史文化名人;“麗人”則代表了茶葉品質特征,遂昌在歷史上有過輝煌,每年向宮廷進貢茶;因此,“龍谷麗人”又體現(xiàn)了遂昌的地域文化。
茶文化為品牌的推廣埋下了基石
茶秉天地至清之氣,能讓人在繁雜的塵世中獲得片刻休閑,文人墨客常常以歌賦詩詞等形式來表達其品茶之樂趣。因此,在茶葉產品的包裝上,不能不體現(xiàn)文化這一特性;并且,包裝設計的功能除具有防高溫、防異味、防陽光直射和避免久露空間,給茶以適宜的小環(huán)境外,還擔負著吸引消費者的目光,勾起消費者的購買欲望的功能,因為茶的外部包裝是直接給消費者見面的第一道關卡。好的包裝設計不僅可以促進銷售,還可以提升品牌的形象,使我國的茶文化得以廣泛地傳播。一般,茶葉的包裝設計包括圖形設計、書法字體、色彩的渲染這幾個方面,還有材料的選用,同樣也體現(xiàn)著文化氣息。“龍谷麗人”為了強調其生長環(huán)境的優(yōu)越性以及茶園的無公害性,其圖形設計是突出茶文化中的返璞歸真的設計思想,直接應用“清風麗嵐細潤芽”的茶園景色;該設計還曾被評為“優(yōu)秀包裝獎”。“張記茶莊”的包裝就獨具匠心,速寫式的遛鳥人,一系長袍馬褂加上攝影圖形—— 一盞蓋碗茶,遙相呼應,將茶文化的特性從另一角度反應出來。當然圖形設計不一,關鍵是能體現(xiàn)其特有的文化特性。
書法字體在包裝設計上的應用也有一定的考究,首先應考慮到視覺形象。一般來說,隸書、楷書、行書與印刷字體接近,容易識別,甲骨文與篆書源于象形,有繪畫的風韻,字體結構不同于楷書,辨識率不高;不同的書法門派又有不同的風格;因此,應結合實際確定選用何種書法字體以及哪個門派。國際知名品牌茶葉——立頓紅茶,在推出的茶包裝系列中,中國風味茶,為了不致使立頓與中國茶有格格不入的感受,特以“茗閑情”作為副品牌名,且以毛筆書寫,具有東方情調,深受中西方人士的贊賞,為立頓茶在中國的推廣應用起到了良好的媒介。
包裝設計的色彩可以左右人的主觀感情和客觀感情:如綠色象征著希望與生命;藍色展示沉著與冷靜與清爽;紅色則體現(xiàn)沉著與穩(wěn)健等等,因此,結合不同種類的茶駕馭使用合適的顏色,充分體現(xiàn)其茶文化的個性與魅力;如“野茶王”系列包裝來源于民間青花的色調,藍色為主調,伴隨著小面積的綠色,展示了茶文化的儒雅風范。
茶文化的經(jīng)濟作用
1.茶文化賦予茶葉經(jīng)濟人文精神
“茶是和平的飲料”,茶能凈化人的心靈,改善人際交往,加強人與人之間的聯(lián)系,在茶文化的影響下,人與人之間通過茶有緣相聚一起,廣交天下之友,茶能使人與人之間心靈相通,減小人與人之間的距離,將現(xiàn)實生活更加美化,將生活質量提高到更高的水平和層次。中國茶文化有很深的底蘊和積淀,中國茶文化是世界茶文化的發(fā)源地。從統(tǒng)治者到平民百姓茶成為人們普遍接受的飲品。茶文化的傳播使得茶葉經(jīng)濟在親切、祥和的人文氛圍中進行活動。
2.茶文化為茶葉市場的發(fā)展注入了活力
近幾年來,各地舉辦各種類型與茶葉文化相關的茶葉經(jīng)濟活動。比如“茶葉博覽會”、“茶葉展銷會”、“茶葉節(jié)”、“名茶比賽”等等,這些茶葉經(jīng)濟活動中往往滲透著茶文化;這些茶葉經(jīng)濟活動通過茶文化的宣揚吸引茶愛好者。舉辦類型小至地區(qū),大至全國,茶葉經(jīng)濟效益越來越高。世界各國舉辦茶葉經(jīng)濟活動都以茶文化為載體,這些茶文化主要有茶藝展示、茶道表演,茶歌、茶舞等,借助于茶葉文化,各種茶葉公司、茶廠和茶館等紛紛借此機會進行市場的開拓和發(fā)展,進行業(yè)務洽談,吸引全國乃至全世界人前往消費和業(yè)務洽淡。這種文化和經(jīng)濟的有機結合,有力地帶動了茶葉經(jīng)濟產業(yè)的蓬勃發(fā)展,茶葉市場的發(fā)展進入新的歷史篇章。
3.茶文化帶動茶業(yè)經(jīng)濟產業(yè)鏈
當前,我國社會經(jīng)濟的發(fā)展離不開茶文化這個載體,且茶文化不斷趨于發(fā)展成熟。茶文化與茶葉經(jīng)濟兩者之間的關系就是以“茶文化”為媒介,形成茶藝開發(fā)、茶會、茶禮等各種茶業(yè)經(jīng)濟產業(yè)鏈,不斷擴大市場規(guī)模,形成品牌效應,推動地方經(jīng)濟發(fā)展。比如中國白茶之鄉(xiāng)安吉是全國聞名的茶鄉(xiāng)。白茶產業(yè)得到了規(guī)模發(fā)展,帶動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,白茶成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新型支柱產業(yè)。為了進一步促進安吉茶葉經(jīng)濟的發(fā)展,安吉也舉辦各種活動弘揚茶文化,為了使安吉白茶知名海內外,繼續(xù)發(fā)揚光大,安吉縣多次舉辦白茶節(jié),節(jié)慶活動舉辦茶藝表演等各種茶文化活動。使得當?shù)氐牟枞~經(jīng)濟呈穩(wěn)健發(fā)展趨勢。通過安吉實例我們可以看出,茶文化對茶葉經(jīng)濟產業(yè)發(fā)展的滲透力是無窮的。
4.茶文化提升品牌形象
為了吸引消費者前來購買,茶葉產品包裝除了要體現(xiàn)文化的特性外,且包裝需防陽、防臭、耐高溫。茶的包裝是吸引消費者眼球的關卡。精美的包裝不僅可以刺激消費者消費,增加銷售量,還可以提升茶葉品牌形象。使茶文化得到推廣和宣傳。茶葉的外包裝不僅外觀圖形、字體、色彩,就連材料的選用都充分滲透著文化氣息。
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